2026世界杯將于北京時間6月12日揭幕，但是中國球迷能否看到這屆大賽的直播，至今仍然懸而未決。

截至目前，央視仍未與國際足聯(lián)（FIFA）就轉播權達成一致。

中國球迷，可能真的要面對44年來第一次——沒有官方渠道看世界杯直播的尷尬局面。

這不光是中國球迷無奈，連國際足聯(lián)都得捏把汗。堂堂全球頭號體育IP，在中國大陸的版權還沒賣出去，這算怎么回事？

最主要的原因無非就是——國際足聯(lián)的要價太離譜，央視拒當“冤大頭”。

國際足聯(lián)給中國大陸市場的最初報價，高達2.5億至3億美元，折合人民幣大約18億到21億元。

這價格比上屆卡塔爾世界杯翻了將近一倍，比2018年俄羅斯世界杯那1.1億美元更是超出了非常多。

更讓人膈應的是，他們玩起了看人下菜碟的把戲，給印度開出的兩屆世界杯打包價才3500萬美元，咱們的單屆開價差不多是印度的17倍。

這不是明著把中國市場當成冤大頭宰嗎？

央視拒付絕不是買不起，是真的不值當。

先不說國足已經(jīng)連續(xù)六屆無緣世界杯，國內(nèi)球迷的觀賽熱情本就打了折扣，單說本屆世界杯的舉辦地在美洲，大部分受關注的比賽都集中在北京時間凌晨到上午，這個時段別說普通上班族，就連鐵桿球迷熬夜看球都費勁。

更關鍵的是，現(xiàn)在國內(nèi)體育版權市場早就不是以前的樣子了。

不管是中超還是CBA，版權費用整體都在下降，整個行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)卻還想著坐地起價。

過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元漲到現(xiàn)在的幾億美元，暴漲了170倍，遠超正常的行業(yè)增長和通脹水平，這種離譜的漲幅，換誰都不會接受。

除了觀眾不開心，廣告商也不愿意，據(jù)統(tǒng)計，光是這屆世界杯，中國企業(yè)（比如海信、蒙牛、聯(lián)想等）在贊助上投入的資金，加起來已經(jīng)超過了5億美元。

花了天價贊助，如果一個中國的電視觀眾、一個中國的消費者都看不到比賽，那這幾億美元的營銷效果就基本打水漂了。

更別說，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國觀眾的線上觀賽時長占了全球將近一半，高達49.8%。全球看球的人群里，有一半是咱們在看，這是多大的話語權？

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾以前那是多么意氣風發(fā)，現(xiàn)在也繃不住了。

最新的消息是，國際足聯(lián)已計劃派出“秘書長級別的高管”近期親自來訪華，試圖扳回幾分，給這場生死時速的談判注入一絲希望。

其實說白了，不是中國離不開世界杯，現(xiàn)在時代變了，世界杯或許更加離不開中國市場。

對于觀眾“可能看不了世界杯”這件事，網(wǎng)上的畫風居然不是怨聲載道，而是一片叫好。

球迷的聲浪幾乎是一邊倒地支持央視要“剛到底”。

甚至有不少網(wǎng)友在熱搜話題下直接開玩笑：“我們國家子涵 都沒參加，也要交費嗎？”

這種態(tài)度的轉變，其實是大家越來越理性。

很多球迷直言：“全都是凌晨三四點的比賽，熬著夜看一群老外踢來踢去，有意思嗎？”

看不到國足，又得熬大夜，很多以前必須看球的球迷，這回堅決選擇身體第一。

更關鍵的是，過去這些年，大家已經(jīng)受夠了被所謂“國際版權”收割。

以前國足世預賽，央視就因為價格太高沒買，結果轉到小眾App上搞付費獨播，結果口碑崩了，解說水平掉檔，把球迷氣得直捶胸。

這次大家看得很透徹：不能慣著這幫收割者。

當然，還有一部分資深球迷雖然嘴上調(diào)侃，但心里可能還是“意難平”。

畢竟從黑白電視到高清頻道，我們很多人對足球的記憶，就是宋世雄、黃健翔、賀煒的聲音，和一臺放著央視五套的老電視機。

如果真的看不到，總覺得這個夏天空落落的。

現(xiàn)在距離世界杯開幕越來越近，談判能不能有轉機還不好說。

但不管最后結果怎么樣，中國球迷想要的從來都不是免費看球，而是合理的定價、公平的對待，是能安安心心、不被套路地享受足球帶來的快樂。

央視這次硬剛，贏的不只是它自己，更是整個中國體育市場的理性，是每一個普通中國球迷的權益。