國際足聯周二在回應《環(huán)球時報》問詢時表示，與央視之間關于2026年世界杯轉播權報價的相關談判仍在進行中。
據悉，國際足聯初始報價為2.5億至3億美元，而央視的預算大概率僅在6000萬至8000萬美元區(qū)間。即便國際足聯隨后將報價降至約1.2億至1.5億美元，雙方心理價位仍存在巨大差距。截至發(fā)稿，央視尚未對此作出回應。
過去二十年間，世界杯在中國區(qū)的轉播權費用大幅飆升。對比來看，2010年與2014年兩屆世界杯轉播權打包售價約1.15億美元，2018年與2022年兩屆合計則達到約3億美元。除了價格大幅上漲，中國球迷還對另一項報價感到不滿：據報道，國際足聯給印度開出的兩屆世界杯打包轉播權價格僅3500萬美元，遠低于給中國的報價。
距離世界杯開賽已不足六周，中國區(qū)仍未敲定轉播協(xié)議，這一情況頗為反常。不過國際足聯在周二接受《環(huán)球時報》采訪時，并未直接回應定價問題。
國際足聯發(fā)言人在發(fā)給《環(huán)球時報》的郵件回復中表示：“2026年世界杯中國區(qū)媒體版權售賣相關磋商仍在進行中，現階段相關信息必須保密?！?br/>由于中國男足未能晉級本屆世界杯，賽事在中國的吸引力大幅下降。加之本屆世界杯由北美國家舉辦，多數焦點賽事的開賽時間對應北京時間凌晨或上午，這也大幅降低了廣告商的投放意愿。隨著賽事臨近，相關談判仍陷入僵局，錯過贊助窗口期后，廣告商流失已不可避免。
另外，中國大陸媒體記者目前仍無法獲取世界杯簽證，無法申請賽場內的演播室、現場工作席位與解說席，這勢必會導致轉播質量下降。數據顯示，中國贊助商已為本屆世界杯投入超5億美元。若轉播事宜落空，中國企業(yè)將難以接受，國際足聯也會在招商與漲價方面失去大量籌碼。