國際足聯(lián)漫天要價，逼迫中國支付世界杯巨額轉(zhuǎn)播費。這筆轉(zhuǎn)播費有多貴呢？兩億五千萬到三億美元。咱們就按最低價來看，兩億五千萬美元折合人民幣也要17億了，要是按三億美元算，就超過20億了。這么大一筆錢就為了看個球，這不是扯嗎？

為什么國際足聯(lián)敢叫價這么狠呢？

核心就在于他吃定了中國球迷。中國有14億人口，其中核心球迷就有3億，再加上世界杯本身就有著超高熱度，它在中國覆蓋的人群也就翻倍了�？ㄋ柺澜绫臅r候，央視總臺直播觀看就超過10億人次，而抖音平臺全場的直播累計突破106億人次，接近八成的中國網(wǎng)民至少觀看過一場世界杯賽事直播。

這個數(shù)據(jù)就非常龐大了，它反映出中國網(wǎng)友對世界杯的狂熱與喜愛。可在國際足聯(lián)眼里，這就是一座有待挖掘的巨大金礦。大家不要以為世界杯就是一場最高規(guī)模的足球賽，它背后充滿了金錢與算計。國際足聯(lián)也是要搞錢的，他怎么搞呢？主要有三大塊。

一是門票收入全面上漲。這一屆的美加墨世界杯因為靠近美洲，球迷特別多，可是場次有限，怎么辦呢？

國際足聯(lián)的辦法是既簡單又粗暴，就是門票漲價。在決賽中，它分為三類票，一類票價格11000美元，折合人民幣7.5萬一張了，二類票也不便宜，要7380美元一張，三類票5785美元一張，這擺明了是割韭菜。

要是到上一屆的卡塔爾世界杯決賽，一類票價格才1600美元，等于翻了6.8倍。二是廣告收入，預(yù)計約27億美元。已經(jīng)確定的中國公司贊助就超過了5億美元了。但是轉(zhuǎn)播權(quán)收入預(yù)計超過42億美元，這筆錢怎么來呢？沒有任何定價標(biāo)準(zhǔn)，完全是看碟下菜，誰有錢就搞誰的錢。

因為中國經(jīng)濟(jì)增長較快，收入越來越高，中國球迷也被國際足聯(lián)盯上了，他對中國的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價是水漲船高，一屆比一屆貴。過去20年時間，世界杯在華轉(zhuǎn)播權(quán)從1200萬美元上漲到了3億美元，翻了25倍之多。可賣給印度的呢？兩屆打包價才3500萬美元，對華報價跟對印報價差了約10倍。

可央視不是做慈善的，他支付的版權(quán)費是要回收成本的，怎么回收？要么就搞付費直播，讓球迷掏錢，要么就搞轉(zhuǎn)嫁分銷，賣給抖音、咪咕第三方平臺，不然的話央視就只能做虧本買賣。可不管怎么搞，最終成本都是由中國消費者買單。

為什么央視不愿意付款？首先定價太不合理了，這一次你接受他高價了，下一次它的價格會更高，他根本沒有上限，只要你愿意掏錢，他就一直逼你掏更多的錢。他不在乎你賺不賺錢，也不在乎你的球迷愿不愿意買單，反正就逼你掏錢，極度傲慢。

實際上央視是要奪回世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的定價權(quán)。以前這個定價都是由國際足聯(lián)說了算，可以后不能由他說了算。中國是世界杯最大的流量市場，也是世界杯的核心贊助商，央視可以不轉(zhuǎn)播世界杯，但世界杯卻離不開中國，因為中國公司的巨額廣告費不只是為了打開海外市場，也是為了提高國內(nèi)品牌認(rèn)知。

要是失去中國觀眾，世界杯的廣告價值反而會被削弱。關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播定價權(quán)不應(yīng)該被國際足聯(lián)所掌控，央視也應(yīng)有更強(qiáng)的話語權(quán)。大家要清楚的明白一點，中國人可以不看世界杯，但世界杯想要自身利益最大化，就不能沒有中國觀眾。