距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩五周，全球頂級(jí)體育盛會(huì)的中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)卻仍未塵埃落定。據(jù)北京日報(bào)報(bào)道，國際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的心理預(yù)期與之相去甚遠(yuǎn)。5月7日，一位業(yè)內(nèi)人士告訴上游新聞（報(bào)料郵箱baoliaosy@163.com）記者，國際足聯(lián)的最初開價(jià)更高，不過鑒于經(jīng)濟(jì)損失、贊助商壓力等，最后一定會(huì)妥協(xié)，將價(jià)格降到一個(gè)央視可以接受的區(qū)間。

2025年12月5日，2026美加墨世界杯小組賽分組抽簽儀式在美國首都華盛頓舉行。圖為抽簽嘉賓奧尼爾展示寫有伊朗隊(duì)的簽條。新華社發(fā)

此次談判的核心矛盾是版權(quán)價(jià)格的巨大分歧。據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，央視體育前解說員王濤回憶，2010年央視僅以6億元人民幣就拿下了2010、2014、2018三屆世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)，平均單屆不足2億元人民幣，而今年的世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)的價(jià)格據(jù)說是抬到了接近3億美金，相當(dāng)于20多億元人民幣。

王濤透露，2022年的時(shí)候，中央電視臺(tái)的廣告收入就世界杯這一塊才不到50億元人民幣，看起來很多，但扣除成本之后，在利潤上要打折。如果真的20多億元買來，這屆世界杯有可能最好的結(jié)果也就是平本，稍微操作不好可能就會(huì)賠錢。

資深媒體人、體育評論員張賓告訴上游新聞?dòng)浾?，?jù)他了解到的情況，坊間流傳的2.5億至3億美元報(bào)價(jià)并非最終版本，國際足聯(lián)最初的開價(jià)更是天價(jià)，經(jīng)過多輪談判后仍可能是該價(jià)格的兩倍，折合人民幣約40億元，遠(yuǎn)超央視可接受范圍。

張賓分析，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)勢崛起是這次漲價(jià)的關(guān)鍵推手，亞馬遜、蘋果等科技巨頭紛紛入局體育版權(quán)市場，推高了全球頂級(jí)賽事的版權(quán)溢價(jià)，NFL、NBA等賽事版權(quán)價(jià)格均同步飆升。國際足聯(lián)更是將2026年世界杯版權(quán)全球銷售目標(biāo)定為100億美元，中國作為擁有數(shù)億球迷、眾多出海品牌的核心市場，自然成為其漲價(jià)的重點(diǎn)對象。此外，2026年世界杯擴(kuò)軍至48隊(duì)，比賽場次從64場增至104場，賽事周期延長，國際足聯(lián)以此為由主張內(nèi)容增量對應(yīng)價(jià)格上漲，進(jìn)一步堅(jiān)定了漲價(jià)底氣。

張賓認(rèn)為，中國市場雖有龐大球迷基礎(chǔ)，但用戶和廣告客戶持續(xù)向新媒體分流，再加上本屆世界杯多數(shù)比賽在北京時(shí)間凌晨舉行，廣告價(jià)值被嚴(yán)重稀釋，央視難以承擔(dān)天價(jià)版權(quán)成本。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾。新華社發(fā)

張賓強(qiáng)調(diào)，此次僵局的核心是國際足聯(lián)的認(rèn)知偏差——它只看到中國新媒體的資金實(shí)力和品牌的出海需求，卻忽視了以下現(xiàn)實(shí)情況：第一，國際足聯(lián)的談判對手并非是財(cái)大氣粗的新媒體平臺(tái)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，國際足聯(lián)在中國除了央視別無選擇。第二，無論是央視，還是新媒體平臺(tái)，世界杯廣告銷售方面都在承壓，不僅時(shí)間窗口很短，市場環(huán)境與2014和2018世界杯也已不可同日而語。第三，擴(kuò)軍后的世界杯比賽質(zhì)量被“摻水”，比賽大多在北京時(shí)間后半夜和凌晨舉行，再加上沒有中國隊(duì)，世界杯在中國市場的價(jià)值可能會(huì)出現(xiàn)一定程度的滑坡。第四，央視和咪咕都是國資背景，不可能任由海外版權(quán)方坐地起價(jià)。

對于談判的下一步走向，兩位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，國際足聯(lián)最終妥協(xié)的可能性較大，但雙方需在價(jià)格上達(dá)成折中。

張賓表示，若談判破裂，國際足聯(lián)不僅會(huì)損失高昂的版權(quán)費(fèi)，還將面臨中國贊助商的壓力，海信、聯(lián)想、蒙牛等3家中國贊助商已投入巨額資金，亟需賽事曝光作為回報(bào)。此外，談判拖得越久，廣告招商時(shí)間窗口越窄，央視和新媒體平臺(tái)的營收預(yù)期越低，能給出的報(bào)價(jià)也會(huì)隨之降低，對國際足聯(lián)更為不利。

王濤認(rèn)為，廣告主的集體發(fā)力是關(guān)鍵。以往世界杯版權(quán)提前半年落地，央視有3至4個(gè)月的招商周期，而如今僅剩一個(gè)月，即便即刻達(dá)成協(xié)議，招商壓力也極為巨大。只有各大品牌加速與央視的招商談判，新媒體平臺(tái)提前明確分銷報(bào)價(jià)，央視才能更有底氣與國際足聯(lián)議價(jià)。他判斷，雙方最終會(huì)談定一個(gè)中間價(jià)格，世界杯免費(fèi)直播大概率能如期落地，但廣告投放能否全額完成仍存懸念。

上游新聞?dòng)浾?湯皓