當(dāng)因后天性因素導(dǎo)致肌膚敏感脆弱成為中國年輕消費者當(dāng)下最普遍的肌膚困擾之一，當(dāng)清潔賽道在“強力凈澈”與“溫和安心”之間反復(fù)搖擺，行業(yè)愈發(fā)需要一種回歸肌膚本質(zhì)的科學(xué)思路。在2026中華醫(yī)學(xué)會皮膚性病學(xué)術(shù)年會現(xiàn)場，花王集團旗下氨基酸系護(hù)膚品牌freeplus芙麗芳絲以三大氨基酸清潔核心技術(shù)亮相，并打造“肌源氨基酸LAB”沉浸式體驗空間，將硬核科研轉(zhuǎn)化為可視、可觸、可感的直觀表達(dá)，為行業(yè)帶來一場關(guān)于清潔本源的深度思考。

近日，《中國化妝品》雜志對話花王（中國）研究開發(fā)中心總經(jīng)理山崎律子、花王（中國）投資有限公司企業(yè)傳播高級總監(jiān)木村美鈴，圍繞敏感肌清潔的行業(yè)現(xiàn)狀與技術(shù)路徑展開深度交流。依托集團40年在氨基酸領(lǐng)域的研究積累，芙麗芳絲以肌膚本源為出發(fā)點，通過技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)清潔場景中的真實痛點，探索守護(hù)肌膚自我修護(hù)能力的科學(xué)路徑。

花王（中國）研究開發(fā)中心

總經(jīng)理 山崎律子

花王（中國）投資有限公司

企業(yè)傳播高級總監(jiān) 木村美鈴

回歸肌膚本源：

從“清潔肌膚”到“守護(hù)源生力”

近年來，護(hù)膚市場正處在功效迭代加速的階段，過度清潔、頻繁疊加、激進(jìn)護(hù)理等行為，讓大量人群陷入“越護(hù)越敏”的困境。尤其在Z世代群體中，由生活壓力、作息紊亂、護(hù)膚誤區(qū)與環(huán)境因素共同引發(fā)的后天性敏感肌顯著上升，成為行業(yè)與臨床共同關(guān)注的課題。

芙麗芳絲以后天性敏感肌研究為基礎(chǔ)，始終致力于用溫和有效的氨基酸系清潔技術(shù)，滿足消費者既要有效清潔、又要溫和安心的訴求。

花王（中國）研究開發(fā)中心總經(jīng)理山崎律子在采訪中表示：“我們將肌膚中本就存在的氨基酸獨家定義為‘肌源氨基酸’，并以此為研發(fā)靈感，選擇氨基酸系表面活性劑作為技術(shù)原點，充分發(fā)揮它溫和清潔的特點。”這一定位跳出了傳統(tǒng)氨基酸產(chǎn)品僅強調(diào)“成分溫和”的淺層表達(dá)，直指肌膚健康的核心——守護(hù)肌膚原有的自我修護(hù)能力，也就是肌膚源生力。

花王（中國）研究開發(fā)中心總經(jīng)理山崎律子在學(xué)術(shù)年會現(xiàn)場接受本刊采訪

2026年，芙麗芳絲以年度主題“看見我的源生力 DARE TO FEEL ME”進(jìn)一步將這一理念推向公眾視野。它所倡導(dǎo)的并非復(fù)雜的護(hù)膚流程，也不是被制造出的肌膚焦慮，而是回歸肌膚本身：相信肌膚自身的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)與自我修護(hù)潛能，用科學(xué)、精簡、安心的方式為肌膚減負(fù)，讓健康的肌膚狀態(tài)自然呈現(xiàn)。

花王（中國）投資有限公司企業(yè)傳播高級總監(jiān)木村美鈴補充道：“溫和清潔是守護(hù)肌膚自我修護(hù)力的第一步。我們希望將深奧的科研成果，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的解決方案，強化品牌‘通過溫潤凈澈的氨基酸系產(chǎn)品，守護(hù)肌膚源生力’的核心價值?！?/p>

從滿足基礎(chǔ)清潔需求，到以科研力量守護(hù)肌膚本源，芙麗芳絲所走出的，是一條以長期主義為底色、以肌膚科學(xué)為遵循的獨特路徑，也為擁擠的清潔賽道樹立了“守本勝于逐新”的行業(yè)參照。

科研可視可感：

讓硬核技術(shù)成為可觸摸的信任

在中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會皮膚性病專業(yè)委員會學(xué)術(shù)年會等頂級學(xué)術(shù)年會集中發(fā)布核心技術(shù)，同時以沉浸式體驗空間同步呈現(xiàn)，是芙麗芳絲在科研傳播上的一次重要實踐。相較于傳統(tǒng)的宣講與數(shù)據(jù)展示，品牌選擇以“肌源氨基酸LAB”為載體，把椰油酰甘氨酸液晶體系控制技術(shù)、含流紋巖的氨基酸液晶體系控制技術(shù)、氨基酸系清潔油微米乳化技術(shù)等專業(yè)成果，轉(zhuǎn)化為實驗演示、交互體驗、直觀對比等大眾可理解的形式。

