一部手機(jī)、一方農(nóng)田，一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品村播在田間地頭悄然開啟。直播電商興起后，手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”。

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截至2025年底，全國(guó)農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商數(shù)達(dá)747.7萬家，同比增長(zhǎng)5.1%。各類“村播”業(yè)態(tài)，正成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

在農(nóng)產(chǎn)品直播賽道，已涌現(xiàn)出新疆賀嬌龍這樣全網(wǎng)出圈的優(yōu)質(zhì)主播。對(duì)于日趨成熟的直播電商行業(yè)而言，深耕鄉(xiāng)土的“村播”仍是一片待挖掘的藍(lán)海。不少主播立足本地特色，直觀展現(xiàn)鄉(xiāng)村的春耕秋收，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收獲了可觀流量與關(guān)注度。

當(dāng)代都市人大多只在電商平臺(tái)、超市購買農(nóng)產(chǎn)品，很難親眼見到“童孫未解供耕織，也傍桑陰學(xué)種瓜”的田園圖景，而村播恰好為他們補(bǔ)上了這份鮮活的鄉(xiāng)土體驗(yàn)。

然而，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)紛繁復(fù)雜，村播在快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出諸多現(xiàn)實(shí)難題。2026年全國(guó)兩會(huì)期間，有全國(guó)人大代表坦言，不少農(nóng)戶不懂平臺(tái)規(guī)則、缺乏電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，致使非農(nóng)戶賬號(hào)借機(jī)搶占農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道?！凹俎r(nóng)戶”擠占真農(nóng)民流量資源的亂象，對(duì)平臺(tái)治理和行業(yè)監(jiān)管都提出了更高要求。

與此同時(shí)，部分鄉(xiāng)村還面臨物流成本偏高、冷鏈設(shè)施薄弱等短板。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品常因供應(yīng)鏈不完善錯(cuò)失市場(chǎng)良機(jī)，加之不少農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、品牌意識(shí)淡薄，難以在電商平臺(tái)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，亟待有關(guān)部門完善配套設(shè)施、補(bǔ)齊發(fā)展短板。

眼下，國(guó)內(nèi)多地已探索直播電商與鄉(xiāng)村發(fā)展深度共建，把電商課堂搬到田間地頭，定向培育本土鄉(xiāng)村直播人才?！笆谌艘贼~不如授人以漁”，過去農(nóng)業(yè)發(fā)展重在輸送種植技術(shù)，如今懂營(yíng)銷、會(huì)直播、懂流量，已然成為農(nóng)人必備的新技能。對(duì)電商平臺(tái)而言，更應(yīng)持續(xù)傾斜資源扶持優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容，優(yōu)化流量推薦機(jī)制，整治虛假帶貨亂象，營(yíng)造規(guī)范有序、良性競(jìng)爭(zhēng)的直播生態(tài)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，村播是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村的時(shí)代機(jī)遇，更是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要載體。讓村播扎根鄉(xiāng)土、守住農(nóng)本，讓田間好貨走出鄉(xiāng)村、走向大眾，方能持續(xù)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺注入持久動(dòng)能。