5月6日，三星電子在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，為應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境，經(jīng)慎重研究，三星電子決定在中國(guó)大陸市場(chǎng)停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。

此次業(yè)務(wù)調(diào)整通知提到，針對(duì)已購(gòu)買三星家電產(chǎn)品的用戶，公司仍將嚴(yán)格按照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、國(guó)家三包規(guī)定等相關(guān)法律法規(guī)，繼續(xù)為用戶提供規(guī)范的售后服務(wù)，保障用戶合法權(quán)益不受影響。

另?yè)?jù)中國(guó)三星官網(wǎng)，停止銷售的產(chǎn)品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗衣干衣一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。

三星的手機(jī)產(chǎn)品則繼續(xù)正常銷售。

公開(kāi)資料顯示，三星電子成立于1969年，總部位于韓國(guó)京畿道水原市，創(chuàng)始人為李秉喆，現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)為李在镕，主要經(jīng)營(yíng)消費(fèi)類電子設(shè)備、健康與醫(yī)療設(shè)備、移動(dòng)通信設(shè)備等，自1992年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。

彩電、冰箱、洗衣機(jī)等遭遇了重大挫折

知情人士回應(yīng)三星中國(guó)業(yè)務(wù)大調(diào)整

實(shí)際上，上個(gè)月已有傳聞三星中國(guó)區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略大調(diào)整，調(diào)整后中國(guó)區(qū)可能僅維持手機(jī)與存儲(chǔ)兩大核心業(yè)務(wù)單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能。

一位知情人士接受媒體采訪時(shí)表示，這次調(diào)整三星總部層面已經(jīng)批準(zhǔn)，“三星的白色家電之前已經(jīng)淡出中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在彩電也要退出，在中國(guó)市場(chǎng)賣得還不錯(cuò)的顯示器業(yè)務(wù)因?yàn)楦陔妼儆诮y(tǒng)一部門而受到牽連。”

三星的業(yè)務(wù)線非常全，除了手機(jī)外，還有彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、顯示器、存儲(chǔ)等眾多產(chǎn)品線。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，相比2014-2015年峰值時(shí)期，三星近年銷量大幅收縮，從主角變成了配角。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏接受媒體采訪時(shí)表示，三星這次調(diào)整是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果。

作為全球消費(fèi)電子與家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，三星在中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇了重大挫折。對(duì)此，董敏認(rèn)為主要源于以下幾個(gè)方面的原因：第一，在管理和產(chǎn)品方面的本土化不足。 產(chǎn)品定義權(quán)和管理決策權(quán)集中于韓國(guó)總部，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的響應(yīng)不夠。第二，中國(guó)制造強(qiáng)勢(shì)崛起。 海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，對(duì)三星形成巨大沖擊。在同類配置產(chǎn)品面前，三星已難以維持品牌溢價(jià)。第三，用戶消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變。 新一代中國(guó)用戶對(duì)外資品牌的迷戀程度大幅下降。第四，供應(yīng)鏈方面，三星已經(jīng)淡出液晶面板制造，導(dǎo)致彩電業(yè)務(wù)不得不依賴中國(guó)面板廠商供貨，進(jìn)一步削弱了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2026年以來(lái)，截至4月5日，三星在中國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。

競(jìng)爭(zhēng)力加劇，正“選擇性聚焦”

或著眼美國(guó)市場(chǎng)

據(jù)悉，三星將把在華業(yè)務(wù)的重點(diǎn)放在先進(jìn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究、生產(chǎn)合作及投資方面，并在此基礎(chǔ)上繼續(xù)開(kāi)展移動(dòng)終端技術(shù)研發(fā)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)蘇州家電工廠以及西安、蘇州半導(dǎo)體工廠。

據(jù)報(bào)道，考慮到海內(nèi)外營(yíng)商環(huán)境瞬息萬(wàn)變的形勢(shì)，三星電子決定對(duì)在華業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，并通知當(dāng)?shù)亓魍ㄇ?、合作公司停售電視機(jī)等家電。三星將在華繼續(xù)經(jīng)營(yíng)移動(dòng)終端、半導(dǎo)體、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)。在移動(dòng)終端領(lǐng)域，三星將在華積極推介搭載Galaxy AI功能的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升其在中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

