有關(guān)母親節(jié)方面的文案讓OPPO登上熱搜，面對(duì)潑天流量，OPPO反而怕了，刪除宣傳文案，并進(jìn)行道歉。

事情的原委是這樣的，5月8日，OPPO聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》做了一個(gè)母親節(jié)文案推廣。文案中說：“我爸有‘兩個(gè)老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。”這已經(jīng)讓人覺得非常不適，因?yàn)椋袊?guó)的母親形象是孝道的象征，具有無私奉獻(xiàn)精神，并且情感內(nèi)斂，集慈、孝、勤于一身。

筆者以為，OPPO太缺乏邊界感了，花錢辦了一件蠢事，先不管此文案是否觸及價(jià)值觀方面的問題，這樣給自己的用戶畫像，就是嚴(yán)重失分的，不僅是對(duì)母親節(jié)的冒犯，也讓天下父親寒心。

美化追星和精神出軌

母親個(gè)人追星，無可厚非，也并沒有什么不合適，但是，如果企業(yè)以文案去宣傳，將父親與明星擺在一起比較，“玩?！碧龈窳?。

更出格的是，文案中還一段讓人別扭的文字:“跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗?！边@種現(xiàn)象，原本是針對(duì)個(gè)別“小仙女”的，放在母親頭上十分不妥。中國(guó)人看到這種文案會(huì)怎么想？天下父親看到這種文案會(huì)怎么樣？

“兩個(gè)老公”的文案，是在宣揚(yáng)“精神出軌”？至少它破壞了母親專一、忠誠的形象，觸及了大眾關(guān)于家庭倫理的敏感神經(jīng)。可以說，OPPO母親節(jié)的文案，是對(duì)天下的父親觸犯。這種扭曲畸形的價(jià)值觀，自然遭遇千夫所指。

我與OPPO雖交集不多，但在我的眼中，OPPO還是相對(duì)比較“本分”的，這次的幅度之大，讓人驚詫，是企業(yè)文化走偏了，還是內(nèi)容審核的人失范？的確值得反思。OPPO用戶雖然是女性為多，但我相信，即便是女性，大部分也不喜歡這種價(jià)值觀偏離的文案。因?yàn)?，大部分人都是有共情的?/p>

“媽媽為明星穿婚紗”，現(xiàn)實(shí)中的確有這樣的人，但這樣的人畢竟是極少數(shù)，違背了道德倫理，是長(zhǎng)期扭曲的飯圈文化所致，為社會(huì)所詬病。這是恥，不是榮。企業(yè)將這種小眾現(xiàn)象，以大眾商業(yè)文化進(jìn)行營(yíng)銷傳播，引起了全社會(huì)極度不適。

為了“出圈”，丟了底線

智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，再加上存儲(chǔ)成本大漲，讓手機(jī)廠商感受到了壓力。在所有手機(jī)廠商當(dāng)中，OPPO是率先發(fā)動(dòng)手機(jī)漲價(jià)的，面臨輿論壓力，這可能是OPPO追求文案“出圈”的動(dòng)機(jī)，希望以博人眼球的話題，獵奇的表達(dá)，去獲得更多流量，這與OPPO原本的企業(yè)文化大相徑庭。

這次事件，充分暴露了企業(yè)戰(zhàn)略層與執(zhí)行層的割裂，內(nèi)部審核機(jī)制未能守住底線。這次文案?jìng)鞑?，OPPO花了不少錢，反而帶來了負(fù)面影響。更讓媒體不滿的是，引發(fā)輿論風(fēng)波后，OPPO的道歉，并不真誠。

OPPO雖然及時(shí)刪除了文案，但在聲明中，它強(qiáng)調(diào)文案創(chuàng)作初衷，是為了“打破刻板印象，呈現(xiàn)多元母親形象”。潛臺(tái)詞好像是，OPPO本身無措，是大家的理解出了問題，是大家的認(rèn)知出了偏差，是大家太古板。

OPPO的道歉，并未觸及靈魂反思，結(jié)果自然引發(fā)輿論的二次發(fā)酵。

中國(guó)母親的形象，是千百年來華夏女兒所共情的，不需要一家企業(yè)去重新定義母親，OPPO也根本無法定義。讓媽媽為明星穿婚紗這類博人眼球的文案，這哪里是打破刻板印象，而是在挑戰(zhàn)公序良俗。