在綜藝市場(chǎng)內(nèi)容飽和、招商持續(xù)遇冷的當(dāng)下，經(jīng)典IP是芒果TV最核心的內(nèi)容資產(chǎn)，不僅擁有固定的用戶(hù)基本盤(pán)、成熟的商業(yè)合作模式和穩(wěn)定的市場(chǎng)號(hào)召力，還是連接用戶(hù)與平臺(tái)、內(nèi)容與品牌的核心紐帶。基于此，芒果TV對(duì)現(xiàn)有經(jīng)典IP換皮改造，能夠滿(mǎn)足平臺(tái)保持穩(wěn)定但又有所突破的訴求，但也亟須破解《妻子的浪漫旅行》等綜N代節(jié)目變味這一難題，才能讓“綜N代”釋放出更旺盛、更持久的生命力。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

“五一”期間，#妻子的浪漫旅行變味#登上了微博熱搜。在這一熱搜詞條下，網(wǎng)友們或是吐槽內(nèi)容，直言“淪為捆綁秀愛(ài)的流量流水線(xiàn)，少了真實(shí)成長(zhǎng)，只剩刻意撒糖，再也找不回當(dāng)初的質(zhì)感”，或是建議節(jié)目改名，表示“這不是妻子的浪漫旅行，不如改名為《妻子的糟心旅行》”，或是唱衰節(jié)目：“期待這個(gè)綜藝成為僅次于花少2的雷霆節(jié)目?！?/p>

透過(guò)評(píng)論可以看出，曾是情感慢綜藝標(biāo)桿的《妻子的浪漫旅行》，行至第八季陷入了綜N代無(wú)效創(chuàng)新的創(chuàng)作魔咒，并丟掉了原本吸引觀眾的核心特質(zhì)，在社交平臺(tái)上一片吐槽聲中消耗著IP積累多年的好感與口碑。而這樣創(chuàng)新不討好的尷尬局面，不僅僅是《妻子的浪漫旅行》所面臨的“內(nèi)容危機(jī)”，同時(shí)是經(jīng)典綜N代集體所面對(duì)的窘境。

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昔日的情感綜藝標(biāo)桿，緣何變味了呢？

《妻子的浪漫旅行》內(nèi)容變味的伏筆，其實(shí)早在節(jié)目模式升級(jí)時(shí)就已埋下。在前五季，《妻子的浪漫旅行》的節(jié)目模式是妻子獨(dú)自旅行，讓妻子暫時(shí)脫離“妻子/媽媽”身份，做回真實(shí)、獨(dú)立、鮮活的自己。丈夫則在觀察室重新認(rèn)識(shí)妻子，促進(jìn)雙向理解，帶給觀眾極大的治愈與共鳴。

但從第六季開(kāi)始，《妻子的浪漫旅行》主打夫妻全程同行，丈夫輪值當(dāng)導(dǎo)游，在嘉賓選擇上更傾向于選擇自帶話(huà)題與流量的夫妻組合。

以最新一季為例，開(kāi)播初期，李純與馬頔這對(duì)新婚夫妻的日?；?dòng)便迅速引爆話(huà)題，秦昊與伊能靜、金莎與孫丞瀟這兩組夫妻均因年齡差引發(fā)關(guān)注，同樣是討論焦點(diǎn)。如今孫楊則成為核心話(huà)題擔(dān)當(dāng)——#孫楊大男子主義#、#孫楊機(jī)場(chǎng)當(dāng)眾指責(zé)張豆豆#等話(huà)題登上熱搜高位，#秦昊懟孫楊#也收獲大量點(diǎn)贊，網(wǎng)友還給張豆豆貼上了“忍者”“幼師”等標(biāo)簽，甚至還有網(wǎng)友直接建議“孫楊豆豆無(wú)縫銜接《再見(jiàn)愛(ài)人》吧”。

隨著節(jié)目模式的變化，《妻子的浪漫旅行》如今的內(nèi)容重心不再是“妻子”的塑造，而是放在夫妻關(guān)系上，或是打造甜蜜夫妻，滿(mǎn)足用戶(hù)的磕糖體驗(yàn)，如金莎與孫丞瀟在節(jié)目中頻秀恩愛(ài)，或是放大夫妻矛盾、制造情緒沖突，如孫楊、張豆豆因拉手鬧別扭，最終所呈現(xiàn)的內(nèi)容從起初的女性成長(zhǎng)變成消費(fèi)明星夫妻生活，而且所產(chǎn)出的話(huà)題也大都與丈夫有關(guān)，“妻子”的主體性與獨(dú)立性極大削弱。這樣的創(chuàng)新不僅使得節(jié)目名字和內(nèi)容徹底脫節(jié)，同時(shí)也是變味的根源所在。

