繼潘長江、嘎子后于震也翻車？

“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，你把握不住，孩子”這樣一句看似苦口婆心的話如今已經(jīng)像一個“笑話”。

這句話曾讓被勸者嘎子謝孟偉痛哭流涕，如今卻成為勸人者人潘長江最致命的諷刺。

從目前網(wǎng)絡(luò)上流傳較多的版本來看，潘長江老師的行為可謂光速打臉，前腳剛以一位長者身份，奉勸嘎子，后腳自己也直播買起了酒。

嘎子去年12月因為涉嫌賣假酒一事被市場監(jiān)督管理局點名

而潘長江老師也似乎因貨品質(zhì)量問題而晚節(jié)不保。

無獨有偶，曾一直以正氣凜然的硬漢形象出現(xiàn)在大眾面前的于震也陷入了同樣的危機(jī)，現(xiàn)在在短視頻平臺搜索于震，便出現(xiàn)了帶貨和假貨兩個關(guān)聯(lián)搜索。

點開于震賣假貨這一搜索條目，其下有不少評論吐槽其所賣貨物為假貨。

不約而同直播賣酒

通過網(wǎng)友錄制的直播視頻，不難發(fā)現(xiàn)，三位明星帶貨者都曾直播賣酒，而給三位帶來最多質(zhì)疑的也正是酒，或者直接說都面臨著“假酒”危機(jī)。

雖然直播視頻已經(jīng)不在，但在商品櫥窗我們?nèi)阅芸匆妿ж洰a(chǎn)品記錄。

從潘長江老師的直播帶貨記錄來看，一個月來，潘長江共計做了五場直播，共計帶貨129件，其中酒類68件，前四場直播帶貨的主角是酒。

從葡萄酒到白酒，從五糧液、舍得、西鳳、古井汾酒到不知名，酒的價格從幾十到幾千不等。

再來看看于震的帶貨情況。有記錄的一個月以來，于震總共帶貨11場，共計帶貨549件，最多的一場直播帶貨109件商品。

在每場的記錄中，酒也是場場唱主角。

從洋酒，葡萄酒到白酒，從茅臺、五糧液、金六福、汾酒、杜康、郎酒、西鳳到不知名，價格也從幾塊錢到上千元不等。

嘎子謝孟偉的直播櫥窗也基本類似，都是酒，紅酒、洋酒、葡萄酒，這親民的價格讓人震驚。

看著這些既熟悉但又陌生的名字，不覺犯迷糊，真是分辨不清。

酒這個東西不是時時需要，卻又不可或缺。憑借著人們的需求，造酒行業(yè)長盛不衰，截止2020年我國規(guī)模以上酒企2021家，銷售收入7824.9億元，利潤總額達(dá)到1615.8億元。

2019年茅臺營收854.3億，凈利潤412億。實現(xiàn)了48.2%的銷售利潤率。一瓶酒實際的成本如何呢？在網(wǎng)上，流傳著這樣一張圖。

從圖中所展示的信息，我們假設(shè)大部分企業(yè)都是這樣的模式，那么如果能在經(jīng)銷商這一塊再砍掉一部分費用，則留給企業(yè)的利潤能更高，價格也有了下降空間。這剛好是直播能夠?qū)崿F(xiàn)的，從工廠經(jīng)由主播中介到消費者，省去了不少的中間環(huán)節(jié)。

我國的歷史也是一部酒的歷史，從古時的何以解憂唯有杜康到如今遍地開花的大小酒企。雖然我國酒的歷史長，但也并不是人人都懂酒，有人能嘗一口就知道這酒的年份產(chǎn)地，但也有人直到被送進(jìn)醫(yī)院才知道喝了假酒。

什么酒好，對于普通消費者來說更像是一門玄學(xué)帶有較強(qiáng)的主觀性，有人認(rèn)可價格，有人認(rèn)可品牌，有人相信代言，有人相信包裝。冠一個大品牌名、包裝做的精美、再有名人代言、價格貼合包裝和名人形象，一般都能蒙混過關(guān)。

真假酒的鑒別較為困難，從味覺上非專業(yè)人士難以判斷，從包裝上來看部分仿造技術(shù)已經(jīng)爐火純青、有的直接用真瓶裝假酒，加之小作坊式的加工環(huán)境難以排查，隱秘的流通渠道不易發(fā)現(xiàn)，假冒、勾兌、以次充好現(xiàn)象時有發(fā)生。

在網(wǎng)上查找信息時發(fā)現(xiàn)了這樣一段諺語，希望能幫助讀者朋友躲過一些坑。

茅臺帶個鎮(zhèn)，買時需謹(jǐn)慎。

瀘州沒老窖，馬上往回繞。

汾酒加集團(tuán)，基本要玩完。

西鳳不帶酒，必須躲著走。

五糧春醇液，其余都是孽。

洋河海天夢，其他不要碰。

古井不帶貢，喝了渾身痛。

劍南沒有春，別問真不真。

酒鬼變湘泉，絕對不值錢。

習(xí)酒寫簡體，直接瞧不起。

長毛非老酒，瓶子刷醬油。

大廠買嫡系，口訣要牢記。

孔府不帶家，根本就白瞎。

——《買酒秘訣》（來自文章：《白酒的利潤有多大？》AlexMan）

快速變現(xiàn)還是自毀？

直播這種省去中間經(jīng)銷商的模式，按照道理是能為企業(yè)節(jié)約一大筆費用，進(jìn)而讓利消費者，價格有下降的空間。但近年來層出不窮的質(zhì)量問題，讓直播帶貨與殘次品、假貨掛了勾。主播這一詞匯也漸漸沾染貶義。

看著曾經(jīng)喜愛的潘長江老師和于震走上帶貨之路，我的心中充滿疑惑，他們明明不缺錢，為什么要冒著晚節(jié)不保的風(fēng)險明目張膽的帶貨呢？

也許他們直播所帶貨物并不是假冒偽劣，但自從他們帶貨那一刻起，曾經(jīng)加諸于身藝術(shù)家的光環(huán)就已經(jīng)散去。而一旦貨物涉嫌假冒偽劣，怕是再難回到演藝界。

明星自帶人氣和流量效應(yīng)，相比于純網(wǎng)紅而言有更長的生命力。一個觀眾緣好，粉絲千萬的明星是多少商家眼中的香餑餑。直播也是明星將自身的商業(yè)價值最快變現(xiàn)的方式之一。但較平常網(wǎng)紅更多的支持，翻車之后也會變成為更強(qiáng)的抵制。明星利用名氣直播帶貨請三思。

文：楊洋

責(zé)任編輯：楊洋