2026年五一假期（5月1日—5月5日），我國電影市場交出一份穩(wěn)健而亮眼的答卷。全國大盤穩(wěn)中向好，檔期票房突破7.58億元，觀影人次穩(wěn)步回升，平均票價同比下降約8%，惠民效應(yīng)顯著。廣東持續(xù)坐穩(wěn)“第一票倉”，檔期票房、全國占比、觀影人次等均較去年有明顯提升，產(chǎn)業(yè)韌性與消費活力同步彰顯。

在多元類型片同臺競技的格局下，《消失的人》以2.64億元拿下檔期票房冠軍�；洰a(chǎn)潮語電影《給阿嬤的情書》憑借真摯情感與深厚文化底蘊逆勢上揚，票房突破6000萬元，豆瓣開分9.0，成為檔期口碑與市場雙豐收的現(xiàn)象級作品。與此同時，“電影+”融合業(yè)態(tài)全面爆發(fā)，票根經(jīng)濟貫穿假日消費鏈條，其中廣東多地以影帶旅、以文興商，走出一條具有嶺南特色、灣區(qū)氣質(zhì)的影旅融合新路。

穩(wěn)中向好

票價惠民驅(qū)動觀影人次穩(wěn)步增長

2026年五一檔電影市場延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，整體呈現(xiàn)“總量穩(wěn)中有升、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、口碑驅(qū)動票房”的良性格局。據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年五一檔全國總票房達7.58億元，較2025年同期小幅提升，市場規(guī)模保持穩(wěn)定；檔期內(nèi)觀影總?cè)舜芜_2084.19萬，較去年同期的1890.8萬實現(xiàn)明顯增長，放映總場次達237.6萬場，供給端持續(xù)擴容；此外，檔期五天日票房均破億，折射出觀影熱度的持續(xù)性。

南都記者注意到，價格成為激發(fā)市場活力的重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，2026年五一檔全國電影平均票價為36.3元，較去年同期39.5元同比下降約8%，創(chuàng)下近四年五一檔最低票價水平，有效降低觀影門檻，擴大觀影群體覆蓋面。疊加各地觀影消費券、發(fā)行方結(jié)算價讓利、影院特惠活動等多項惠民舉措，觀影需求得到充分釋放，雙人觀影比例大幅提升，電影進一步成為假日休閑社交的主流選擇，市場韌性與群眾基礎(chǔ)持續(xù)鞏固。

從影片供給結(jié)構(gòu)來看，今年五一檔類型豐富、層次清晰，形成頭部商業(yè)片引領(lǐng)、中小成本佳作支撐的健康生態(tài)。《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》等商業(yè)類型片憑借強敘事、強陣容占據(jù)票房前列，帶動大盤基本盤；懸疑、動畫、劇情、方言、動作等多元題材影片同步上映，滿足不同年齡、不同圈層觀眾需求。

其中，中小成本現(xiàn)實題材與地域文化影片憑借扎實內(nèi)容實現(xiàn)口碑突圍，票房持續(xù)逆跌，打破“唯IP、唯明星、唯流量”的市場慣性，印證“內(nèi)容為王”仍是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心邏輯。整體而言，2026年五一檔以惠民票價激活市場，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住觀眾，以多元供給提升體驗，為全年電影市場發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

穩(wěn)居“第一票倉”

廣東票房占比與觀影人次等均提升

作為我國電影市場的壓艙石與風向標，廣東在2026年五一檔再度展現(xiàn)強勁實力，多項核心指標領(lǐng)跑全國，穩(wěn)坐全國第一票倉寶座。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔廣東省檔期票房突破1.51億元，較2025年同期的1.11億元大幅增長36%，增量顯著；全省票房在全國總票房中的占比接近20%（19.9%），較去年提升5個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大，成為檔期全國唯一票房破億的省份。觀影人次方面，廣東這個檔期的觀影總?cè)舜瓮黄?20.8萬，較去年同期的279萬增加50.8%。票價方面，今年五一檔廣東的平均票價為35.93元，不僅低于全國水平，還比去年的39.94元有了明顯回落。

從城市格局來看，廣州、深圳雙核驅(qū)動效應(yīng)明顯，廣州檔期票房超3600萬元，位居全國城市第三位，觀影人次超92萬，位列全省第一；深圳票房同樣表現(xiàn)突出，與廣州共同構(gòu)成廣東票房核心支柱。東莞、佛山、汕頭等城市票房穩(wěn)步增長，形成核心區(qū)域引領(lǐng)、城市多點開花的全域觀影格局。再看影院端，廣州飛揚影城、廣州萬達影城等多家影院躋身全國票房前十，全省影院運營效率與市場吸引力位居全國前列。

