據(jù)報道，臨近2026年美加墨世界杯，央視與國際足聯(lián)圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)的談判僵局引發(fā)國內(nèi)球迷關(guān)注，網(wǎng)傳國際足聯(lián)開出“史上最貴”天價，與央視心理價位存在較大差距，至今未達成協(xié)議。

面對可能“無緣官方直播”的局面，許多球迷沒有抱怨，反倒紛紛支持央視“硬剛到底”。世界杯是世界頂級足球盛宴，球迷們?yōu)楹文苋绱说ǖ孛鎸赡艿摹巴２ァ?？這場轉(zhuǎn)播權(quán)之爭的背后，藏著哪些值得深思的問題？

圖源：視覺中國

一

對許多中國人而言，世界杯從來不只是一場體育盛事，更是無數(shù)人的足球啟蒙與溫暖回憶。上世紀(jì)70年代末，世界杯首次通過黑白電視走進中國家庭，模糊的畫面里，綠茵場上的吶喊第一次在很多人心中種下了足球的種子。80年代的夏夜，一家人圍坐在電視機前歡呼、惋惜；90年代，街頭巷尾的年輕人討論球星、追逐賽事，透露著純粹的熱愛。2002年，國足首次沖出亞洲，舉國歡騰的場景至今歷歷在目。那些年，世界杯就像一位老朋友，如期而至，陪伴一代又一代球迷安然成長。

可這份純粹的熱愛，漸漸被愈漲愈高的轉(zhuǎn)播權(quán)要價打破。據(jù)媒體報道，千禧年以來，國際足聯(lián)對世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的要價簡直是坐上了火箭，2002年和2006年兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)僅2400萬美元，到了2010年和2014年，直接漲到1.15億美元，2018年和2022年兩屆，更是攀升至約3億美元。到了2026年美加墨世界杯，網(wǎng)傳國際足聯(lián)的單屆初始報價高達2.5億至3億美元，直逼以往兩屆的打包價，堪稱“獅子大開口”。

事實上，此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的爭端，早在亞洲區(qū)預(yù)選賽十八強賽期間就埋下伏筆。當(dāng)時，該賽事版權(quán)由亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團（AFG）持有，即便央視反復(fù)爭取，仍因?qū)Ψ綀髢r畸高未能達成共識，最終版權(quán)由國內(nèi)一家互聯(lián)網(wǎng)平臺以極高價格拍得。

根據(jù)有關(guān)規(guī)定，世界杯足球賽等重大國際體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，統(tǒng)一由央視負(fù)責(zé)談判與購買，再分銷給各大平臺，這既從源頭杜絕了互聯(lián)網(wǎng)巨頭惡意競價、炒高版權(quán)費的亂象，也讓央視成為抵制天價轉(zhuǎn)播權(quán)、守護市場理性的中堅力量。

如今，國際足聯(lián)與央視的轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵持。這場談判，表面看是單純的價格博弈，實則是中國市場與國際體育資本的一次直面角力。談判僵持的本質(zhì)，不是愿不愿意花錢，而是值不值得花錢。

美加墨世界杯抽簽儀式 圖源：新華社

二

也許有人會說，高額的報價最終都會由廣告商和消費者買單。但在世界杯天價轉(zhuǎn)播權(quán)之爭的背后，還有更多深層問題需要考量。

比如，缺乏主隊比賽的人氣之問。日本、韓國的轉(zhuǎn)播商敢于高價拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，一個不可忽視的底氣在于：他們的主隊已連續(xù)多屆闖入世界杯，且不乏亮眼戰(zhàn)績。

反觀中國，雖然球迷對足球的熱愛不減，不缺少熬夜追歐洲聯(lián)賽、對各路球星如數(shù)家珍、對世界杯各大豪強了如指掌的資深球迷，但中國隊已經(jīng)連續(xù)六屆無緣世界杯，世界排名也跌至第94位，球迷們看球的積極性必然受到影響。

比如，差別報價的歧視之嫌。據(jù)媒體報道，國際足聯(lián)此次將中國劃入與美、英并列的一級高價市場，而給人口規(guī)模相近的印度兩屆世界杯打包報價僅為3500萬美元，巴西等傳統(tǒng)足球強國也享受相對較低的“友情價”。同是看球，價格如此懸殊，個中邏輯不免令球迷費解。

近年來，從H&M、寶可夢到羅技，一些國際大牌因傲慢與偏見頻頻在華遭遇信任危機。而消費者更大的不滿，則來自長期存在的“價格雙標(biāo)”，從奢侈品到快時尚，不少品牌在中國市場以高價售賣海外商品。當(dāng)類似情境在世界杯版權(quán)費問題上重現(xiàn)時，從球迷的切身感受出發(fā)，難免產(chǎn)生一種“不愿再當(dāng)冤大頭”的抵觸情緒。

