一開始，伊娃沒往AI的影響上想，她只知道頭部平臺紅果短劇砍掉中小承制方的保底，變相收縮了一批非精品真人短劇項目。而伊娃沒了解到的是，今年春節(jié)前夕，字節(jié)跳動旗下的視頻大模型Seedance 2.0橫空出世，憑借出色的分鏡能力、電影級畫質(zhì)和最長達(dá)15秒的生成時長，迅速成為AI短劇制作方目前"最趁手的工具"。
AI對短劇的沖擊是迅速的。很快，伊娃在一些演員組訊群里看到，已經(jīng)有人開始"租用"演員的臉了。
只需帶身份證，80元把你的臉"租"出去
伊娃提供的群聊截圖中，"租臉"通告寫得很簡單：需要30人簽一個肖像授權(quán)書（用于制作AI），不用演戲，簽完就走（相當(dāng)于用你們的肖像去做AI視頻），180元，大概1個小時左右就完成，男女老少都可以。
隔了一天，伊娃再次在其他群聊看到類似的招募信息，只是薪酬變成了80元。"80塊？80萬還算有點(diǎn)誠意。"伊娃對租臉一事表現(xiàn)出排斥態(tài)度，另一演員毛欣顏也持相同觀點(diǎn)。在兩位受訪演員看來，這類肖像授權(quán)約定粗糙，帶身份證、簽個字就把自己的臉租出去了，用途、時效等一概不知，失控的風(fēng)險很大。
伊娃在組訓(xùn)群里看到招募信息。（受訪者供圖）
近期將AI藝人話題炒起熱度的是4月的愛奇藝世界大會，其CEO龔宇稱"如果沒有科技的含量的‘充斥’，完全100%真實的作品會不會變成非遺"，愛奇藝宣布的AI藝人庫更是被罵上熱搜。網(wǎng)友甚至戲稱，以后的AI劇用AI演員拍，再請AI觀眾看，剛好形成一個閉環(huán)。
龔宇在大會上解釋過，AI藝人庫的授權(quán)規(guī)則和真人實拍一樣，一個演員愿不愿意參加這個項目、演哪個角色，都需要獲得同意。藍(lán)鯨科技采訪的多名AI仿真人短劇制作方則表示，演員的肖像授權(quán)范圍會在協(xié)議中限制清楚，包括具體項目、使用場景等，但即使有正規(guī)流程，毛欣顏也表示拒絕。
"如果你真心喜歡這個行業(yè)，想看到更多真人表演，不讓影視行業(yè)進(jìn)入寒冬中的寒冬，就需要演員同行一起抵制肖像授權(quán)給AI。"毛欣顏說。伊娃也明確表示不接受肖像授權(quán)，她認(rèn)為，她喜歡演戲并不是因為喜歡自己的臉出現(xiàn)在短劇里，而是喜歡演戲的過程，讓數(shù)字人伊娃演戲?qū)λ詻]有意義。
演員邢昀演戲超過10年，曾參演過《中國機(jī)長》，后來抓住短劇機(jī)會，演了三年短劇。邢昀告訴藍(lán)鯨科技，她的片酬在今年春節(jié)后有明顯的降幅，"要是拿去年的價格，是沒人找我拍戲的。頭部演員價格降低，我們中腰部演員也順著下降，最終受到擠壓的肯定是金字塔底部的群演。"邢昀表示。
邢昀拍攝時的劇照。（受訪者供圖）
邢昀和其他受訪演員一樣，對真人劇仍然抱有信心和熱情，但她同時很看好AI的發(fā)展，認(rèn)為"必須占個位"，目前她正籌備創(chuàng)業(yè)，做一家短劇制作公司，既做真人短劇，也做AI短劇。
雖然殘酷，但邢昀轉(zhuǎn)變成幕后視角后，直言AI將替代掉一大批沒有粉絲、演技不好的演員。而AI短劇自有它的市場，邢昀曾將一部質(zhì)量較佳的AI仿真人短劇拿給自己的一位資方看，對方并沒有辨認(rèn)出來是AI做的，"確實有很多人就辨認(rèn)不出來，但這也不意味著AI短劇就面對下沉市場，可能這些人的注意力并沒有放在演員的臉上。"
邢昀認(rèn)為，短劇節(jié)奏很快，觀眾消費(fèi)短劇的場景多在碎片化時間，只要演員把劇情說明白，爽點(diǎn)也有，就已經(jīng)達(dá)到了觀眾這一次刷視頻的目的。
而對于演員的AI劇肖像授權(quán)，邢昀說"沒有什么支不支持的，這就應(yīng)該這么做"。
簽下肖像授權(quán)，合規(guī)地制作AI短劇
過去一兩個月，不少知名藝人如易烊千璽、迪麗熱巴等被融臉進(jìn)AI短劇的爭議不斷，這種做法違法侵權(quán)，因此，合規(guī)地拿到演員的肖像授權(quán)成為所有受訪AI短劇承制方口中的必要環(huán)節(jié)。