廣東電影市場持續(xù)領(lǐng)跑，既是群眾文化消費能力提升的直接體現(xiàn)，也是政策扶持、產(chǎn)業(yè)布局、業(yè)態(tài)創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。近年來，廣東陸續(xù)出臺影視產(chǎn)業(yè)扶持政策，從創(chuàng)作生產(chǎn)、宣發(fā)推廣到消費激勵形成全鏈條支持；省、市、縣三級聯(lián)動促消費機制落地見效，珠影集團等企業(yè)推出百萬級觀影券包，聯(lián)動交通、金融、餐飲、文旅等多領(lǐng)域釋放消費紅利。

與此同時，廣東本土電影創(chuàng)作能力持續(xù)增強，現(xiàn)實題材、方言題材、動畫題材多點開花，為市場提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推動票房與口碑同步提升，彰顯粵港澳大灣區(qū)文化消費的強大活力�；洰a(chǎn)潮語電影《給阿嬤的情書》爆火，成為五一檔的現(xiàn)象級作品；同期上映的《豬豬俠大電影之競速小英雄》成為檔期最賣座的動畫電影，延續(xù)國民IP的活力與影響力。

成檔期黑馬

《給阿嬤的情書》票房口碑雙豐收

在2026年五一檔眾多影片中，《給阿嬤的情書》無疑是最受矚目的黑馬。作為導(dǎo)演藍鴻春繼《爸，我一定行的》《帶你去見我媽》之后深耕潮汕文化的第三部力作，影片以僑批為核心線索，講述跨越半個世紀、連結(jié)潮汕與南洋的守望故事，以小切口呈現(xiàn)大歷史，以真情感打動全年齡段觀眾，實現(xiàn)票房與口碑的雙重突破。

票房層面，影片采用區(qū)域發(fā)行策略，4月30日率先在廣東、北京、上海等重點區(qū)域上映，5月3日開啟全國擴映，憑借口碑發(fā)酵實現(xiàn)連續(xù)票房逆跌，走出強勁上揚曲線。截至5月5日，影片的五一檔期票房達4400萬元，累計總票則房突破6100萬元，遠超藍鴻春導(dǎo)演的前作《爸，我一定行的》（4706.8萬元）與《帶你去見我媽》（2374萬元）。區(qū)域票房分布上，廣東省貢獻票房占比超82%，汕頭市票房占比超20%，位居全國城市票房榜首，廣州、深圳、潮汕三市構(gòu)成核心票倉，方言小成本電影實現(xiàn)精準圈層傳播與全民情感共鳴的雙重突破。

口碑層面，影片在豆瓣平臺獲得超4萬觀眾打分，開分9.0，超九成打了四星及以上的高分，不僅領(lǐng)跑五一檔一眾新片，更成為2026年開分最高的國產(chǎn)院線電影。觀眾好評集中于情感真摯、文化厚重、表演自然，影片90%細節(jié)源自真實華僑故事，大部分情節(jié)擁有現(xiàn)實原型，以僑批這一世界記憶遺產(chǎn)為載體，將個人情感、家族記憶與華僑百年奮斗史深度融合，傳遞出守望、信義、家國的精神內(nèi)核。影片95%臺詞使用潮語，大量啟用素人演員，搭配本土藝人與泰國跨國陣容，本色演繹還原生活本真，潮汕民俗、美食、建筑自然融入鏡頭，既保留濃郁地域特色，又傳遞出超越地域的普世情感，讓非潮汕觀眾同樣深受觸動。

從文化價值來看，《給阿嬤的情書》的成功標志著潮語電影完成從小眾圈層到大眾市場的關(guān)鍵跨越。影片以僑批文化為紐帶，連接海內(nèi)外潮汕僑胞，展現(xiàn)潮汕女性的堅韌善良、海外僑胞的家國情懷，將地域文化升華為民族情感。影片不僅獲得市場認可，更得到新華社、央視總臺等中央級媒體聚焦，在汕頭舉辦的專場觀影活動引發(fā)強烈鄉(xiāng)情共鳴，成為傳播潮汕文化、嶺南文化的重要載體。該片的成功驗證了小成本電影的市場潛力與文化價值，為中國地域文化題材電影的創(chuàng)作、發(fā)行提供重要參考。