比如，理性回歸時的漲價之思。曾經(jīng)，資本迷信大IP自帶頂級流量，各大平臺為爭搶獨家版權(quán)不惜一擲千金，職業(yè)聯(lián)賽為外援奉上天價薪酬。彼時行業(yè)普遍篤定，只要攥住頭部賽事資源，就能輕松編織出亮眼的增長敘事。但泡沫終有破裂之時。如今轉(zhuǎn)播方不再為虛名豪賭，廣大球迷也不會為虛高的版權(quán)溢價，容忍賽事轉(zhuǎn)播中無孔不入的廣告植入。也正因如此，世界杯版權(quán)逆勢漲價的操作，愈發(fā)與當(dāng)下國內(nèi)市場的理性趨勢背道而馳，難免陷入刻舟求劍的尷尬現(xiàn)實。

再如，泛娛樂時代的分流之痛。體育經(jīng)濟說到底是注意力經(jīng)濟。足球之所以迷人，在于精彩的比賽能刺激多巴胺分泌，帶來強烈的情緒峰值。在娛樂相對匱乏的年代，這份體驗彌足珍貴。而在當(dāng)下這個娛樂過剩的時代，即便不看完整直播，觀眾也能在短視頻平臺幾分鐘刷完精彩集錦。當(dāng)“爽感”變得觸手可及，實況轉(zhuǎn)播兩小時左右的儀式感，還值那么高的價嗎？

此外，中國與北美主場的時差、國際地緣政治的變數(shù)，以及賽制變更導(dǎo)致的節(jié)奏拖沓，都讓此次世界杯轉(zhuǎn)播背負(fù)了更多風(fēng)險，成為高報價之下難以承受之重。

圖源：視覺中國

三

體育版權(quán)終究是一門生意，是生意就要講市場規(guī)律、看供需意愿。世界杯的版權(quán)費該定什么價，需要版權(quán)方拿出誠意，而非憑借壟斷地位漫天要價。

從當(dāng)下來看，版權(quán)價格亟須回歸合理區(qū)間。國際足聯(lián)對中國市場開出高額版權(quán)定價，既不符合大眾觀賽的價值認(rèn)同與消費認(rèn)知，也無視體育版權(quán)市場理性回歸的現(xiàn)實情況。央視堅守底線收獲一眾支持，說明中國市場不歡迎“收割式”定價。倘若國際足聯(lián)接下來能放下溢價執(zhí)念，兼顧商業(yè)邏輯與大眾期待，雙方經(jīng)協(xié)商拿出公允務(wù)實的定價方案，自然皆大歡喜。即便談不攏，放棄全場次轉(zhuǎn)播，只購買賽后集錦、新聞片段和專題節(jié)目等內(nèi)容制作權(quán)，也不失為一種務(wù)實選擇。

從長遠(yuǎn)來看，這場“值不值”的轉(zhuǎn)播權(quán)之爭之所以能掀起如此波瀾，很大程度上還源于中國球迷看不到“主隊”的失望。正如有人說，中國人喜歡足球，希望中國足球能夠登上國際賽場、問鼎世界杯，絕不是要拿下世界杯出錢第一。轉(zhuǎn)播權(quán)之爭終會過去，而中國球迷對足球的熱愛和期待，也不是一屆世界杯所能承載。近年來，蘇超、“村超”火遍全網(wǎng)，“吳越杯”首輪賽事就涌入10萬余名觀眾，這些草根聯(lián)賽的熱度同樣撐起了民間觀賽熱情。這說明，中國球迷不缺熱情，缺的是一個值得自己吶喊的“主隊”。

因此，跳出轉(zhuǎn)播權(quán)之爭的喧囂，與其花費巨資追捧海外賽事，不如將更多精力、資源投入本土足球的培育中。正如某位足球名宿所言，中國足球先“把自己戰(zhàn)術(shù)打法、足球理念先搞懂”。競技體育最忌好高騖遠(yuǎn)，看巴西、學(xué)歐洲、追日韓，什么理念都想要，結(jié)果往往是什么都沒有。與其眼高手低追逐風(fēng)口，不如腳踏實地選一條適合自身特點的路，從校園足球抓起，從青訓(xùn)基礎(chǔ)抓起，從聯(lián)賽到國字號一以貫之地打磨，真正形成屬于自己的完善體系。

無論此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判的結(jié)果如何，中國的足球事業(yè)不會停步。相信總有一天，當(dāng)中國隊?wèi){借自己的實力再圓國人的世界杯之夢時，不論是在現(xiàn)場還是在屏幕前，會有更多的中國球迷心甘情愿守完每一場比賽，喊出那句期盼已久的“中國隊，加油！”

來源：之江軒/“浙江宣傳”微信公號