四川省樂山市市中區(qū)一家手機店內(nèi)，消費者正在選購新款手機。

李華時攝（影像中國）

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

習近平總書記指出：“內(nèi)需是中國經(jīng)濟發(fā)展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。”

2025年，我國消費市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，社會消費品零售總額首次突破50萬億元，內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻率達67.3%，其中最終消費支出貢獻率為52.0%，比上年提高5.0個百分點……一組組亮眼數(shù)據(jù)，彰顯了我國超大規(guī)模市場的底氣與潛能。今年全國兩會，“擴內(nèi)需、促消費”成為代表委員們關注的重點話題。

擴大新供給，增強消費基礎性作用

“旅游正成為日常生活中的‘剛需型消費’，是觀察中國消費活力的重要窗口?！睙o錫靈山文旅集團戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席吳國平代表表示，春節(jié)假期，無錫靈山文旅集團旗下景區(qū)共接待游客77.8萬人次，可比口徑同比增長12%，見證了文旅消費的火熱。

吳國平代表說，如今游客更注重文化體驗、沉浸互動等消費。文旅消費產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動面廣，一次出行往往會串聯(lián)起餐飲、住宿、交通、零售等多個消費環(huán)節(jié)。文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、消費場景持續(xù)創(chuàng)新，為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能。

冰雪旅游成為擴內(nèi)需、促消費的生動實踐。黑龍江省大興安嶺地委書記范慶華代表說，大興安嶺地區(qū)堅持因地制宜，把發(fā)展特色文化旅游作為拉動內(nèi)需的“綠色引擎”。當?shù)鼐拇蛟炝恕皹O地森林冰雪嘉年華”等IP，推出極地研學、科技探索等16條精品線路，推動北極村4D球幕影院等建成投用，2025年接待游客突破530萬人次。剛剛過去的春節(jié)假期，“神州北極”成為熱門旅游目的地，有3.5萬人在北極村過大年。

“我們搶抓亞冬會帶來的冰雪旅游熱潮，深挖冰天雪地蘊藏的潛在價值，舉辦冰雪汽車越野賽等賽事，將閑置房屋盤活為特色餐廳、旅游綜合體等新業(yè)態(tài)?！狈稇c華代表說，將結合“十五五”規(guī)劃，探索開發(fā)智能旅拍、無人機觀光、虛擬體驗等項目，持續(xù)釋放多樣化、差異化的文旅消費潛力。

在商品消費領域，“兩新”政策紅利正加速轉(zhuǎn)化為市場的熱度。廣西柳州市委書記張壯代表表示，今年1月1日，柳州啟動家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新活動。截至3月2日，柳州申領數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新數(shù)量達4.25萬份，較去年同期增長29.6%，有效激活市場消費潛力。

張壯代表表示，柳州將把擴大內(nèi)需、提振消費擺在更加突出的位置，從政策支持、業(yè)態(tài)豐富、活動帶動等方面著手，深入實施提振消費專項行動，加快培育數(shù)字、綠色、健康等新型消費，持續(xù)壯大賽事經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟，不斷擴大優(yōu)質(zhì)消費品和服務供給，持續(xù)增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。

培育新場景，釋放消費新動能

新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，激發(fā)了人們更強的消費意愿，推動形成“以新需求引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”的良性循環(huán)。

在江西，“文旅+百業(yè)”的融合發(fā)展態(tài)勢蓬勃，“文博場館游”成為新時尚。江西省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦代表介紹，江西省文旅廳與故宮博物院合作打造的“故宮廳”正式掛牌運行，多項特展觀展人數(shù)均破百萬。2025年，全省聯(lián)動推出文旅優(yōu)惠舉措1000余項，發(fā)放消費券近億元。

“文旅消費已成為江西省擴內(nèi)需、促消費的重要方面?！泵芬啻肀硎?，面對互動性、個性化的消費新需求，江西將聚焦“情緒消費”，深耕“煙火氣息”，推動“科技賦能”。建議進一步通過激活“票根經(jīng)濟”、培育“非遺國潮”，加快推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

依托大通道優(yōu)勢，區(qū)域市場的消費潛力也在加速釋放。廣西河池市商務局局長歐彥伶委員表示，河池立足“民族地區(qū)、通道節(jié)點、靠近東盟”，著力寫好“融、通、升”三篇文章，構建連接粵港澳大灣區(qū)的“3小時產(chǎn)業(yè)圈”和廣西北部灣“1小時物流圈”，布局跨境電商平臺。

