頂流人氣帶旺煙火氣走紅海外，這個春天“以花為媒”的成功范本

花卉節(jié)網(wǎng)紅“潦草小狗”將“延遲退休”

■4月18日至5月5日的18天里，受“潦草小狗”等人氣景點的吸引，蘇河灣萬象天地累計接待客流170.1萬人次，同比增長192%，帶動消費6156.91萬元，同比增長49%

■當(dāng)一座城市景觀能以輕松姿態(tài)與市民情感互動，讓每個人都可以參與創(chuàng)造屬于自己的故事時，城市便不僅因設(shè)計而美麗，更因接納而溫柔，成為這個春天“以花為媒”的成功范本

上海國際花卉節(jié)本周日就將落下帷幕，備受關(guān)注的蘇河灣中心綠地西高地白梗犬綠雕會不會“退休”？

記者昨天從上海綠化市容部門得到好消息，被網(wǎng)友、游客愛稱為“潦草小狗”的這一綠雕景觀基本確定“延遲退休”，目前初步計劃是先延展3個月。這意味著，這只全網(wǎng)寵愛的“小可愛”將至少再陪伴市民游客一段時間。

潦草“毛發(fā)”將替換

“潦草小狗”火出圈后，每天都有網(wǎng)友在社交媒體上留言，呼吁不要讓它“退休”。

有網(wǎng)友在小紅書上評論：“這是我見過做得最好、最生動可愛的園藝動物，很真實，比一些全球知名動漫IP更貼近生活?！边€有網(wǎng)友評論道：“真的非常非常厲害，這個作品會在上海乃至全國全世界綠化發(fā)展史上留下一筆的，能留下成為上海的新地標(biāo)嗎？”

既然眾望所歸，那索性讓“潦草小狗”常駐可好？“這也是我們的愿望，但從實際操作上來講，要保持這一身‘毛發(fā)’，的確有不小的難度?！膘o安區(qū)綠化管理中心副主任章棟賢表示。為逼真還原西高地白梗犬標(biāo)志性的飄逸毛發(fā)，設(shè)計團(tuán)隊試用了十幾種草，最后相中了細(xì)葉針茅和藍(lán)羊茅。細(xì)葉針茅能高仿西高地白梗犬頭部和軀干上的毛，這種蓬松柔軟的草還能隨風(fēng)起舞，遠(yuǎn)看仿佛小狗迎風(fēng)奔跑。藍(lán)羊茅更短，適合用作狗狗腳上的毛。

雖然最終效果驚艷，但上述植物并非完美無瑕?！斑@兩種植物都是冷季型的，6月會逐漸抽穗，觀賞效果大打折扣，再往后進(jìn)入夏天便會枯死?！闭聴澷t告訴記者，這幾天綠化部門和設(shè)計養(yǎng)護(hù)等相關(guān)單位已經(jīng)開了好幾次會，商量細(xì)葉針茅、藍(lán)羊茅的替代方案，目前通過初步比選，已經(jīng)有了一個大致的植物候選名單，里面就包括具有中等耐高溫能力的金絲薹草等。

相對而言，很多網(wǎng)友喜愛的“潦草小狗”的“花尾巴”倒不用太操心，因為它是喜光照的多肉植物，“扛曬”能力久經(jīng)考驗。

除了身體上的“毛發(fā)”要換，“潦草小狗”周邊的草坪也要換?！拔覀儠?yōu)先選用地產(chǎn)草種?！闭聴澷t表示，屆時靠著“潦草小狗”的頂尖人氣，還能推廣一波鄉(xiāng)土、地產(chǎn)植物的知識，促進(jìn)公眾對城市綠化、生物多樣性的認(rèn)知。

精心雕琢“煙火氣”

“潦草小狗”火出圈的背后，其實有三大因素起到了關(guān)鍵作用。

首先是“以假亂真”的精心雕琢。上海綠金綠化養(yǎng)護(hù)工程有限公司項目負(fù)責(zé)人馮瑞介紹，綠雕制作體量大，市場上難覓現(xiàn)成且質(zhì)和量都符合要求的商品。他們只能用大規(guī)格的細(xì)葉針茅，然后手工將它們分成更小尺寸，一根根插到泡沫和鋼筋打底的土層上，總用量約有兩三千株。