談及這一布局背后的考量，山崎律子總經(jīng)理直言：“我們的核心考量是‘讓科學(xué)被看見，讓信任可感知’。氨基酸技術(shù)，尤其是微觀的液晶結(jié)構(gòu)、乳化體系，對于非專業(yè)人士而言是抽象甚至晦澀的。如果僅用論文或報告的形式呈現(xiàn)，很難建立廣泛而深刻的理解與信任。”

在她看來，沉浸式展臺所構(gòu)建的，是一個連接專業(yè)與大眾的“翻譯場”和“共鳴場”。一方面，它讓皮膚科專家快速識別技術(shù)的創(chuàng)新性與臨床價值；另一方面，它讓行業(yè)與消費者清晰看到氨基酸系表活清潔技術(shù)的未來潛力，更以開放透明的姿態(tài)，展現(xiàn)品牌源于扎實科研的底氣與自信。

這種“用專業(yè)做支撐、以體驗做翻譯”的思路，貫穿芙麗芳絲的技術(shù)傳播全程。在展臺現(xiàn)場，“氨基酸表活蛋白反應(yīng)實驗” “赤巖火山泥吸附油脂”“卸妝油秒速溶妝”等直觀展示，讓原本微觀的配方差異、屏障友好性、溫和度等效果，變成肉眼可見的結(jié)果。消費者無需理解復(fù)雜機理，便能真實感知到產(chǎn)品對肌膚的友好與守護(hù)。

木村美鈴總監(jiān)強調(diào)：“我們希望達(dá)成的傳播效果是和中國消費者建立一種‘信任傳遞’：首先在皮膚科專家和行業(yè)內(nèi)部建立堅實的專業(yè)口碑，再通過專家背書和直觀體驗，將這份專業(yè)信任有效傳遞給廣大消費者?！辈豢浯蟆⒉恢圃旖箲]和噱頭，以科學(xué)可證、體驗可感的方式建立長期信任，正是芙麗芳絲在傳播層面區(qū)別于流量導(dǎo)向型品牌的關(guān)鍵所在。

三大技術(shù)破局：

精準(zhǔn)回應(yīng)中國消費者清潔痛點

依托花王集團近140年科研底蘊與40年氨基酸系晶析技術(shù)專研，芙麗芳絲在本次學(xué)術(shù)年會上集中發(fā)布三大氨基酸清潔核心技術(shù)，分別針對干敏肌、油敏肌的典型清潔矛盾，以精準(zhǔn)配方創(chuàng)新實現(xiàn)“溫和與有效兼得”。山崎律子總經(jīng)理介紹，本次技術(shù)進(jìn)階的核心，是讓氨基酸的“同源溫和”變得更穩(wěn)定、更精準(zhǔn)、更能應(yīng)對復(fù)雜肌膚狀況，直指中國消費者在清潔中面臨的三大核心矛盾。

針對干敏人群清潔力與溫和難以兼得的痛點，品牌以椰油酰甘氨酸液晶體系控制技術(shù)，解決高濃度氨基酸表活易結(jié)晶、制劑不穩(wěn)定的行業(yè)難題，在無需額外添加聚合物的情況下形成穩(wěn)定的霜狀膏體。并通過高配比甘油提升產(chǎn)品的保濕性和肌膚屏障保護(hù)能力，使得多次清潔仍能保持溫和穩(wěn)定。

針對油敏肌過度清潔的痛點，含流紋巖的氨基酸液晶技術(shù)實現(xiàn)了平衡突破。通過將椰油酰甘氨酸鉀液晶體系創(chuàng)新性地與天然流紋巖結(jié)合，并憑借雙甘油獨特的化學(xué)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定液晶體系，實現(xiàn)控油祛痘且溫和，滿足油敏肌凈澈不拔干的核心需求。

針對敏感肌卸妝易殘留或易傷膚的困擾，氨基酸系清潔油微米乳化技術(shù)提供了解決方案。氨基酸系清潔油在結(jié)構(gòu)上同時包含親油基團和親水基團，因此可以提升彩妝的融合性與清潔效率，并在實現(xiàn)溫和卸妝的同時，有效地卸除彩妝。

山崎律子總經(jīng)理特別指出，芙麗芳絲與傳統(tǒng)氨基酸系潔面的核心差異在于：“傳統(tǒng)氨基酸系潔面是‘使用了一個溫和的成分’；而芙麗芳絲是基于‘肌源氨基酸’理念進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，其目標(biāo)不僅是‘清潔’，更是為了‘在清潔中守護(hù)，為肌膚自我修護(hù)創(chuàng)造條件’。”三大技術(shù)共同構(gòu)成一套覆蓋溫和凈澈、控油清潔的完整氨基酸系清潔解決方案，精準(zhǔn)覆蓋不同膚質(zhì)、不同場景的需求，讓“溫和且有效”從產(chǎn)品宣稱，落地為可驗證、可體驗的科學(xué)結(jié)果。

