近日，有關(guān)中國中央廣播電視總臺與FIFA（國際足聯(lián)）就2026美加墨世界杯電視轉(zhuǎn)播版權(quán)談判陷入僵局的話題在網(wǎng)上熱傳。綜合各方消息，F(xiàn)IFA不僅跟央視談判陷入僵局，跟亞洲各國的談判都不大順利，甚至連日韓也陷入焦慮。

印度：報(bào)價(jià)與出價(jià)差異巨大

FIFA最初為2026年和2030年兩屆世界杯的印度轉(zhuǎn)播版權(quán)捆綁開價(jià)1億美元，盡管隨后FIFA迫于壓力顯著下調(diào)至單屆3500萬美元，但并未達(dá)到買方的心理預(yù)期。

最新消息確認(rèn)，印度第一大版權(quán)購買方索尼（Sony）已經(jīng)決定退出版權(quán)競拍，認(rèn)為“在這個(gè)價(jià)格水平下，世界杯足球賽在商業(yè)上已失去基本邏輯”。

目前剩余的唯一出價(jià)方是信實(shí)（Reliance）與迪士尼（Disney）的合資公司JioStar，但他們的報(bào)價(jià)僅2000萬美元，雙方缺口高達(dá)80%，談判前景極不樂觀。

泰國：政府不再義務(wù)承擔(dān)

泰國方面目前仍未最終落實(shí)協(xié)議?；仡?022年，泰國直到開賽前兩天才在政府資金的介入下通過“眾籌”形式完成了3300萬美元的版權(quán)交易。

2026年5月，泰國政府已經(jīng)將世界杯從“Must Have（必須免費(fèi)播放）”清單中移除，這意味著今年政府將不再承擔(dān)出資義務(wù)；同時(shí)，True Corp等民營電視巨頭在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對溢價(jià)極其敏感。

馬來西亞：轉(zhuǎn)播別人的

馬來西亞國家電視臺RTM和Unifi TV在5月6日剛剛確認(rèn)將轉(zhuǎn)播本屆世界杯，但拿到的是澳大利亞的分銷權(quán)。

印度尼西亞：轉(zhuǎn)播權(quán)易主

擁有2.7億人口的印度尼西亞剛剛由公共電視臺TVRI拿下版權(quán)，而2022年拿下卡塔爾世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的私營傳媒巨頭Emtek集團(tuán)則早早就撤出了競拍，因?yàn)榻?jīng)評估后，Emtek集團(tuán)認(rèn)為無法通過廣告和訂閱收回成本。

日本：從瘋狂競價(jià)到電通代理

日本版權(quán)目前由電通購得并進(jìn)行二次分發(fā)，費(fèi)用約兩億美元。值得注意的是，日本媒體界對2026世界杯的“死亡時(shí)差”表現(xiàn)出極大的擔(dān)憂。

往屆世界杯，NHK、富士、朝日等各大電視臺都會瘋狂搶購，但這次更多是采取“聯(lián)合分擔(dān)”的模式，以規(guī)避單家電視臺可能出現(xiàn)的巨額虧損。

韓國：JTBC的慘勝

JTBC在2024年以1.25億美元搶下世界杯獨(dú)家版權(quán)，然而難以通過廣告收回成本，最終只能尋求其他電視臺或網(wǎng)絡(luò)平臺分銷。

2026年4月22日，距離世界杯開賽僅剩約五十天時(shí)，JTBC才艱難地與公共電視臺KBS達(dá)成了價(jià)值約140億韓元（約1000萬美元） 的分銷協(xié)議，而韓國另外兩大主流商業(yè)電視臺MBC和SBS則在最后關(guān)頭拒絕了JTBC的報(bào)價(jià)。

中國香港：電訊盈科拿下版權(quán)

日前有報(bào)道稱，世界杯足球賽中國香港地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的已由香港電訊盈科公司（PCCW）?競購，將由其旗下的?Now TV（付費(fèi)電視平臺）? 與?免費(fèi)電視臺ViuTV?共同運(yùn)營，其中Now TV將轉(zhuǎn)播全部104場比賽。

?據(jù)傳，此次轉(zhuǎn)播權(quán)的交易金額約為?2500萬美元?，折合人民幣約?1.7億元?。???

與亞洲各國不同的是，作為中國大陸地區(qū)唯一受權(quán)購買世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的電視機(jī)構(gòu)，央視目前的表現(xiàn)極為淡定，因?yàn)檠胍曇殉晒Φ貙⑹澜绫娨曓D(zhuǎn)播這一純粹的商業(yè)事件轉(zhuǎn)化成為一個(gè)事關(guān)大國尊嚴(yán)與民族骨氣的公共事件，其輿論公關(guān)可謂相當(dāng)成功。接下來，如果中國球迷看不到本屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播，責(zé)任全在FIFA和美帝！

其實(shí)，如果有信心通過轉(zhuǎn)播世界杯足球賽而盈利，別說兩億美元，就是四億、八億，又怎么樣呢？

一句話：現(xiàn)如今的形勢，地主家也沒余糧了。

小知識：本屆世界杯足球賽決賽階段的比賽首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)參賽（之前是32支球隊(duì)參賽），比賽場次提升至104場（之前是64場），比賽場次的大幅增加是FIFA大幅提升電視轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用的主要原因。