（原標(biāo)題：【好評(píng)中國(guó)】創(chuàng)新數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景 為美好生活增添時(shí)代色彩）

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國(guó)際合作所近日發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2025年上半年我國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人，占網(wǎng)民總數(shù)的85.3%，數(shù)字消費(fèi)正成為消費(fèi)的重要?jiǎng)幽?。（新華社12月16日?qǐng)?bào)道 ）

隨著科技的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)的普及，人們?cè)絹?lái)越多地選擇在線購(gòu)物、在線支付以及使用各種數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)字消費(fèi)，也就應(yīng)運(yùn)而生并且蓬勃發(fā)展。數(shù)字消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，在最近發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》中有著鮮明的展現(xiàn)。就消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言：“Z世代”數(shù)字消費(fèi)用戶2.61億人，占比達(dá)27.2%，是智能商品、數(shù)字內(nèi)容和情緒消費(fèi)主力；60歲及以上“銀發(fā)族”數(shù)字消費(fèi)用戶1.17億人，占比達(dá)12.2%；農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)用戶2.49億人，占比達(dá)26.0%。就消費(fèi)場(chǎng)景而言：數(shù)字消費(fèi)在智能設(shè)備、潮玩等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼；同時(shí)，數(shù)字消費(fèi)渠道正加速實(shí)現(xiàn)深度融合，數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景邊界不斷延伸。其中，寵物護(hù)理、養(yǎng)老陪護(hù)等，正為居民日常生活提供高效便捷的支持。

作為一種新興的消費(fèi)模式，數(shù)字消費(fèi)，是建立在供給側(cè)的強(qiáng)力支撐基礎(chǔ)之上。數(shù)字產(chǎn)品的豐富供給，正不斷激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。當(dāng)“花錢買服務(wù)、花錢買享受”的理念，日益深入人心，而且，民眾的經(jīng)濟(jì)收入也日益能夠滿足這一需求之后，數(shù)字產(chǎn)品越豐富，數(shù)字消費(fèi)也就越紅火。這對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品的供給側(cè)，也就意味著新生一個(gè)巨大的市場(chǎng)。相應(yīng)企業(yè)不僅需要敏銳地抓住這一契機(jī)，更應(yīng)拓展視野與發(fā)散思維，站在民眾的角度，既考慮傳統(tǒng)消費(fèi)需求，更應(yīng)緊盯新興消費(fèi)模式。在彰顯企業(yè)自身社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，開(kāi)發(fā)日益豐富的數(shù)字產(chǎn)品，拓展美好生活新空間。

這一過(guò)程中，政府的引導(dǎo)也是必不可少的支撐力量。近日，全國(guó)多地再次啟動(dòng)數(shù)字消費(fèi)券發(fā)放，旨在刺激消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)。與以往不同，本輪消費(fèi)券的使用場(chǎng)景更加注重線上線下融合，大量券種適用于本地生活及即時(shí)零售。這波政策紅利不僅直接惠及消費(fèi)者和商戶，也為連接雙方的即時(shí)配送行業(yè)注入了強(qiáng)心針。政府積極務(wù)實(shí)的引導(dǎo)與支撐，撬動(dòng)了內(nèi)需，惠及了民眾，又為數(shù)字消費(fèi)增添了活力。誠(chéng)可謂多贏之舉。

數(shù)字消費(fèi)的活力滿滿，已是眾所周知的事實(shí)。而與所有新舉事物一樣，我們既要為其活力滿滿而欣慰，也應(yīng)關(guān)注并發(fā)現(xiàn)目前存在的短板?！稊?shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》在展示數(shù)字消費(fèi)取得的巨大成就的同時(shí)，也傳遞出這樣一些信息：“銀發(fā)族”數(shù)字消費(fèi)與農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)占比較低。這一現(xiàn)狀，既可能是相應(yīng)產(chǎn)品與服務(wù)的欠缺所導(dǎo)致，也可能是基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善所導(dǎo)致，抑或是數(shù)字消費(fèi)的意識(shí)尚未形成、尚未入心所導(dǎo)致。無(wú)論是哪一種因素，這都是數(shù)字消費(fèi)存在的短板，彌補(bǔ)這些短板，不僅能夠使得數(shù)字消費(fèi)越發(fā)強(qiáng)勁，更能為美好生活增添時(shí)代色彩。（作者 喬秋龍 范德洲）