全球智慧落地中國：

以嚴(yán)謹(jǐn)研發(fā)守護(hù)肌膚本真

當(dāng)下護(hù)膚研發(fā)日趨專業(yè)，臨床視角與學(xué)術(shù)支撐成為技術(shù)力核心標(biāo)尺。芙麗芳絲在學(xué)術(shù)年會期間與中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會、中國中西醫(yī)結(jié)合皮膚性病專業(yè)委員會常務(wù)委員朱紅梅博士、優(yōu)麥科技醫(yī)學(xué)總監(jiān)李育勝深度對話，將臨床洞察與中西醫(yī)結(jié)合理念融入研發(fā)閉環(huán)，形成“臨床洞察—機理研究—技術(shù)開發(fā)—功效驗證”的嚴(yán)謹(jǐn)轉(zhuǎn)化路徑，與守護(hù)肌膚源生力的理念高度契合。面向未來，芙麗芳絲計劃持續(xù)深化醫(yī)研共創(chuàng)，開展更多針對中國后天性敏感肌膚人群的循證研究，建立高證據(jù)等級的功效證據(jù)鏈，并將肌源氨基酸技術(shù)從清潔領(lǐng)域拓展至保濕、修護(hù)等更多品類，構(gòu)建完整的氨基酸系護(hù)膚生態(tài)。

右起：花王（中國）研發(fā)中心研發(fā)總監(jiān)李澤仟，中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會、中國中西醫(yī)結(jié)合皮膚性病專業(yè)委員會常務(wù)委員朱紅梅，優(yōu)麥科技醫(yī)學(xué)總監(jiān)李育勝

與此同時，品牌以“全球智慧，本地創(chuàng)新”為戰(zhàn)略，深度推進(jìn)本土化研發(fā)與運營。隨著芙麗芳絲全球總部及研發(fā)團隊遷至上海，品牌實現(xiàn)了從“市場跟隨”到“源頭創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變，新品開發(fā)周期提升約30%，市場響應(yīng)速度與精準(zhǔn)度顯著升級。

木村美鈴總監(jiān)介紹：“中國團隊現(xiàn)已全面負(fù)責(zé)從品牌戰(zhàn)略、消費者調(diào)研到研發(fā)生產(chǎn)、營銷推廣的全鏈路決策，能夠更敏捷、更精準(zhǔn)地捕捉并回應(yīng)中國消費者的需求。”無論是針對油敏肌打造的凈澈控油洗面霜，還是聚焦快速凈卸需求的凈潤精華卸妝油，均是在中國本土完成洞察、研發(fā)、生產(chǎn)的典型成果，真正踐行“在中國，為中國”的創(chuàng)新承諾。

在ESG與可持續(xù)發(fā)展層面，品牌同樣延續(xù)“溫和”本源，將對肌膚友好延伸至對環(huán)境友好。從再生PET瓶身、耐油耐用泵頭、減塑替換裝，到環(huán)境友好型原料與簡化生產(chǎn)流程，芙麗芳絲以全生命周期的低碳實踐，傳遞對肌膚與地球雙向負(fù)責(zé)的品牌態(tài)度。

當(dāng)行業(yè)追逐新概念、新成分、新熱點時，我們能觀察到：芙麗芳絲始終保持著難得的定力：不迎合焦慮，不追求短頻快的流量紅利，專注于解決真實、長期、普遍的肌膚痛點。從“敢不討好”到“看見我的源生力”，品牌始終倡導(dǎo)回歸護(hù)膚本質(zhì)，以精簡、安心、科學(xué)的方式守護(hù)肌膚自有力量。木村美鈴總監(jiān)表示：“我們希望鼓勵消費者尤其是Z世代，敢于對繁瑣的護(hù)膚流程和制造焦慮的護(hù)膚營銷說‘不’，回歸護(hù)膚的本質(zhì)，為敏感的內(nèi)心和不安定的肌膚減負(fù)。”

這場以氨基酸技術(shù)為核心的清潔探索，本質(zhì)是一場尊重肌膚規(guī)律、堅守科學(xué)長期主義的行業(yè)覺醒。真正有價值的技術(shù)，在于貼近肌膚本源；真正長久的信任，來自扎實科研與真實體驗。在“看見我的源生力”理念下，芙麗芳絲持續(xù)以科研創(chuàng)新為支撐，為后天性敏感肌提供安心高效的長期清潔方案，也為行業(yè)走向科學(xué)理性、長期主義發(fā)展提供了重要參考。

肌膚的健康，從來不由外力定義，而源于自身穩(wěn)定與強大的自我修護(hù)力量。這，正是芙麗芳絲以及其背后的花王集團向行業(yè)與消費者傳遞的終極答案。