距離2026美加墨世界杯開幕只剩一個多月，不少國內(nèi)球迷還在蹲官方轉(zhuǎn)播的準信。誰能想到，央視和國際足聯(lián)談了整整半年，至今沒談攏，反而中國香港早早敲定了轉(zhuǎn)播權(quán)。這事傳開后，球迷的態(tài)度出人意料，不少人直接說不看就不看，誰慣著漫天要價的毛病。

不少球迷更是直接吐槽，這擺明了把我們當韭菜割，我們就是想看球但不想當冤大頭。大家都站支持央媽，省下來的錢拿去給孩子們建足球場，不比給外人送香嗎。

中央廣播電視總臺和國際足聯(lián)的談判，從去年十一月就啟動了。這么多輪談下來談不攏，這在央視連續(xù)轉(zhuǎn)播世界杯近半個世紀的歷史上，還是頭一回。

一邊內(nèi)地談僵，一邊香港穩(wěn)穩(wěn)落地，一場關(guān)于價格、底線和市場規(guī)則的較量，也就擺到臺面上了。核心分歧說穿了就是錢的事，兩邊差得不是一點半點。

國際足聯(lián)給中國大陸開的初始轉(zhuǎn)播權(quán)報價，高達2.5億到3億美元，折合人民幣差不多18億到21億。這個價格一出來，整個國內(nèi)體育傳媒圈都驚了。四年前卡塔爾世界杯，央視拿獨家轉(zhuǎn)播權(quán)才花了1.5億到2億美元，單屆價格接近翻了一番。

經(jīng)過好幾輪拉鋸砍價，國際足聯(lián)把報價降到了1.2億到1.5億美元，可和央視的預(yù)算預(yù)期差得還是太遠。央視給出的預(yù)算區(qū)間是6000萬到8000萬美元，中間差了快一個億，誰都不肯松口，這事就卡這兒了。

國際足聯(lián)敢開這么高的價，也有自己的算盤。本屆世界杯第一次擴軍到48支球隊，比賽場次從64場漲到104場，賽事周期也延長到四十天。他們覺得賽事商業(yè)價值漲了，自然要賣高價。

更有意思的是，國際足聯(lián)直接把中國大陸市場，和美國、英國劃成同一個定價等級，屬于全球最高檔。在他們眼里，中國有這么多球迷，體量夠大，就該按全球最高標準收錢。

可央視不認這套算法。同樣的世界杯版權(quán)，國際足聯(lián)賣給印度，兩屆打包才3500萬美元，給中國單屆的報價就是印度的十七倍。一樣的比賽內(nèi)容，憑啥中國市場要多掏十幾倍的錢，這個定價換誰都接受不了。

國足已經(jīng)連續(xù)六屆沒進世界杯決賽圈了，沒有主隊加持，國內(nèi)球迷的觀賽熱情本來就偏理性。擴軍到48支隊伍，客觀上也稀釋了賽事的含金量。再加上本屆世界杯在北美辦，差不多七成比賽都放在北京時間凌晨到上午，黃金廣告時段沒了，天價版權(quán)根本沒有足夠的商業(yè)支撐。

這邊內(nèi)地談判僵持，香港那邊早就把轉(zhuǎn)播權(quán)落定了。根據(jù)國際足聯(lián)官網(wǎng)的信息，香港電訊盈科旗下的收費平臺Now TV，和免費電視臺Viu TV聯(lián)手拿到了獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，成交價格大概2500萬美元，折合人民幣1.7億元。

按照方案，Now TV會用收費平臺全程直播全部104場比賽，還提供4K超高清畫質(zhì)。Viu TV則給普通觀眾免費播揭幕戰(zhàn)、半決賽和決賽這些焦點場次。早在好幾個月前，Now TV就敲定了合作，已經(jīng)開始賣付費賽事通行證了。

