2026年的五一前后，幾乎所有景點都在想方設(shè)法吸引流量，最玄幻的莫過于葛仙村的風(fēng)景區(qū)NPC。

大約從4月中旬起，其NPC小黃魚就憑著高顏值和“喂糖”的互動視頻迅速爆紅，也引起全網(wǎng)模仿和大量爭議。

但轉(zhuǎn)折很快到來，5月1日，人民日報發(fā)表文章點名批評，實錘其表演低俗，造成不良影響。

第二天，葛仙村景區(qū)和當(dāng)事人小黃魚就此事正式向公眾道歉，并承諾整改。

這波“擦邊”帶來的流量，來得快，去得更快。而現(xiàn)象的背后，景點NPC再一次引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，熱烈討論。

視頻中，在葛仙村的景區(qū)內(nèi)，游客只要拉動窗邊的鈴鐺，NPC小黃魚就從大紅的簾布后現(xiàn)身。

他以一張紅薄紗罩住游客，然后溫柔地用手捧著對方的臉，再把嘴里咬著的棒棒糖喂進(jìn)游客的嘴里，駕輕就熟。

又或者錯位親臉貼貼、抱抱，這些零距離肢體接觸透著過分的親密，氛圍曖昧。

但這種互動充滿了噱頭，滿足了部分人對刺激的追求和社交打卡的情緒價值，很多人都在他窗前排隊等候。

而當(dāng)這些視頻在線上迅速刷屏，關(guān)于這顆棒棒糖的話題瞬間爆紅，還有一些網(wǎng)友在評論區(qū)直呼“太甜了”。

大波的流量襲來，很多人過去打卡“吃糖”，甚至有人還更進(jìn)一步“反撩”NPC小黃魚。

但這樣的“擦邊”操作，也受到很多質(zhì)疑，有人直言景區(qū)還有大量的未成年小游客，NPC這樣的操作非常不適合。

沒多久，葛仙村的景點NPC互動被人民日報批評指出，其拉低了文旅行業(yè)的格調(diào)，重錘喊停。

NPC源于游戲，是指非玩家角色，早在迪士尼樂園巡游時就已進(jìn)入景區(qū)，成為鏈接景區(qū)文化和游客的生動紐帶。

近年來那些優(yōu)秀的NPC，自身就是一道風(fēng)景，也成為引領(lǐng)游客進(jìn)入沉浸式體驗的主導(dǎo)者，為景區(qū)帶來巨大的效益。

西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，全網(wǎng)播放量突破15億次，許多人都慕名而來。

不少人都說，在現(xiàn)場欣賞小姐姐翩翩的舞姿就是一種跨越時光的享受，她伸手而來時，似乎是盛唐風(fēng)姿撲面而來。

她和不夜城其他的NPC表演都植根于西安的獨特文化，很多的場景和表達(dá)核心，都圍繞著盛唐的氣息底蘊徐徐展開，給游客帶來極好的體驗。

在河南的開封，2026年的清明假期就接待了游客320.19萬次，營收超過18.84億元。

其中的清明上河園極受歡迎。

里面不但有過千位NPC互動，還給游客提供不同的場景服裝，可以選擇角色參與演出，讓游客贏“交子”，過戲癮。

在NPC的引導(dǎo)中，游人從過去的“看景打卡”變成了今天的“入戲體驗”。

很多人都說在“校場”的戰(zhàn)馬和硝煙中，感到熱血沸騰，情緒價值拉滿。

景點的NPC改變了傳統(tǒng)的景區(qū)表演，不再是單一的我演你看，而是我?guī)阋黄痼w驗，讓游客擁有深度的參與感。

NPC行業(yè)的興起，不斷刷新游客在景區(qū)的體驗，網(wǎng)絡(luò)又讓這些體驗不斷分享出去，NPC和景區(qū)都在走紅。

不但帶來了巨大的流量，還撬動了景區(qū)從一次性觀光瀏覽，到重復(fù)消費沉浸式場景這個巨大的消費市場。

同時，也埋下了一些景區(qū)利用NPC走向低俗曖昧博眼球，獲取短期流量的隱患。

文旅本就是一個重投資的產(chǎn)業(yè)，維護的費用也高得嚇人。

葛仙村景區(qū)的總投入高達(dá)40億元，首期的投入就達(dá)到16億元。

從2020年到2025年年中，過來游玩的旅客總共超過1100萬人次，按照130元的門票售價來算，這6年的收入大約在10億元。

在資本壓力的加持下，進(jìn)一步推動了激烈的文旅市場競爭，焦慮情緒在不斷地蔓延，NPC被寄予快速出圈的“厚望”。

可現(xiàn)實中，不但優(yōu)秀的NPC極為搶手，而且成長也需要過程和大量的投入。

本來整個景區(qū)的核心文化內(nèi)容打造呈現(xiàn)就十分困難，還要結(jié)合NPC，再流暢輸送給游客，這是一個投入很大，回報周期非常長的大工程。

