最近，央視拒絕世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)的事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，我來(lái)說(shuō)說(shuō)自己的看法。現(xiàn)在的情況是，F(xiàn)IFA給中國(guó)的世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)，從最初的3億美元腰斬到1.5億美元，算是做出了妥協(xié)。但說(shuō)實(shí)話，這個(gè)價(jià)格依然很不合理，央視不買賬，太正常了。

最有意思的一點(diǎn)是，我身邊很多資深球迷，都覺(jué)得央視做得沒(méi)毛病，反倒有一些群體，動(dòng)不動(dòng)就扣大帽子。他們說(shuō)央視這是在搞封閉，說(shuō)中國(guó)要和世界市場(chǎng)背道而馳，說(shuō)得好像不買轉(zhuǎn)播權(quán)，就是大逆不道一樣。其實(shí)這事根本沒(méi)那么復(fù)雜，拋開(kāi)那些虛頭巴腦的論調(diào)，本質(zhì)就是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的商業(yè)博弈。

咱們單純從商業(yè)邏輯來(lái)講，F(xiàn)IFA有沒(méi)有資格向中國(guó)要高價(jià)？當(dāng)然有。但前提是一分錢一分貨，你要收高價(jià)，就得提供相應(yīng)的服務(wù)。問(wèn)題的關(guān)鍵的是，F(xiàn)IFA做到了嗎？答案很明確，沒(méi)有。你要真覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)很大，缺了中國(guó)不行，又想開(kāi)出高價(jià)，那么最起碼，你得修改比賽開(kāi)賽時(shí)間，符合中國(guó)觀眾的作息吧？這事FIFA不是沒(méi)做過(guò)，1994年美國(guó)世界杯，為了迎合歐洲市場(chǎng)，他們特意讓比賽在中午開(kāi)賽，照顧歐洲觀眾的時(shí)間。憑什么到了中國(guó)這里，就不能做出一點(diǎn)讓步？中國(guó)觀眾熬夜看球，熬得眼睛通紅，F(xiàn)IFA視而不見(jiàn)，還敢獅子大開(kāi)口要高價(jià)，這合理嗎？

反過(guò)來(lái)，如果FIFA覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)大到需要修改開(kāi)賽時(shí)間，那中國(guó)買不買轉(zhuǎn)播權(quán)，又有什么關(guān)系？別總拿中國(guó)人口多說(shuō)事，印度人口比中國(guó)還多，F(xiàn)IFA給印度的報(bào)價(jià)低得離譜。據(jù)權(quán)威媒體披露，F(xiàn)IFA給印度兩屆世界杯的打包價(jià)才3500萬(wàn)美元，單屆不足2000萬(wàn)美元，而給中國(guó)的單屆報(bào)價(jià)，哪怕腰斬到1.5億美元，也比印度高了7倍多。

還有人說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)好，所以就該花高價(jià)�？纱蠖鄶�(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，也沒(méi)花這么多錢。再說(shuō)說(shuō)足球市場(chǎng)前景，中國(guó)隊(duì)都沒(méi)進(jìn)世界杯，咱們連參賽隊(duì)伍都沒(méi)有，F(xiàn)IFA憑什么覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)前景好，就敢漫天要價(jià)？

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的省級(jí)聯(lián)賽，比如蘇超、贛超，火得一塌糊涂，說(shuō)實(shí)話，確實(shí)不缺足球氛圍。各地文旅靠著這些本土聯(lián)賽，做得風(fēng)生水起，但這跟FIFA有半毛錢關(guān)系嗎？

說(shuō)白了，F(xiàn)IFA就是打了個(gè)如意算盤(pán)。他們覺(jué)得中國(guó)很多企業(yè)，會(huì)砸錢買世界杯廣告，這些企業(yè)花了那么多錢，中國(guó)就必須接盤(pán)轉(zhuǎn)播權(quán)，不然這些廣告就砸手里了�？蒄IFA忘了，中國(guó)企業(yè)花錢贊助，是為了曝光，不是為了被拿來(lái)當(dāng)軟肋，被要挾著買高價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)。這種不合理的要求，根本不能姑息。

咱們?cè)偎阋还P賬，看看FIFA有多離譜。2002年和2006年兩屆世界杯，央視的打包轉(zhuǎn)播費(fèi)才2400萬(wàn)美元左右。到了2018年和2022年，就漲到了3億美元，20年時(shí)間，轉(zhuǎn)播費(fèi)翻了將近20倍。而隔壁越南，僅僅花了1500萬(wàn)美元就拿下了轉(zhuǎn)播權(quán)，和中國(guó)的報(bào)價(jià)差了10倍，這不是看人下菜碟是什么？

那些指責(zé)央視反市場(chǎng)的人，根本沒(méi)搞懂商業(yè)邏輯。商業(yè)買賣的核心，是等價(jià)交換。FIFA要高價(jià)，卻不提供對(duì)應(yīng)服務(wù)，既不調(diào)整開(kāi)賽時(shí)間，又拿不出匹配高價(jià)的權(quán)益，央視憑什么買單？這不是反市場(chǎng)，恰恰是尊重市場(chǎng)規(guī)律：不合理的價(jià)格，就該被拒絕。

央視的態(tài)度，其實(shí)很明確：不是不想要世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，而是不想被FIFA拿捏，不想花冤枉錢�，F(xiàn)在中國(guó)的足球市場(chǎng)，早已不是離開(kāi)了世界杯就不行的局面。本土聯(lián)賽搞得火熱，球迷有球可看，企業(yè)有曝光渠道，咱們根本不用看FIFA的臉色。

FIFA高估了自己的分量，也低估了中國(guó)的底氣。你要收高價(jià)，就得拿出誠(chéng)意，提供相應(yīng)的服務(wù)；你不肯讓步，那我們就有權(quán)拒絕。道理，就這么簡(jiǎn)單。