2026年美加墨世界杯日益臨近

國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)至今懸而未決

FIFA向央視開(kāi)出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報(bào)價(jià)

高達(dá)2.5億至3億美元

而央視的預(yù)算

可能僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元左右

即便經(jīng)過(guò)多輪拉鋸談判

降至1.2億至1.5億美元

仍與中方轉(zhuǎn)播商的心理預(yù)期存在巨大差距

而FIFA嚴(yán)重依賴中國(guó)贊助商的投入

如果轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議不能達(dá)成

中國(guó)市場(chǎng)的缺口將造成FIFA數(shù)億美元的損失

國(guó)際足聯(lián)：

談判仍在進(jìn)行中

《環(huán)球時(shí)報(bào)》向國(guó)際足聯(lián)求證，F(xiàn)IFA對(duì)價(jià)格問(wèn)題避而不談。 FIFA一位發(fā)言人回應(yīng)道，“關(guān)于2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯中國(guó)地區(qū)媒體版權(quán)的銷售談判仍在進(jìn)行中，現(xiàn)階段相關(guān)討論須保密。”

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局2015年發(fā)布的一項(xiàng)通知，央視擁有中國(guó)大陸地區(qū)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的獨(dú)家談判與購(gòu)買權(quán)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至本周二發(fā)稿時(shí)，央視尚未就此事作出官方聲明。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循“央視獨(dú)家采購(gòu)+國(guó)內(nèi)平臺(tái)分銷”的模式，即世界杯這類重大國(guó)際賽事的中國(guó)大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺(tái)（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國(guó)內(nèi)其他各類視頻平臺(tái)、地方電視臺(tái)均無(wú)資格直接與FIFA對(duì)接，只能在央視完成版權(quán)采購(gòu)后，從央視手中獲得二級(jí)分銷權(quán)，才能開(kāi)展賽事轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等相關(guān)業(yè)務(wù)。

從歷史上看，央視通常會(huì)提前很長(zhǎng)時(shí)間敲定世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。根據(jù)以往賽事，相關(guān)協(xié)議往往早早達(dá)成，以便開(kāi)展大規(guī)模宣傳和廣告招商。行業(yè)分析人士認(rèn)為，體育媒體版權(quán)成本不斷上漲可能是主要癥結(jié)所在。近年來(lái)大型國(guó)際賽事的版權(quán)費(fèi)大幅飆升，迫使轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)更加謹(jǐn)慎地權(quán)衡商業(yè)回報(bào)。

圖源/北京日?qǐng)?bào)

國(guó)際足聯(lián)報(bào)價(jià)是上屆的1.5倍

遠(yuǎn)高于央視心理價(jià)位

據(jù)多家媒體披露，國(guó)際足聯(lián)為中國(guó)大陸市場(chǎng)開(kāi)出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。上一屆卡塔爾世界杯，央視支付的版權(quán)費(fèi)約為1.5億至2億美元。也就是說(shuō)，在國(guó)足連續(xù)缺席的背景下，在大部分比賽落在北京時(shí)間凌晨的現(xiàn)實(shí)下，FIFA想要的價(jià)格至少是上屆的1.5倍。

FIFA的漲價(jià)理由看起來(lái)冠冕堂皇：2026年世界杯首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)增至104場(chǎng)，賽事體量大幅增加。與此同時(shí)，國(guó)際足聯(lián)將中國(guó)大陸列為與美國(guó)、英國(guó)同級(jí)的“一級(jí)市場(chǎng)”，認(rèn)為龐大的人口基數(shù)、超過(guò)2億的足球迷群體，配得上更高的價(jià)格標(biāo)簽。對(duì)于這個(gè)價(jià)碼，雖尚未有官方公告確認(rèn)，但據(jù)多家媒體透露央視給出的心理價(jià)位是6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元。即便FIFA經(jīng)過(guò)多輪談判將報(bào)價(jià)降至1.2億至1.5億美元，雙方的差距依然巨大。

而央視方面也有充分的理由認(rèn)為當(dāng)前報(bào)價(jià)嚴(yán)重脫離中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際。首先，競(jìng)技層面的吸引力大打折扣。中國(guó)男足已連續(xù)六屆無(wú)緣世界杯決賽圈，缺乏主隊(duì)情感共鳴使得大量球迷的觀賽熱情和投入度下降。其次，客觀的收視環(huán)境極為不利。由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時(shí)間的凌晨至上午時(shí)段進(jìn)行，這直接導(dǎo)致黃金收視時(shí)段的缺失，廣告價(jià)值和收視率預(yù)期被嚴(yán)重削弱。

