央視和國際足聯(lián)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格拉鋸戰(zhàn)仍在繼續(xù)。根據(jù)國內(nèi)媒體的最新消息，央視堅(jiān)持6000萬-8000萬美元的預(yù)算底線不退讓。國際足聯(lián)已經(jīng)在起初要價(jià)基礎(chǔ)上降價(jià)近一半，但依舊高出央視的心理價(jià)位一大截。雙方的談判還在繼續(xù)。

北京日報(bào)的消息指出，國際足聯(lián)一開始給央視的開價(jià)高達(dá)2.5億-3億美元，相當(dāng)于21億人民幣左右。對于國際足聯(lián)的這一開價(jià)，央視表示決不能接受。后來，國際足聯(lián)做出了退步，將要價(jià)降低至1.2億美元-1.5億美元之間，但央視依舊表示“買不起”。
據(jù)悉，央視的預(yù)算只有6000-8000萬美元。過去20年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)瘋狂飆升。一開始，央視只用付1200萬美元就能拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。2010年、2014年世界杯，央視合計(jì)花了1.15億美元買下轉(zhuǎn)播權(quán)。此后，國際足聯(lián)將2018年及2022年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)打包賣給央視，總價(jià)為3億美元。

今年，央視下調(diào)了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的預(yù)算，這或許是受到國內(nèi)整體體育轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用下降的大環(huán)境影響。無論是中超還是CBA，轉(zhuǎn)播費(fèi)用都在降，國內(nèi)媒體表示目前整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)不應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候坐地起價(jià)。
此外，央視這次怒掀桌子和國際足聯(lián)的雙標(biāo)也有一定的關(guān)系。按照外媒的消息，國際足聯(lián)給印度未來2屆世界杯的最新要價(jià)只有6000萬美元，遠(yuǎn)低于給中國的要價(jià)，這是典型的看人下菜，不能接受。

很多國內(nèi)球迷都支持央視和國際足聯(lián)硬剛到底，開球時(shí)間差以及國足的缺席是中國球迷對本屆世界杯不太感冒的重要原因。一位球迷如此感慨：“沒人會大清早起來喝酒看比賽，再說我們又是在為誰慶祝呢？”