上海
5月8日，2026品牌國(guó)際傳播力大會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行?！镀放茋?guó)際傳播力研究報(bào)告（2026）》發(fā)布，為觀察中國(guó)品牌國(guó)際傳播新趨勢(shì)提供了新的研究樣本。
《報(bào)告》以“價(jià)值協(xié)創(chuàng)”為主線，聚焦技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、責(zé)任創(chuàng)行三大價(jià)值維度，探索品牌與市場(chǎng)的融合路徑，助力品牌從“產(chǎn)品出?！边~向“價(jià)值出?！薄！秷?bào)告》進(jìn)一步拓寬樣本范圍、優(yōu)化指標(biāo)體系、夯實(shí)數(shù)據(jù)底座，首次系統(tǒng)性增補(bǔ)人工智能品牌100個(gè)，并重點(diǎn)增補(bǔ)生物醫(yī)藥、文化文創(chuàng)等新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)領(lǐng)域品牌；同時(shí)深化數(shù)據(jù)處理過(guò)程，構(gòu)建政務(wù)社交媒體指標(biāo)體系，從媒介觸達(dá)、心智認(rèn)同、發(fā)展趨勢(shì)等維度形成綜合測(cè)量框架。研究發(fā)現(xiàn)，2026品牌國(guó)際傳播力數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出的品牌主要集中于消費(fèi)電子、新能源車、人工智能、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等領(lǐng)域，AI科技、游戲潮玩等垂直領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。
作為中國(guó)對(duì)外開放的重要窗口，上海城市品牌國(guó)際傳播也成為大會(huì)關(guān)注重點(diǎn)。國(guó)內(nèi)首個(gè)城市形象資源共享平臺(tái)“IP SHANGHAI”上線近五年來(lái)，已累計(jì)匯聚城市形象數(shù)字資源近200萬(wàn)項(xiàng)，入駐重點(diǎn)機(jī)構(gòu)800多家、專業(yè)創(chuàng)作者3萬(wàn)余人；其海外賬號(hào)開通兩年來(lái)總瀏覽量超過(guò)12億、總粉絲數(shù)達(dá)265萬(wàn)，成為上海探索共建共創(chuàng)共享國(guó)際傳播模式的重要實(shí)踐。
交流環(huán)節(jié)中，上海交響樂(lè)團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)王思宇分享了上海交響樂(lè)團(tuán)亞太巡演案例?！敖衲?月，147歲的上海交響樂(lè)團(tuán)在澳大利亞、新西蘭、新加坡完成三國(guó)四城五場(chǎng)國(guó)際巡演，近8000名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，68家媒體進(jìn)行報(bào)道，其中36家海外主流媒體關(guān)注巡演，相關(guān)社交媒體內(nèi)容兩周內(nèi)獲得120萬(wàn)閱讀量?！贝舜窝惭萃ㄟ^(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作、國(guó)際化合作、創(chuàng)新化表達(dá)、情感化溝通，走出了一條中華文化國(guó)際傳播的新路。
在今年的上海國(guó)際花卉節(jié)上，位于靜安區(qū)蘇河灣中心綠地的“潦草小狗”綠植雕塑火爆出圈。據(jù)上海市靜安區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)新聞辦主任陸穎介紹，靜安通過(guò)構(gòu)建立體多元傳播矩陣、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、借勢(shì)首發(fā)首秀首展等資源強(qiáng)化議題設(shè)置，持續(xù)塑造“國(guó)際靜安”品牌。今年1月開通的靜安Instagram海外官方賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容近百條、閱讀量260萬(wàn)，“潦草小狗逛靜安”AI短視頻觀看量超過(guò)150萬(wàn)次。
與會(huì)嘉賓認(rèn)為，從企業(yè)品牌到城市品牌，從科技創(chuàng)新到文化創(chuàng)意，中國(guó)品牌國(guó)際傳播正在從單點(diǎn)突破走向體系建構(gòu)。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局與傳播生態(tài)的深刻變化，品牌需要以創(chuàng)新突破邊界、以文化聯(lián)結(jié)世界、以責(zé)任回應(yīng)時(shí)代，在更高水平開放中提升國(guó)際表達(dá)能力、價(jià)值溝通能力和全球協(xié)同能力。
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熱心市民小黃