AI導(dǎo)演張峻豪向藍(lán)鯨科技指出，或受限于訓(xùn)練數(shù)據(jù)量，當(dāng)前主流視頻大模型用不同提示詞"捏臉"產(chǎn)生的AI角色卻高度相像，"這導(dǎo)致了潛在的撞臉風(fēng)險，可能會撞張三，可能會撞李四，張三不知道沒關(guān)系，但李四看到了，覺得那是自己的肖像，這個片子會廢掉的，一起訴就會下線。"張峻豪表示。
因此，獲取肖像授權(quán)除了基礎(chǔ)的合規(guī)外，還能進(jìn)一步解決AI演員外形沒有辨識度的難點(diǎn)。
（圖源：視覺中國）
張峻豪透露，目前其公司已經(jīng)簽了一百多個同意授權(quán)肖像的藝人，接下來他會在短期內(nèi)再簽一兩千個素人，以滿足制作需求。而他的最終目標(biāo)是簽1萬個，中腰部演員和特約、群演的比例約為3:7。
張峻豪介紹，根據(jù)AI仿真人劇團(tuán)隊的經(jīng)驗，簽約藝人只需要提供三張照片，正臉、左正臉和右正臉，就能精準(zhǔn)還原本人的臉，甚至連臉上的一顆痣都能做得逼真。簽約模式和真人藝人經(jīng)紀(jì)約類似，雙方簽訂年限合同，比如簽約10年，這10年間，是否出演某個AI角色，都由雙方共同敲定。
報酬則根據(jù)演員不同級別而劃分梯度，張峻豪公司將主角的臉定價在500元到3000元不等。他還告訴藍(lán)鯨科技，市面上定價幾十元的肖像授權(quán)，很有可能是"一次采集，多次復(fù)用"，即用同一張人像素材衍生制作三四個不同角色，無需做到形象1:1復(fù)刻，為的只是產(chǎn)生肖像侵權(quán)糾紛時有據(jù)可依。
（圖源：視覺中國）
也有現(xiàn)階段暫不考慮找藝人授權(quán)肖像的AI仿真人短劇制作方，王天海是其中一個。"我們會思考這個授權(quán)的藝人到底能不能給劇帶來流量。如果能，那我就用你。我會考慮性價比。"王天海說。但他同時表示，如果該藝人能帶來流量收入，就意味著這是一個強(qiáng)話語權(quán)的藝人，勢必會審劇本、看人設(shè)，照顧粉絲情緒，"這也無形中會拖長制作周期。"
從這一角度，王天海認(rèn)為藝人授權(quán)肖像更適合發(fā)生在長劇而不是短劇。另一方面，工具帶來的平權(quán)讓大量從業(yè)者涌入，一開始是"走量"，做著做著也逐漸具備做精品的能力，現(xiàn)在開始"卷質(zhì)"了，"我認(rèn)為該去做長劇了，在短劇上面已經(jīng)‘忍無可忍’。"王天海所在的團(tuán)隊正在做一部90分鐘的AI電影，最快預(yù)計5月底就能殺青。
短劇是一種商品，這是采訪中各受訪對象釋放出來的信息，因此，效率就是一切，成本定要控制，當(dāng)使用數(shù)字人制作可以帶來更大利潤時，承制方和平臺都沒有理由拒絕。
在真人短劇占主流的階段，演員被劇組壓榨的新聞就層出不窮。邢昀回憶，只要演員沒有怨言，短劇劇組都恨不得沒日沒夜地三班倒，能用4天拍完的戲份，絕不會拍5天。邢昀拍短劇三年，進(jìn)組日均工作時間為14小時，最少也要12小時，因為長期透支身體，今年春節(jié)前她生病住院做了個小手術(shù)，"雖然短劇是讓我賺錢了，但是我拍得很痛苦。"她說道。
技術(shù)洪流下，努力抵擋或不能抵擋的人
對于AI藝人是否應(yīng)該存在，堅持真人藝術(shù)創(chuàng)作的演員和考慮壓降成本的承制方分持鮮明對立的立場。或許雙方?jīng)]有真的聽見對方的聲音。短劇是短視頻時代下的快餐產(chǎn)品，但對一些演員而言，卻是他們在長劇冷清時嶄露頭角不可多得的機(jī)會。
"絕大部分演員都不愿意肖像授權(quán)的，都是更加珍惜自己的肖像權(quán)，更加珍惜自身演出的機(jī)會。"一位短劇出品公司負(fù)責(zé)人表示，該公司同時有短劇經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，也正在籌備一部自制AI短劇，也由此發(fā)展出合作藝人AI經(jīng)紀(jì)的新業(yè)務(wù)。其表示，公司不考慮輕易能授權(quán)肖像的演員，也不考慮對此十分抗拒的演員。
