來源：羊城晚報金羊網(wǎng)

2026世界杯將于北京時間6月12日揭幕，但是中國球迷能否看到這屆大賽的直播，至今仍然懸而未決。國際足聯(lián)一度把給中國大陸的世界杯直播版權(quán)費漲到接近3億美元，折合人民幣超過20億元，這個價格比上屆世界杯版權(quán)費的兩倍還多，中央電視臺不肯接受這種漫天要價，導(dǎo)致談判陷入僵持。

國際足聯(lián)似乎有漲價的理由，上屆世界杯從開幕到?jīng)Q賽為期29天，本屆世界杯從開幕到?jīng)Q賽長達40天。世界杯由32支球隊擴軍到48支球隊，比賽場次由64場增加到104場，場次漲幅超過60%。

可是央視有不肯出高價的理由，因為中國男足連續(xù)六屆缺席世界杯，缺乏情感共鳴，對于只有外國球隊參加的世界杯，很多球迷的觀賽熱情有所下降。本屆世界杯小組賽由48場增加到72場，但不可避免帶來“注水賽事”的增多，對于諸如庫拉索對厄瓜多爾、沙特對佛得角、海地對蘇格蘭這類比賽，很多球迷根本提不起興趣。

更重要的是，上屆世界杯多數(shù)場次完美適配北京時間晚間的收視黃金檔，集中在18時、21時、23時開球，只有少數(shù)場次需要深度熬夜。上屆世界杯比賽時間對中國球迷非常友好，轉(zhuǎn)播機構(gòu)就容易招到廣告商，可以通過世界杯轉(zhuǎn)播實現(xiàn)盈利。本屆世界杯比賽時間大多集中在北京時間凌晨2時到上午9時，沒有黃金檔，廣告價值呈現(xiàn)斷崖式下滑，給轉(zhuǎn)播機構(gòu)招商變現(xiàn)明顯增加了難度。

根據(jù)國家廣電總局規(guī)定，中國大陸的世界杯主轉(zhuǎn)播權(quán)只有央視可以直接采購。各地方電視臺以及咪咕、騰訊、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)直播平臺沒有直接談判資格，只能等待央視分銷。2022年處于新媒體體育直播版權(quán)“燒錢大戰(zhàn)”階段，各大平臺為了爭搶流量不惜成本，央視通過“分銷+電視廣告”，可以覆蓋版權(quán)成本和制作成本，還能實現(xiàn)盈利。到了本屆世界杯，各大網(wǎng)絡(luò)平臺變得更加理性，央視無論分銷還是電視廣告的收入都會下降。

因此，國際足聯(lián)到目前為止雖然做出讓步，把世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)費下降到1.2億到1.5億美元，但是央視的心理底線只有6000萬到8000萬美元。雙方價差巨大，很難達成妥協(xié)。

2022世界杯，央視提前半年完成轉(zhuǎn)播簽約，然后進行各種廣告招商，廣告總收入最終約為50億元，扣除成本之后仍然利潤有限。本屆世界杯距離開幕只剩30多天了，央視仍未簽下轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告招商的時間就變得異常緊迫，如果國際足聯(lián)不在1.2億到1.5億美元基礎(chǔ)上降價，轉(zhuǎn)播機構(gòu)實現(xiàn)盈利的難度就會明顯加大。

央視從1982年開始直播世界杯，中國球迷習(xí)慣了在電視上收看世界杯。如果本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)無法談妥，中國球迷就會44年來首次沒有世界杯官方直播可看，雖然這是小概率事件。