北京
5月8日下午，OPPO官微發(fā)布致歉聲明。起因是一條母親節(jié)宣傳文案——"這個母親節(jié)，送媽媽一臺OPPO Find X8s，讓她從‘媽媽’做回自己"——在社交媒體引發(fā)軒然大波。"OPPO文案價值觀"話題一度沖上微博熱搜，武漢大學(xué)隨后公開表態(tài)"極不認(rèn)同內(nèi)容表述和價值傾向"。
中國廣告協(xié)會于5月10日發(fā)聲，雖未直接點名，但結(jié)合微博平臺信息，批評對象指向明確。協(xié)會措辭嚴(yán)厲：廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。
協(xié)會劃定了三條紅線：
第一，不能突破公序良俗底線；
第二，不能背離社會主義核心價值觀；
第三，不能違背傳統(tǒng)家庭倫理。
這三條標(biāo)準(zhǔn)，OPPO的文案至少觸碰了兩條。"讓媽媽從‘媽媽’做回自己"的潛臺詞是：母親的身份是一種束縛，需要靠一臺手機來"解放"。這種表述既否定了母親角色的價值，又將親情關(guān)系工具化為營銷道具。
更值得玩味的是協(xié)會的深層提醒：創(chuàng)意自由絕不能凌駕于道德底線、公序良俗和主流價值觀之上。廣告創(chuàng)意可以求新、求變、求巧，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意應(yīng)扎根傳統(tǒng)文化、弘揚正向美德、傳遞溫情力量。換言之，技術(shù)參數(shù)可以卷，情感表達不能歪。
OPPO已第一時間下架全部相關(guān)物料。這場風(fēng)波給行業(yè)的教訓(xùn)很直接：當(dāng)品牌試圖用"反套路"制造話題時，先算算可能反噬的代價。
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