今天母親節(jié)，OPPO文案翻車。

文案是這么寫的："我媽有兩個(gè)老公，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。"

說(shuō)白了就是老媽追星，追得比見(jiàn)老公還隆重。

這文案在母親節(jié)，確實(shí)太膈應(yīng)，膈應(yīng)歸膈應(yīng)，但按道理，鍋是OPPO的——品牌做的廣告，文案你發(fā)的，審核你過(guò)的。OPPO也道歉了，下架了，這事本該完了。

結(jié)果網(wǎng)友扒出，寫文案的是武大畢業(yè)生。

策劃者余某，武漢大學(xué)文學(xué)院畢業(yè)，2014年還代表武大參加過(guò)辯論會(huì)，曾入職大疆，現(xiàn)在OPPO企劃部門。照片也被曝光了。

輿論的槍口，從品牌轉(zhuǎn)向了個(gè)人。原本盯著OPPO的火力，齊刷刷對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)寫文案的女生，連帶她的母校也被拖進(jìn)視野。

武漢大學(xué)隨即發(fā)聲明："極不認(rèn)同""嚴(yán)重牴牾立德樹人""過(guò)則勿憚改"——措辭像審判，速度像避險(xiǎn)。

但這聲明，怎么看怎么別扭。

第一，切割太生硬。聲明特意強(qiáng)調(diào)余某"在校期間思想端正，還曾救助老人"，然后話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)畢業(yè)后的文案"嚴(yán)重牴牾育人理念"。潛臺(tái)詞像是：在校時(shí)是好孩子，畢業(yè)后學(xué)壞了，所以這事跟我們沒(méi)關(guān)系。

第二，管得太寬。畢業(yè)生在職場(chǎng)做的商業(yè)文案，母校為什么要發(fā)官方聲明批評(píng)教育？你又不是人家家長(zhǎng)，人家都畢業(yè)了。

職場(chǎng)行為，職場(chǎng)負(fù)責(zé)；品牌翻車，品牌買單。母校跳出來(lái)"過(guò)則勿憚改"，難不成真想照顧畢業(yè)生一輩子、教育一輩子？

第三，用詞掉書袋。一篇現(xiàn)代白話聲明，冷不丁蹦出"牴牾""敝院""過(guò)則勿憚改"。說(shuō)什么"牴牾"，直接說(shuō)"不符合"不行嗎？說(shuō)什么"敝院"，直接說(shuō)"本院"不行嗎？

公共聲明是給大眾看的，不是寫古文炫技。真正有文化的人，不會(huì)故意給讀者制造閱讀障礙。

第四，幫OPPO分流了火力。這次輿情的主角本該是OPPO，審核失職、創(chuàng)意翻車。武大一跳出來(lái)，話題成功轉(zhuǎn)向"高校與校友關(guān)系"，OPPO反而隱身了。這波操作，OPPO估計(jì)都開心死了。

說(shuō)實(shí)話，這文案就是個(gè)追星梗，場(chǎng)合不對(duì)，修辭夸張，膈應(yīng)人。但說(shuō)破天，它是個(gè)商業(yè)創(chuàng)意，不是道德判決書。

你可以批評(píng)文案不好，可以罵OPPO審核失職，這些都是就事論事。但把人過(guò)往經(jīng)歷扒出來(lái)，照片曝光，母校跟著踩一腳——這已經(jīng)超出了"批評(píng)創(chuàng)意"的范疇，變成了人身審判。

真正該反思的是OPPO。一個(gè)幾千億營(yíng)收的品牌，七八道審核關(guān)卡，沒(méi)一個(gè)人覺(jué)得"兩個(gè)老公"在母親節(jié)有點(diǎn)過(guò)？不是看不出來(lái)，是KPI逼著冒險(xiǎn)。

冒險(xiǎn)成了是創(chuàng)意，冒險(xiǎn)死了是意外。意外之后，品牌道歉精選評(píng)論，等風(fēng)頭過(guò)去。

只有余同學(xué)，被人肉、被母校切割，一個(gè)人扛下了所有。

母親節(jié)這天，一個(gè)寫文案的女生被全網(wǎng)圍觀。

品牌躲在后面，母?；鹕蠞灿?，輿論忙著審判。

本該道歉的OPPO，精選了評(píng)論。本該沉默的母校，發(fā)了切割聲明。本該就事論事的討論，變成了人身攻擊。

這世道，有時(shí)候荒唐得讓人無(wú)話可說(shuō)。

- 完 -

筆不阿貴，文不奉承