香港和內(nèi)地的版權(quán)價格差這么多，其實有客觀的市場原因。香港本身市場體量就比內(nèi)地小太多，版權(quán)價格自然不在一個量級。更關(guān)鍵的是，香港經(jīng)過這么多年培育，已經(jīng)有了成熟的付費觀賽群體，球迷早就接受了看世界杯要花錢的設(shè)定。

內(nèi)地球迷不一樣，這么多年早就習慣了通過央視免費看世界杯。就算后來分銷給咪咕、這些平臺，觀眾看球也不用額外掏錢。付費習慣還沒養(yǎng)成，開口就要幾億美元天價，可不就是獅子大開口嗎。

現(xiàn)在離世界杯揭幕只剩三十多天，全球已經(jīng)有175個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播商敲定了合作。只剩下中國大陸和印度兩個大市場，談判還沒進展。

世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)本來就是過期作廢的資產(chǎn)，真等到賽事開了，沒賣出去的版權(quán)直接就一文不值，國際足聯(lián)其實也急。更有意思的是，本屆世界杯中國企業(yè)的贊助投入已經(jīng)超過五億美元，萬達、聯(lián)想、海信、蒙牛這些品牌都是重要贊助商。要是內(nèi)地一直沒有官方傳播渠道，這些企業(yè)投的場邊廣告，根本觸達不到本土受眾，等于花了大價錢還沒聲，太虧了。

最近有消息傳出來，國際足聯(lián)秘書長級別的高管計劃訪華，版權(quán)談判說不定要迎來轉(zhuǎn)機。這事看著是版權(quán)談判，其實背后是整個國內(nèi)體育版權(quán)生態(tài)在變。

這么多年，世界杯在國內(nèi)都是央視獨家采購，再分給新媒體平臺。最早只有央視能看，2018年俄羅斯世界杯，央視第一次分銷給優(yōu)酷和咪咕，大家才開始習慣手機看球。2022年卡塔爾世界杯，這些短平臺也加入進來。

前幾年體育版權(quán)市場瘋搶頭部IP，各大平臺不惜燒錢也要搶，好不熱鬧?，F(xiàn)在風向變了，整個行業(yè)都冷靜下來，互聯(lián)網(wǎng)平臺不會再不計成本砸錢買版權(quán)。傳統(tǒng)電視的廣告收入也一直在縮，自然影響了央視能承受的價格上限。

這場較量早就不只是買不買版權(quán)的事了，是中國體育市場和國際體育資本實打?qū)嵉囊淮螌ε?。咱們中國曾?jīng)是全球體育版權(quán)最大的買家之一，前前后后燒了幾十億搶頭部賽事，現(xiàn)在泡沫擠干凈了，市場也回歸理性了。

從以前不管多少錢都接，到現(xiàn)在咬死底線據(jù)理力爭，這種轉(zhuǎn)變本來就是一個體育消費大國成熟必須走的一步。網(wǎng)上幾乎一邊倒站央視，不少網(wǎng)友說不播也罷，還有人說中國市場這么大，國際足聯(lián)該反過來請咱們轉(zhuǎn)播。

這些話里帶著球迷攢了好久的情緒，但也沒人說因此就不愛足球了。足球的魅力本來也不只是賽場上的九十分鐘，刻在大家心里的情感和記憶，從來都不會因為有沒有轉(zhuǎn)播就消失。

離開賽還有一個多月，兩邊的談判還在繼續(xù)。不少業(yè)內(nèi)人都覺得，國際足聯(lián)丟不開十幾億人口的大市場，央視也擔著服務(wù)不管最后談成什么樣，有一點已經(jīng)定了，中國體育版權(quán)市場不會再當任人隨意收割的冤大頭。中國球迷想要公平定價的呼聲，遲早會改變國際體育版權(quán)的舊格局。

億萬球迷的責任，最后肯定會在最后關(guān)頭參考資料：人民網(wǎng) 國際足聯(lián)與央視世界杯版權(quán)談判引關(guān)注

談出一個兩邊都能接受的折中方案，不會讓世界杯缺席中國市場。