“擴大投資將是積蓄長遠后勁、布局未來的關鍵。”歐彥伶委員提出，未來將重點發(fā)展數(shù)字消費、低空旅游等，實施優(yōu)化服務消費等七大行動。同時，支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“借船出?！保疃热诤衔穆门c消費，加快打造面向東盟的入境消費新場景，把文旅“流量”切實轉(zhuǎn)化為消費“留量”。

在廣袤鄉(xiāng)村，綠色消費的下沉打開了經(jīng)濟發(fā)展的新空間。浙江省湖州市長興縣煤山鎮(zhèn)新川村黨委書記、天能控股集團董事長張?zhí)烊未黻P注到，隨著綠色消費內(nèi)涵不斷豐富，儲能設備走進千家萬戶，鄉(xiāng)村興起了“新能源科技館”“村咖”“共享農(nóng)莊”等新熱點。綠水青山不僅是風景，也成了綠色能源應用的場景，帶活了民宿和特色農(nóng)產(chǎn)品。

“這背后，是生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，釋放出實實在在的消費新潛力。”張?zhí)烊未肀硎?，企業(yè)正通過“新能源+鄉(xiāng)村”模式，幫助農(nóng)村家庭用上經(jīng)濟清潔的電力。鄉(xiāng)村是擴大內(nèi)需的重要增長點，綠色能源與鄉(xiāng)村經(jīng)濟融合是激發(fā)消費潛力的有效路徑。

精耕新領域，升騰濃郁“煙火氣”

“釋放消費潛力，要讓消費者收入更穩(wěn)、場景更多、權益更有保障，消費引擎才能更給力?！碧旖蚴袨I海新區(qū)區(qū)長單澤峰代表表示，擴大內(nèi)需特別是提振消費是“十五五”時期的一項重要工作。濱海新區(qū)將立足區(qū)域?qū)嶋H，精耕入境消費、親海消費、夜間消費等領域，讓市場升騰起濃郁的“煙火氣”。

單澤峰代表提出，“十五五”時期將大力實施消費供給提質(zhì)等五大行動，提升市民游客消費的便利度、舒適度、滿意度。發(fā)揮臨海優(yōu)勢，辦好“向海樂活”系列活動，激活郵輪經(jīng)濟、低空經(jīng)濟等新引擎。同時，繼續(xù)發(fā)放涵蓋商貿(mào)與文旅的消費券，并大力發(fā)展康養(yǎng)服務、銀發(fā)旅游。

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，高質(zhì)量供給是創(chuàng)造有效需求的關鍵抓手。三胖蛋（內(nèi)蒙古）食品科技有限公司董事長徐建興代表深切感受到，當前消費市場正從“滿足型”向“品質(zhì)型”躍遷，百姓對農(nóng)產(chǎn)品不再只滿足于基礎需求，更追求健康屬性與文化內(nèi)涵。這為農(nóng)業(yè)發(fā)展和擴大內(nèi)需帶來了新機遇。

“我們以全產(chǎn)業(yè)鏈思維破局農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)痛點。”徐建興代表介紹，企業(yè)2025年推出優(yōu)質(zhì)品種，帶動50萬畝種植基地農(nóng)戶畝產(chǎn)、售價雙增30%。下一步，企業(yè)將持續(xù)深化創(chuàng)新、深耕品牌建設，助力擴大內(nèi)需戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)領域落地。

傳統(tǒng)能源的綠色轉(zhuǎn)型與科技進步，同樣在深刻重塑消費端格局。懷柔實驗室山西研究院院長孫予罕委員在調(diào)研中感受到，老百姓愿意為綠色、高效的生活方式買單，供需兩端正協(xié)同發(fā)力。他建議，面向“十五五”，應以高水平科技自立自強為支撐，打通成果轉(zhuǎn)化堵點，把技術優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、消費優(yōu)勢。同時，做強綠色消費、智能消費、服務消費，讓綠色成為高品質(zhì)生活的鮮明底色。

（本報記者常欽、羅珊珊、梁澤諭、靳博、陳震、祝佳祺、白光迪、楊顏菲、李維俊、竇皓、鄭洋洋）