“電影+”產(chǎn)業(yè)融合

票根經(jīng)濟激活全域消費

2026年五一檔，中國電影產(chǎn)業(yè)突破單一票房經(jīng)濟模式，“電影+”融合業(yè)態(tài)全面開花，票根經(jīng)濟成為連接觀影與線下消費的核心紐帶，有效撬動文旅、餐飲、住宿、零售等多領(lǐng)域消費，推動電影產(chǎn)業(yè)從銀幕走向更廣闊的消費市場。據(jù)央視統(tǒng)計，五一檔僅電影帶動的全產(chǎn)業(yè)鏈價值便接近78億元，一張小小的電影票根，成為激活假日消費的重要支點。

汕頭小公園

票根經(jīng)濟的核心邏輯，是將觀影流量轉(zhuǎn)化為線下消費增量，打通“觀影—種草—打卡—消費” 的完整閉環(huán)。全國多地推出觀影惠民政策，觀眾憑電影票根可享受景區(qū)門票減免、餐飲折扣、文創(chuàng)優(yōu)惠、住宿讓利等多重福利，影院與商戶雙向?qū)Я鳌⒒ダ糙A。在廣東，票根經(jīng)濟更是落地見效、亮點紛呈，珠影集團聯(lián)合多方推出超百萬元聯(lián)名券包，涵蓋電影票立減、交通出行、商圈消費等多重權(quán)益，實現(xiàn)“觀影+出行+購物”一站式服務(wù)；多地影院聯(lián)動餐飲品牌推出影食聯(lián)動活動，憑票享受專屬折扣，有效提升影院周邊消費活力。

從產(chǎn)業(yè)層面看，票根經(jīng)濟的興起，標志著中國電影產(chǎn)業(yè)進入融合發(fā)展新階段。電影不再局限于影院場景，不再只局限于視聽語言的表達，而是成為連接文化、旅游、商業(yè)、生活的流量入口，通過場景延伸、權(quán)益疊加、業(yè)態(tài)融合，提升電影產(chǎn)品的附加價值，增強觀眾消費黏性。這種模式既降低觀眾消費成本，又助力商戶引流增收，更推動電影產(chǎn)業(yè)突破票房瓶頸，構(gòu)建多元化營收結(jié)構(gòu)，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動力。

特色鮮明

“跟著電影游廣東”成假日新風尚

2026年五一假期，廣東依托豐富影視資源與文旅資源，將熱門影片IP與城市地標、非遺、特色美食深度結(jié)合，持續(xù)打造“跟著電影游廣東”特色品牌，影旅融合活動遍地開花，形成一城一特色、一片一路線、一景一體驗的全域發(fā)展格局，讓光影熱度轉(zhuǎn)化為文旅流量，讓文化魅力轉(zhuǎn)化為消費動力。

《給阿嬤的情書》主創(chuàng)為景點打CALL

汕頭以《給阿嬤的情書》為核心IP，打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，串聯(lián)小公園開埠區(qū)、僑批文物館、海平路77號百年騎樓等影片取景地，設(shè)置電影主題布景、僑批互動體驗、實景情景演繹等項目，還原影片經(jīng)典場景。當?shù)赝酵瞥銎备菝窕顒樱?lián)動超百家美食、酒店、文創(chuàng)商戶，憑電影票根或可免費兌換無米粿等電影中的特色美食，或能享受專屬折扣，實現(xiàn)觀影與消費無縫銜接。同時，汕頭推出僑批文化主題精品旅游線路，全方位展現(xiàn)僑鄉(xiāng)歷史與華僑精神，讓游客在行走中讀懂僑批文化。

《門牙》劇照，取景地為廣州石牌村

廣州推出多元影旅體驗場景，廣州華僑博物館舉辦《給阿嬤的情書》電影道具專題展，通過實物、圖文、場景系統(tǒng)呈現(xiàn)南洋華僑奮斗歷程；廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心開展“跟著電影游廣州”研學(xué)活動，帶領(lǐng)觀眾沿《門牙》取景地打卡海珠橋、石牌村、五羊邨等地標，感受廣府煙火氣；海珠廣場永漢電影公園打造“電影+美食+社交”沉浸式場景，成為假日夜間消費新熱點；珠影影城開展五四青年節(jié)特色活動，聯(lián)動音樂和時尚品牌，透過“電影+”重新定義青年文化生活；青宮電影城推出航天主題研學(xué)活動，讓大小朋友感受“電影+科普”的獨特魅力；紫泥堂文化創(chuàng)意園更推出“五一”文旅趣味活動，并設(shè)置電影道具展，展出《除暴》《重生》等影片中的道具，受到市民游客的熱捧；即將上映的《曼達洛人與古古》在五一假期空降廣州螢火蟲動漫游戲嘉年華，向一眾二次元愛好者展示“星球大戰(zhàn)”的科幻元素，體驗專屬的“銀河冒險”。

