距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩一個多月，一則消息讓中國球迷的心情如同坐上了過山車——一邊是香港以“白菜價”輕松拿下轉(zhuǎn)播權。

另一邊則是央視因國際足聯(lián)開出的“天價賬單”果斷“退群”。

近日，香港電訊盈科旗下Now TV與ViuTV宣布，以約2500萬美元（約1.7億元人民幣）的價格，獲得了2026年世界杯香港地區(qū)獨家轉(zhuǎn)播權。

根據(jù)協(xié)議，Now TV將全程直播全部104場比賽，而ViuTV則將免費播放包括揭幕戰(zhàn)、半決賽及決賽在內(nèi)的25場精選賽事。

這個消息如同一顆石子投入平靜的湖面，瞬間在內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)激起千層浪。原因無他，對比太鮮明了。

與此同時，央視與國際足聯(lián)（FIFA）的談判卻陷入了史無前例的僵局。據(jù)多家媒體披露，F(xiàn)IFA最初向央視開出的單屆轉(zhuǎn)播權報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣）。即便經(jīng)過多輪拉鋸，報價降至約1.2億至1.5億美元，與央視的心理預期依然存在巨大鴻溝。

正如一位網(wǎng)友的辛辣評論：“這好比菜市場里，隔壁大媽三塊錢買了一堆土豆，你一問價，攤主說‘您長得帥，收您三十’。” 這種赤裸裸的“雙重標準”，讓“看人下菜碟”成為了此次事件最扎眼的標簽。

這筆賬，經(jīng)不起細算。

過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費從1200萬美元持續(xù)飆升。2010年與2014年兩屆世界杯打包版權僅1.15億美元；2018年與2022年兩屆打包約3億美元。而如今，F(xiàn)IFA為單屆賽事開出的價格，就已逼近甚至超過了過去兩屆的總和。

更令中方無法接受的是區(qū)別對待。據(jù)報道，F(xiàn)IFA給同為人口大國的印度開出的價格是兩屆世界杯打包僅3500萬美元。中國的報價幾乎是印度的17倍。

FIFA的漲價理由看似充分：賽事首次擴軍至48支球隊，比賽場次從64場增至104場，運營成本上升。但明眼人都看得出，這更像是一場針對中國市場的“溢價收割”。FIFA將中國與美國、英國同列為“一級市場”，依據(jù)是龐大的人口基數(shù)以及上屆世界杯中國觀眾貢獻了全球近一半的數(shù)字平臺觀看時長。

香港1.7億的“友情價”與內(nèi)地21億的“天價”，這場“一國兩價”的鬧劇，將國際足聯(lián)的商業(yè)貪婪暴露無遺。

然而，時代變了。中國市場雖然巨大，但絕不是任人宰割的“唐僧肉”。