除了坐地起價(jià)外，國(guó)際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開(kāi)出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，這樣的差別對(duì)待顯然不能接受。

嚴(yán)重依賴中國(guó)贊助商

留給國(guó)際足聯(lián)的時(shí)間不多了

一個(gè)重要的背景是：這不是央視第一次在體育版權(quán)上展示強(qiáng)硬姿態(tài)。2024年9月，央視曾因亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)報(bào)價(jià)“極度畸高”，放棄轉(zhuǎn)播國(guó)足世預(yù)賽18強(qiáng)賽，并公開(kāi)發(fā)表聲明“堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為”。那一仗，央視沒(méi)有讓步。這一屆世界杯，央視顯然延續(xù)了同樣的邏輯。

從博弈角度分析，時(shí)間是央視的朋友。越臨近開(kāi)幕，F(xiàn)IFA的議價(jià)空間越小——畢竟轉(zhuǎn)播權(quán)是“過(guò)期作廢”的商品，而一旦中國(guó)大陸這個(gè)最大收視市場(chǎng)出現(xiàn)空白，F(xiàn)IFA對(duì)全球贊助商的交代、對(duì)收視數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)、對(duì)“世界杯是全球第一賽事IP”這一敘事本身的維護(hù)，都將面臨實(shí)實(shí)在在的壓力。

已經(jīng)有商業(yè)分析指出，世界杯單屆收入超過(guò)50億美元，中國(guó)市場(chǎng)的缺口將造成數(shù)億美元的損失，而FIFA嚴(yán)重依賴中國(guó)贊助商的投入，不敢徹底斷送中國(guó)市場(chǎng)。反而，這些中國(guó)資本的存在成為了倒逼國(guó)際足聯(lián)的利刃。

無(wú)論結(jié)果如何，至少國(guó)際足聯(lián)必須重新學(xué)習(xí)一件事——中國(guó)大陸市場(chǎng)早已不是那個(gè)“你報(bào)什么價(jià)我都接”的市場(chǎng)。

除了中國(guó)

印度也沒(méi)達(dá)成協(xié)議

截至5月6日，中國(guó)、印度全球人口最多的兩個(gè)國(guó)家，以及泰國(guó)、馬來(lái)西亞等部分東南亞國(guó)家、多個(gè)非洲國(guó)家，均未與FIFA達(dá)成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約協(xié)議。

FIFA將全球市場(chǎng)劃分為三級(jí)，其中中國(guó)、印度因龐大的人口基數(shù)被劃入與美國(guó)、英國(guó)并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，這也是FIFA實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元總營(yíng)收目標(biāo)的核心市場(chǎng)。截至目前，F(xiàn)IFA已與全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約，其中美國(guó)Fox Sports拿下英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)約4.8億美元，英國(guó)BBC與ITV聯(lián)合拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)約3.5億美元，日本多家平臺(tái)聯(lián)合采購(gòu)單屆轉(zhuǎn)播權(quán)約2億美元，韓國(guó)JTBC拿下單屆約1.25億美元，而中印等國(guó)的僵持，成為FIFA版權(quán)銷售中的最大變數(shù)。

中國(guó)體育版權(quán)格局

已發(fā)生變化

如今的中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)格局正在飛速演變，僅從央視轉(zhuǎn)播的演變歷程看，就經(jīng)歷了從“一家獨(dú)大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨(dú)家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只能買“點(diǎn)播”或做周邊節(jié)目；2018年的俄羅斯世界杯是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，央視首次將直播版權(quán)分銷，開(kāi)啟了“手機(jī)看球”的時(shí)代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進(jìn)一步向短視頻平臺(tái)傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，2026年美加墨世界杯也可能迎來(lái)更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉(zhuǎn)播權(quán)也要回歸理性價(jià)格。無(wú)論中超還是CBA，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國(guó)際足聯(lián)也沒(méi)有理由坐地起價(jià)。

這一次央視對(duì)國(guó)際足聯(lián)的“掀桌子”也得到了網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒地支持，國(guó)際足聯(lián)漲價(jià)的如意算盤可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。

這個(gè)夏天

你會(huì)關(guān)注世界杯嗎？

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