《給阿嬤的情書》電影道具專題展

深圳、揭陽、中山、江門等地同步發(fā)力，深圳結(jié)合影片路演宣傳僑鄉(xiāng)新貌，推出多條影視主題旅游線路，市民游客可憑借《給阿嬤的情書》等電影票根在龍華等區(qū)的景點與酒店享受特別優(yōu)惠；揭陽依托影片取景地開展“跟著電影游古城”活動，挖掘古城文化底蘊；中山推出經(jīng)典影視情景互動演出，江門以生態(tài)取景地帶動鄉(xiāng)村旅游……全省各地以光影為媒，將影視IP、文化遺產(chǎn)、都市風貌、鄉(xiāng)村生態(tài)融為一體，推出主題線路、實景打卡、專題展覽、研學(xué)體驗、惠民消費等豐富活動，讓游客在光影中感受嶺南文化，在旅途中體驗電影魅力。

深圳觀瀾海洋世界，憑《給阿嬤的情書》電影票根可享門票優(yōu)惠

廣東影旅融合的成功實踐，在于精準把握“影視賦能文旅、文旅反哺影視”的雙向邏輯。通過將影片取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地，將電影故事轉(zhuǎn)化為旅游體驗，將文化符號轉(zhuǎn)化為消費場景，既提升文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與吸引力，又擴大電影的傳播范圍與影響力，實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、城市品牌、市民游客的多方共贏。這種可復(fù)制、可推廣的模式，為全國影旅融合發(fā)展提供廣東經(jīng)驗。

啟示與展望

內(nèi)容深耕與業(yè)態(tài)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動

2026年五一檔的市場表現(xiàn)，給業(yè)界帶來信心，為中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供清晰啟示：第一，內(nèi)容創(chuàng)作仍是核心競爭力，無論是商業(yè)大片還是中小成本影片，唯有堅守真實、深耕情感、傳遞價值，才能贏得市場與口碑。《給阿嬤的情書》以地域文化為根、以普世情感為魂，證明小眾題材也能實現(xiàn)大眾破圈，小成本電影也能成為市場主流。第二，惠民政策與市場機制結(jié)合，能夠有效釋放消費潛力，票價下調(diào)與消費券疊加，讓電影回歸大眾消費，夯實產(chǎn)業(yè)群眾基礎(chǔ)。第三，融合發(fā)展是必然趨勢，“電影+文旅+消費”打破產(chǎn)業(yè)邊界，拓展產(chǎn)業(yè)價值空間，票根經(jīng)濟、影旅聯(lián)動成為新的增長極。第四，區(qū)域票倉的引領(lǐng)作用至關(guān)重要，廣東以強大的市場容量、創(chuàng)作能力與創(chuàng)新活力，為全國市場提供穩(wěn)定支撐，彰顯文化大省的責任與擔當。

未來，廣東電影產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)堅持內(nèi)容為王與創(chuàng)新驅(qū)動并行，一方面釋放“廣東影視政策15條”等紅利，持續(xù)扶持本土創(chuàng)作，鼓勵現(xiàn)實題材、地域題材、青年題材作品涌現(xiàn)，培育更多像《給阿嬤的情書》一樣的精品力作，講好嶺南故事、中國故事；另一方面繼續(xù)深化“電影+”融合模式，完善票根經(jīng)濟、影旅融合、跨界合作等業(yè)態(tài)體系，推動影視與文旅、商業(yè)、教育、非遺深度融合，激活更大消費潛力。同時，依托粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢，加強區(qū)域影視合作，拓展海內(nèi)外發(fā)行渠道，讓廣東電影走向更廣闊的市場。

采寫、數(shù)據(jù)采集分析：南都N視頻記者 陳澤然

制圖：甘丹

數(shù)據(jù)來源：國家電影局、貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版、豆瓣、媒體公開報道等

統(tǒng)計截止時間：2026年5月5日