在多變天氣和高強(qiáng)度客流的雙重沖擊下，“潦草小狗”只有得到無微不至的照料才能保持良好的狀態(tài)?！俺讼掠晏?，每天早上六七點必須給它淋浴一把，每周至少精修一次‘毛發(fā)’，枯黃或掉落的地方要立即補(bǔ)植?！?/p>

其次是接地氣的“煙火氣”。社交平臺上反倒是“潦草小狗”最“潦草”的時候，討論最熱烈。和以往追求園藝景觀的精致不同，大家反而能容忍甚至喜歡“潦草小狗”變黃、毛長、被雨淋成“落湯狗”等時候的邋遢樣。有網(wǎng)友的一句評論很戳人心：“這像極了我疲憊不堪但堅持為生活奔忙的樣子?！?/p>

其實，“有生活氣息”正是原創(chuàng)團(tuán)隊一以貫之的設(shè)計理念。馮瑞坦言，靈感恰恰就是生活中的一次“無心插柳”——當(dāng)時，設(shè)計團(tuán)隊來勘察現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)這片草坪對寵物開放，很多市民牽著狗狗來撒歡，正巧看到一群小狗圍著一只西高地白梗犬轉(zhuǎn)圈。

“蘇河灣萬象天地商圈里有很多與寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)的商鋪和場所，就想結(jié)合花卉節(jié)做一個狗狗的綠雕?！瘪T瑞表示，此前的設(shè)計方案準(zhǔn)備在中華田園犬、泰迪犬等品種中挑選，直到那次見到了西高地白梗犬，大家不約而同地認(rèn)定就是它了。

用心的設(shè)計與呵護(hù)，換來了一群“最有發(fā)言權(quán)”的市民游客的肯定——養(yǎng)寵人士帶著百余只西高地白梗犬組團(tuán)前來“認(rèn)親”，刷爆朋友圈，讓虛擬與現(xiàn)實產(chǎn)生了奇妙連接。

第三，就是精準(zhǔn)戳中時代情緒后的社交裂變式傳播?！傲什菪」泛芰什荨?，這在追逐人造精致和完美的城市里，釋放了一種“我也不是十全十美，但我很可愛”的態(tài)度，迅速成為廣大網(wǎng)友打卡拍攝進(jìn)而表達(dá)類似態(tài)度的“社交貨幣”。

馮瑞表示，“潦草小狗”出圈后，已經(jīng)成為市民游客的公共創(chuàng)作，從搭建到養(yǎng)護(hù)再到呼吁保留，每一步都有大家的參與付出。

向城市IP轉(zhuǎn)化

在此基礎(chǔ)上，政府部門和媒體也全力推動“潦草小狗”向城市IP轉(zhuǎn)化。第四屆“閃亮·上?！膘o安國際光影展專門為“潦草小狗”在天橋上增設(shè)了從高處往下打的夜燈，讓“潦草小狗”多了一個大多數(shù)人不熟悉的驚艷夜間版本。一傳十，十傳百，“潦草小狗”還走紅海外，社交平臺上的一篇相關(guān)帖子瀏覽量高達(dá)147萬。

“五一”假期，“潦草小狗”用真實數(shù)據(jù)詮釋了“頂流”的“帶貨力”——4月18日至5月5日的18天里，受“潦草小狗”等人氣景點的吸引，蘇河灣萬象天地累計接待客流170.1萬人次，同比增長192%，帶動消費6156.91萬元，同比增長49%。從客源地來看，41%為外地來滬客群，2.7%為境外客流。最近，靜安區(qū)將“潦草小狗”做成了動畫，帶領(lǐng)觀眾在線游覽靜安區(qū)的地標(biāo)景點。

當(dāng)一座城市景觀能以輕松姿態(tài)與市民情感互動，讓每個人都可以參與創(chuàng)造屬于自己的故事時，城市便不僅因設(shè)計而美麗，更因接納而溫柔，成為這個春天“以花為媒”的成功范本。

(來源：解放日報 記者 陳璽撼)