一直以來(lái)，靠制造矛盾吸人眼球是芒果TV綜藝節(jié)目的通用方法論，無(wú)論是當(dāng)下在播的《妻子的浪漫旅行2026》多次因?qū)O楊、張豆豆之間的摩擦登上熱搜，還是《乘風(fēng)2026》里在賽制上存在“勝隊(duì)淘汰”的bug、“惡剪”趙子琪與張慧雯吵架，這些具有沖突性的內(nèi)容都成為代表性的名場(chǎng)面，收割了不少流量。在讀娛看來(lái)，這樣“重?zé)岫?，輕口碑”的內(nèi)容制作思路對(duì)于IP乃至平臺(tái)都是“飲鴆止渴”。

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《妻子的浪漫旅行》的變味

是芒果TV綜N代的共有困境

近年來(lái)，芒果TV推出新綜藝的步伐漸緩，基本上都是在既有綜N代的內(nèi)容底盤(pán)上展開(kāi)創(chuàng)新，甚至還把早前的《我家那小子》《我家那閨女》《親愛(ài)的客?！返菼P回爐重造，但無(wú)論怎么創(chuàng)新基本上不再是當(dāng)初的那個(gè)味了。

如前文所說(shuō)，《妻子的浪漫旅行2026》原本是要擺脫綜N代的桎梏而展開(kāi)大刀闊斧的創(chuàng)新，最終卻走進(jìn)了“變味了”的困局，正在熱播的《乘風(fēng)2026》亦是如此，李小冉唱《心愿便利貼》跑調(diào)獲全網(wǎng)模仿，唐藝昕歌詞燙嘴的切片在各大社交平臺(tái)刷屏，這一股圍繞藝人“車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”展開(kāi)流量狂歡熱潮，何嘗不是另一種“變味”的表現(xiàn)呢？

某種程度而言，創(chuàng)新但變味是芒果TV所有綜N代共同的困境。

當(dāng)前來(lái)看，芒果TV的創(chuàng)新抓手主要有兩種：一是直播，《歌手》《乘風(fēng)》都在原有節(jié)目模式的基礎(chǔ)上融入了直播的制作手法，為節(jié)目獲得了更廣闊的話(huà)題空間，如近期在播的《乘風(fēng)》便因姐姐們的各種車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)在社交平臺(tái)賺足了流量。

二是換皮，如《妻子的浪漫旅行》從妻子旅行變成夫妻旅行，《歌手2026》則在直播的基礎(chǔ)上升級(jí)為月度聯(lián)賽生存模式，整季分3—4個(gè)月度賽段，每賽段4期，月末設(shè)“月度決賽”，相對(duì)往季節(jié)目來(lái)說(shuō)變得“兩模兩樣”。

不過(guò)，在綜N代的創(chuàng)新上，芒果TV還是挺注重用戶(hù)意見(jiàn)，被網(wǎng)友調(diào)侃是“神一季鬼一季”的《花兒與少年》便在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)上展開(kāi)新嘗試——節(jié)目導(dǎo)演在社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)“花少超哥”的賬號(hào)，直接與網(wǎng)友交流節(jié)目相關(guān)的問(wèn)題，還不定期分享與藝人見(jiàn)面的視頻。

其中，“花少超哥”在小紅書(shū)發(fā)布的最新視頻里，因會(huì)面藝人談到了希望遇見(jiàn)愛(ài)情，故而視頻文案提出與觀眾理性討論嘉賓陣容4男4女的可能性，隨之#花少戀綜#這一詞條上熱搜，并引發(fā)觀眾強(qiáng)烈反對(duì)，最終“花少超哥”在評(píng)論區(qū)承諾這一季還是保持“5+2”的設(shè)定去做大家喜歡的群像。從中可以看出，當(dāng)幕后導(dǎo)演在社交平臺(tái)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，與用戶(hù)直接交流更高效、更及時(shí)，在制作前期傾聽(tīng)用戶(hù)的心聲、規(guī)避當(dāng)下用戶(hù)的雷點(diǎn)，或能形成更好的創(chuàng)作生態(tài)。

在綜藝市場(chǎng)內(nèi)容飽和、招商持續(xù)遇冷的當(dāng)下，經(jīng)典IP是芒果TV最核心的內(nèi)容資產(chǎn)，不僅擁有固定的用戶(hù)基本盤(pán)、成熟的商業(yè)合作模式和穩(wěn)定的市場(chǎng)號(hào)召力，還是連接用戶(hù)與平臺(tái)、內(nèi)容與品牌的核心紐帶?；诖?，芒果TV對(duì)現(xiàn)有經(jīng)典IP換皮改造，能夠滿(mǎn)足平臺(tái)保持穩(wěn)定但又有所突破的訴求，但也亟須破解《妻子的浪漫旅行》等綜N代節(jié)目變味這一難題，才能讓“綜N代”釋放出更旺盛、更持久的生命力。

THE END