于是，有些景區(qū)就想走“捷徑”，利用眼下的顏值經(jīng)濟，通過NPC的“擦邊”操作，追求快速變現(xiàn)。

這樣的互動門檻低，復(fù)制簡單，還容易吸引大眾眼球，葛仙村不過是其中的一個。

多地美男團的NPC壁咚，其親密程度都讓網(wǎng)友在評論區(qū)追問“你倆是不是真的？”。

還有成都某景區(qū)的“漢服美男天團”、扒衣服等等，無一不是為了“出圈”而使勁擦邊。

為了短期流量，依賴NPC的顏值，過度渲染曖昧擦邊，一再挑戰(zhàn)和游客的互動邊界。

不但引起大量同質(zhì)化的方式被簡單地抄襲，也容易讓景區(qū)過度依賴網(wǎng)紅和顏值帶來的短期效應(yīng)。

從而把景區(qū)帶進(jìn)流量為“王”的畸形發(fā)展方向，也斷送了景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。

因為忽視了景區(qū)內(nèi)容的深耕，意味著放棄自身原有的核心標(biāo)識，極易淪為千篇一律的景區(qū)“網(wǎng)紅”臉。

在河北唐山河頭老街的李白，則是走了另一條路線。

他立足李白的角色，一首首貼近情景的詩詞脫口就來，讓古詩的美和韻走進(jìn)生活，令人驚艷，圈粉無數(shù)。

還有李白舞劍的瀟灑，醉態(tài)的狂放，都讓游客驚呼：“他竟然把自己活成了詩仙李白！”

不得不說，這樣的NPC給景區(qū)“點睛”了，這正是當(dāng)初設(shè)立的初衷。

而《人民日報》的評論著重指出，那些“擦邊”操作背離了NPC設(shè)立的初心，拉低了文旅行業(yè)的格調(diào)。

輿論普遍拍手稱快，直言這些亂象早就該整治了，NPC的扭曲發(fā)展，讓大眾產(chǎn)生一種錯覺，似乎不搞曖昧就不能吸引流量。

但網(wǎng)友表示，帶孩子去景區(qū)時，看到這種低俗的互動，十分尷尬不說，影響確實極壞。

景區(qū)本就是公眾場所，如果總是在進(jìn)行借位親吻、過度的肢體接觸，確實不合適。

從更深一層來說，之所以能成為景區(qū)，必然有其原本的文化符號和風(fēng)俗沉淀，天然就有滿足游客新鮮感和求知欲的潛力。

如若拱手讓同質(zhì)化的娛樂喧賓奪主，這種行為未免舍本逐末。

這種既摒棄了景點自身特色，這些無需文化背景，不用故事場景設(shè)定，單靠一時的感官刺激的NPC互動方式，也根本沒有可沉淀的內(nèi)核。

景區(qū)的特定文化如果無法表達(dá)，自然會逐步弱化。

如果風(fēng)景名勝反而成為NPC的背景板，最終的結(jié)果必然是游客的審美疲勞，游客或許會失去出游的意義和真正的體驗。

從長期來說，過度依賴與景區(qū)本身格調(diào)不同的短期流量，無異于飲鴆止渴。

如果讓“擦邊”成了自身的標(biāo)簽，那就更得不償失了。

《人民日報》的點名批評，態(tài)度鮮明，對這些亂象猶如當(dāng)頭棒喝。

葛仙村景區(qū)在5月2日發(fā)長文致歉，NPC小黃魚也公開道歉，承諾互動會以更溫和、更體面的方式進(jìn)行。

從線上可以看到，小黃魚沒有再“喂糖”，取而代之的是簪花等，同樣的溫柔，卻隨著肢體接觸減少，氛圍也變了。

還多了一些和小朋友們的溫馨互動，他追著孩子送試卷的場景生動鮮活，也趣味十足。

從這一場網(wǎng)友對景區(qū)NPC的熱議中不難看出，有對顏值經(jīng)濟的反思，對擦邊亂象的無奈，還有更多的期待。

而從游客的角度來看，出游的初心本就是奔著當(dāng)?shù)氐奶厣鴣怼?/p>

加入NPC元素后，原本靜態(tài)的景觀“活”了過來，游客也期待開始一段沉浸式的奇妙旅程。

如果景區(qū)都直接依賴相似度很高的擦邊操作，就像很多景區(qū)雷同的“美食”一樣，讓人再也提不起興趣。

與其把NPC弱化成只是換了套服裝的演員，不如讓其成長為景區(qū)的“代言人”，給游客不一樣的旅程。

如何讓這段旅程既美妙又驚喜，令人充滿期待，值得整個文旅行業(yè)深入思考。

有句話說得好：走得快不如走得遠(yuǎn)。

景區(qū)形成的周期通常很長，都免不了砸下重金打造，本就需要長期深耕，用自身的積累和沉淀增值，跑贏時間。

除了短期流量，用心挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢與特色，努力打造自身獨有的文旅IP，更有可能持續(xù)吸引游客。

如若任由NPC在“擦邊”中走遠(yuǎn)，不但會模糊自身的屬性，在長期的競爭中反而無法真正“出圈”。

景點NPC正在迅猛發(fā)展，給游客帶來了更豐富的體驗。

那大家會期待什么樣的景點NPC呢？

作者：薇薇

編輯：歌

參考資料：

1、今日頭條：NPC低俗擦邊，嘴對嘴喂糖只是冰山一角，官媒怒批，個個離譜

2、新浪財經(jīng)：《人民日報》評景區(qū)NPC：別再“擦邊”了！

3、南都快評：向景區(qū)NPC“擦邊”說不，敲警鐘是為了走得更遠(yuǎn)