剩下的一小部分會是什么人？上述負(fù)責(zé)人表示，愿意授權(quán)的演員都對自身表演比較有自信，且接受AI，看到了行業(yè)的發(fā)展趨勢。該公司的制作結(jié)合了真人表演與AI生成，會拍下主角和重要角色的表演，把演員的形象特點(diǎn)、表演風(fēng)格都保留下來。
（圖源：視覺中國）
"如果用AI直接生成表演，就像是剝奪了演員的人格。哪怕我們的提示詞再精準(zhǔn)，AI生成的表演仍然是模式化的，我希望這部戲是靈動的，我們追求的不是仿真實，而是真實。"該負(fù)責(zé)人還提到，當(dāng)參與這種混合制作模式的，是在紅果有幾十萬粉絲的藝人，意味著觀眾認(rèn)識他們的表演，因此保留演員特色是有必要的。
比單純"租臉"更進(jìn)一步的，是將藝人的數(shù)字分身當(dāng)作IP長期運(yùn)營下去，讓真人能從虛擬世界中獲益。擺在眼前的短期困難是對此類數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)，好的例子是汗青工作室制作打造的虛擬偶像Yuri，她已在今年1月獲得全國首個虛擬偶像身份認(rèn)證，落戶北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。更遠(yuǎn)一點(diǎn)的問題是藝人能否通過出演AI劇反哺主業(yè)，接到更好的真人項目，這一點(diǎn)暫無定論。
在受訪制作方看來，群眾演員級別對是否授權(quán)肖像沒有太大選擇權(quán)，他們可替代性高，片方總會找到愿意授權(quán)的。中腰部演員是目前主力爭取的對象，"當(dāng)這批演員得到一定收益之后，越往上的演員也不得不跟進(jìn)。這個事兒沒有人能挺得住的，整個大趨勢無可撼動。"一名導(dǎo)演表示。
上述導(dǎo)演甚至給出更直接的結(jié)論，認(rèn)為即使是AI藝人的版權(quán)價值也是有壽命的。"資本天然逐利，把一個藝人價值壓榨殆盡后，還可以迅速培養(yǎng)新人。更多的演員、素人會進(jìn)入虛擬藝人市場，搶奪注意力?，F(xiàn)在能賺就多賺點(diǎn)，后面我認(rèn)為大家都沒什么機(jī)會了。"該導(dǎo)演說道。
（圖源：視覺中國）
有人不希望自己的意義被消解，還在努力地穿越技術(shù)洪流。去年藍(lán)鯨科技采訪毛欣顏時，她還因流量數(shù)據(jù)低而錯失不少項目，今年她的狀況全然不同，當(dāng)身邊的演員朋友陸續(xù)搬離橫店，她的競爭不再那么激烈了，反而演到不少制作成本百萬級別的精品項目。不僅工作節(jié)奏放緩、妝發(fā)更精致，導(dǎo)演還會仔細(xì)推敲她在哪個角度下更好看，"這是去年在我的咖位和身價完全體會不到的。"
一談到自己的工作，毛欣顏的語氣是堅定和真誠的，她相信只要真人劇存在一天，她就總有一席之地。她同時在嘗試幕后工作，做選角導(dǎo)演，希望能總結(jié)沒被AI替代的演員到底有什么特點(diǎn)。
邢昀的邏輯類似，她把自己此時開短劇公司形容為"抄底"：當(dāng)熱錢走了，泡沫碎了，行業(yè)才會更為明朗，價格也會更公道。她想放慢節(jié)奏做真人短劇，減產(chǎn)但提質(zhì)；同時重點(diǎn)培養(yǎng)兩三名藝人，幫助他們實現(xiàn)藝術(shù)追求。之所以要同時做走量的AI短劇，是想要維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)，把賺錢和搞藝術(shù)分開。邢昀自己還在堅持拍電影，4月初上映了其主演的《如父如母》，但排片很少。
"電影還存在，是因為還有很多人不希望生活完全被商業(yè)所裹挾。拍一部電影，從導(dǎo)演、編劇、演員，到化妝師、道具、燈光，都在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，拍完會感覺經(jīng)歷了一番人生洗禮。"邢昀說。
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