有分析指出，此舉反映出在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加大價(jià)格攻勢(shì)的背景下，三星采取的戰(zhàn)略是專注于核心業(yè)務(wù)，以培育未來(lái)的增長(zhǎng)領(lǐng)域。更有分析直言，三星在華戰(zhàn)略調(diào)整的最大原因就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降。中國(guó)制造商品不僅價(jià)格低，而且產(chǎn)品質(zhì)量也有所提高，正不斷鞏固其在全球市場(chǎng)中的地位。

受到全球不確定性加劇、原材料及零部件價(jià)格上漲的影響，三星電子家電業(yè)務(wù)的盈利能力持續(xù)下滑。2025年全年，負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的影像（VD）、生活家電（DA）部門出現(xiàn)2000億韓元（約合人民幣9.45億元）虧損。同期，三星電子中國(guó)銷售法人的凈利潤(rùn)同比銳減44%，為1681億韓元。

早在今年第一季度的財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上，三星就提到，受競(jìng)爭(zhēng)力加劇及關(guān)稅等風(fēng)險(xiǎn)因素影響，家電業(yè)務(wù)正面臨日益增大的盈利壓力，公司“正致力于實(shí)行‘選擇性聚焦’策略”。

另有分析認(rèn)為，美國(guó)市場(chǎng)可能也是三星調(diào)整戰(zhàn)略的關(guān)鍵性因素。三星這一戰(zhàn)略調(diào)整可能意在發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)。

值得注意的是，在宣布業(yè)務(wù)調(diào)整之際，三星電子本月5日剛發(fā)布通告，宣布視覺(jué)顯示業(yè)務(wù)換帥，任命李元鎮(zhèn)（Won-Jin Lee）總裁為新任視覺(jué)顯示（VD）事業(yè)部負(fù)責(zé)人，全面接管電視及顯示業(yè)務(wù)。

半導(dǎo)體成重要業(yè)務(wù)支柱

三星市值飆上萬(wàn)億美元

家電業(yè)務(wù)在中國(guó)邊緣化的同時(shí)，芯片業(yè)務(wù)已成其核心支柱。今日，韓國(guó)綜合指數(shù)再創(chuàng)收盤歷史新高。

其中，三星電子的股價(jià)漲勢(shì)最為搶眼。今日，三星電子盤中漲逾12%，市值首次突破1萬(wàn)億美元，這也使其成為繼臺(tái)積電之后第二家達(dá)成該里程碑的亞洲科技企業(yè)。

中國(guó)國(guó)際問(wèn)題研究院亞太研究所特聘研究員項(xiàng)昊宇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，AI浪潮引爆存儲(chǔ)芯片超級(jí)周期，三星與SK海力士合計(jì)占指數(shù)權(quán)重超43%，2026年Q1三星半導(dǎo)體和SK海力士的利潤(rùn)飆升，HBM4等高端產(chǎn)品今年產(chǎn)能也已經(jīng)售罄。

法國(guó)里昂商學(xué)院管理實(shí)踐教授李徽徽表示，三星電子的強(qiáng)勢(shì)業(yè)績(jī)主要依賴半導(dǎo)體部門，尤其是存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，半導(dǎo)體超級(jí)周期已有效對(duì)沖消費(fèi)電子端的壓力。

雖然存儲(chǔ)業(yè)務(wù)利潤(rùn)豐厚、現(xiàn)金流強(qiáng)勁，可為HBM、先進(jìn)制程、封裝及晶圓廠擴(kuò)產(chǎn)提供支撐，但如果手機(jī)、顯示、家電等業(yè)務(wù)無(wú)法將零部件漲價(jià)傳導(dǎo)至消費(fèi)者，集團(tuán)整體利潤(rùn)質(zhì)量將高度受制于半導(dǎo)體周期。更重要的是，三星不能僅靠“存儲(chǔ)大周期”支撐估值，還需解決兩大問(wèn)題：一是在HBM高端客戶認(rèn)證上持續(xù)追趕SK海力士，二是在先進(jìn)邏輯制程上縮小與臺(tái)積電的差距。

紅星新聞?dòng)浾?黎謹(jǐn)睿

綜合：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、長(zhǎng)安街知事、澎湃新聞等

（來(lái)源：紅星新聞）