作者 | 燕赤俠

恐怕連國足自己也想不到，有一天他們竟然能幫央視省下一大筆錢。

眼看2026年美加墨世界杯開賽在即，面對國際足聯(lián)的天價(jià)轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)，中國竟然直接把桌子掀了。

要知道，這屆世界杯可號稱史上最大規(guī)模，共有48支球隊(duì)，比賽多達(dá)104場。

但對中國球迷來講，問題只有一個(gè)，這跟我們有關(guān)系嗎？國足又沒進(jìn)世界杯，比賽就是再熱鬧，我們也始終是局外人。

沒想到的是，國際足聯(lián)竟然獅子大開口，甩出一份2.5億到3億美元的報(bào)價(jià)，換算成人民幣將近21個(gè)億。

中國足球出不了線就算了，中國球迷的錢還要被榨得干干凈凈，那還看個(gè)球?。?/strong>

面對央視的強(qiáng)硬，國際足聯(lián)以為把報(bào)價(jià)降到1.2億至1.5億美元，中國這邊就會買賬。

可我們也不是傻子，對方明顯就是先開出一個(gè)天價(jià)，然后裝模作樣降價(jià)，這就是拿人當(dāng)傻子玩。

央視這邊的預(yù)算在6000萬到8000萬美元之間，跟國際足聯(lián)的期望值相去甚遠(yuǎn)，談判自然就會破裂。

現(xiàn)在距離世界杯揭幕戰(zhàn)只剩一個(gè)月時(shí)間，全球超過175個(gè)地區(qū)都已經(jīng)敲定協(xié)議，唯獨(dú)中國大陸這片擁有14億人口的巨大市場，被硬生生地被晾在了一邊。

放在過去這種事簡直不敢想象，往屆世界杯開賽前幾周，央視的廣告已經(jīng)鋪天蓋地，現(xiàn)在卻始終靜悄悄地，連個(gè)水花也沒有。

說到這里，國際足聯(lián)那副看人下菜碟的雙標(biāo)嘴臉就讓人窩火。

同樣都是人口大國，給印度的報(bào)價(jià)最初是2026年和2030年兩屆世界杯打包1億美元?，也就是單屆約5000萬美元。遭到印度的拒絕后，報(bào)價(jià)下調(diào)到兩屆打包3500萬美元?。

可就算這個(gè)報(bào)價(jià)，依然被印度拒絕，人家堅(jiān)持只給2000萬美元。

再看看咱們這邊，這一屆的報(bào)價(jià)就高達(dá)上億美元，跟印度比差了好幾倍，憑什么？

國際足聯(lián)把中國放到跟美國，英國同級別的“一級市場”，這本身就不合理。

就因?yàn)橹袊袌龃?，球迷多，就覺得我們的錢好賺？這分明就是把中國市場當(dāng)提款機(jī)，吃相未免太難看了。

印度之所以拒絕，原因跟我們差不多。自家球隊(duì)都沒有出線，世界杯比賽又都在后半夜進(jìn)行，商業(yè)價(jià)值自然大打折扣。

說到國足，真是戳在中國球迷心里的一根刺?；四敲炊嗾娼鸢足y請外教，搞訓(xùn)練，結(jié)果就算世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì)，亞洲區(qū)名額多達(dá)8.5個(gè)的情況下，依然還是提前出局。

沒有中國隊(duì)的身影，國內(nèi)觀眾的專注度自然打了折扣。

再加上這屆世界杯在美洲舉辦，大部分焦點(diǎn)賽事都安排在北京時(shí)間的凌晨或上午，上班族想看個(gè)球都得熬夜或者請假，廣告商自然是聞風(fēng)而逃。

現(xiàn)在的招商窗口期早就過了，就算央視咬著牙接盤，廣告位也賣不出什么好價(jià)錢，最后大概率是虧損收場。

可國際足聯(lián)卻始終拎不清，只盯著錢看，最終只能搬起石頭砸自己的腳。

回望過去二十多年，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用一路狂飆，從2002年與2006年兩屆打包2400萬美元，到2018年與2022年兩屆飆升至約3億美元，翻了十幾倍。

那時(shí)候央視幾乎是閉著眼睛就得拿下，因?yàn)槭澜绫褪橇髁亢陀绊懥Φ拇~。

可現(xiàn)在時(shí)代變了，球迷的口味也變了。

2018年俄羅斯世界杯就是個(gè)分水嶺，央視開始搞新媒體分銷，把直播權(quán)賣給視頻平臺，開啟了手機(jī)看球的新時(shí)代。

到了2022年卡塔爾世界杯，短視頻也加入了戰(zhàn)局。這說明獨(dú)家壟斷的時(shí)代已經(jīng)過去，平臺的選擇更多，用戶的習(xí)慣也隨之改變。大家不用非得守著電視機(jī)通宵看球，在手機(jī)上隨時(shí)隨地都能看。

現(xiàn)在的媒體平臺，也開始精打細(xì)算，不再對頂級IP盲目追捧。

可偏偏國際足聯(lián)還沉浸在過去，以為中國市場人傻錢多，這才給出一個(gè)脫離實(shí)際的定價(jià)，碰了一鼻子灰。

說句實(shí)在的，中國男足哪怕稍微爭氣那么一點(diǎn)點(diǎn)，今天央視都沒法那么鐵骨錚錚。

中國市場的拒絕，不只是一次商業(yè)談判的失敗，更是對國際足聯(lián)這種霸權(quán)式定價(jià)邏輯的一次有力反擊。

做生意得講究公平，得尊重市場規(guī)律，不能仗著自己有個(gè)好IP就為所欲為。

球迷的熱情不是取之不盡的資源，品牌的信任也不是可以隨意揮霍的資本。

看不了世界杯，我們還有蘇超，還有粵超，還有各種國內(nèi)足球賽事，中國球迷不是非世界杯不可。

現(xiàn)在國際足聯(lián)的高管已經(jīng)坐不住了，正計(jì)劃緊急訪華，這說明他們還沒有自大到昏了頭。

沒有世界杯，中國球迷照樣有球看。

可沒了中國市場，世界杯損失的恐怕不止幾個(gè)億那么簡單了。

-完-

筆不阿貴，文不奉承

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