近幾年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，曾經(jīng)不被看好的小眾文化蓬勃發(fā)展，一度成為內(nèi)容創(chuàng)新的新浪潮。在這樣的背景下，綜藝節(jié)目也越來越往小眾文化方向靠攏，說唱類、街舞類、表演類、偶像類……一眾垂類綜藝如雨后春筍般層出不窮。

隨著垂類賽道的頻頻出新，綜藝市場(chǎng)不免也陷入到一種“唯小眾文化論”的窠臼，市場(chǎng)資源、行業(yè)資本紛紛往垂類綜藝上傾斜。

從短期來看，小眾垂類綜藝節(jié)目確實(shí)能夠快速精準(zhǔn)覆蓋對(duì)應(yīng)群體受眾。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，市場(chǎng)對(duì)小眾文化過分的青睞不僅會(huì)讓綜藝節(jié)目受眾感到審美疲勞，還會(huì)使得“大眾主流文化”越來越被邊緣化。

就像達(dá)人秀這種“國(guó)民級(jí)”多元文化節(jié)目的一度沒落，致使有才華的普通素人幾近失去了自我表達(dá)的大眾權(quán)威平臺(tái)。

達(dá)人普洱啦啦操 （抖音ID：冬教練）

大眾和小眾的關(guān)系，從文化史來看始終伴隨著此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)。小眾文化從早期的“置若罔聞”到中期的“欣欣向榮”再到如今的“百弊叢生”，恰恰證明了綜藝市場(chǎng)必須要跳出“唯小眾文化論”的窠臼，與大眾文化的交相呼應(yīng)才是王道。

在如此背景下，“達(dá)人秀”這種輸出大眾文化精粹的平臺(tái)是具備市場(chǎng)訴求基礎(chǔ)的。前不久開播的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的高熱度、高口碑恰恰是最好的證明，節(jié)目為大眾文化的回歸與傳播提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)，也為多元文化的出圈奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

中國(guó)達(dá)人聚集圈層新領(lǐng)地

——抖音短視頻定義達(dá)人

“達(dá)人秀”作為國(guó)民級(jí)IP，受眾基礎(chǔ)扎實(shí)、文化輸出能力強(qiáng)悍，而且“為有夢(mèng)想的草根達(dá)人提供舞臺(tái)”的節(jié)目創(chuàng)作初心也是正能量滿滿。從這些層面上來看，“達(dá)人秀”節(jié)目本該蓬勃發(fā)展、欣欣向榮，但為何“達(dá)人秀”在經(jīng)過前期“萬(wàn)人空巷”盛況后卻步入了發(fā)展疲態(tài)期？

從橫向微觀來看，小眾文化的崛起確實(shí)在某種程度上擠壓了“達(dá)人秀”節(jié)目的生存空間。但是從縱向宏觀上來看，“達(dá)人秀”缺少真正能與年輕圈層受眾產(chǎn)生共鳴感的“達(dá)人”才是其發(fā)展呈現(xiàn)疲態(tài)的根本原因。

2018年起，中國(guó)正式步入短視頻時(shí)代。在短視頻時(shí)代，中國(guó)達(dá)人聚集圈層領(lǐng)地發(fā)生了翻天覆地的變化，如果說垂類綜藝節(jié)目是精英文化的匯集地，那么短視頻則真正成為了平民達(dá)人出圈的新通路。

從早期“集美貌與才華于一身”的papi醬，到“鄉(xiāng)村文化傳播第一人”李子柒，再到“一個(gè)視頻帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)發(fā)展”的理塘男孩丁真，他們的爆紅切切實(shí)實(shí)向我們證明了“短視頻定義達(dá)人”的能力。

《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》洞悉了這一時(shí)代巨變，在新一季節(jié)目籌備之初，就將達(dá)人的甄選窗口放在了短視頻平臺(tái)抖音之上。

在社交平臺(tái)上被刷屏的新疆“棉花哥”張宏遠(yuǎn)（抖音ID：棉花哥）就是抖音上小有名氣的“網(wǎng)紅”。一架質(zhì)樸的自制架子鼓，一場(chǎng)場(chǎng)田間地頭的真摯演出，讓張宏遠(yuǎn)在抖音平臺(tái)收獲了不少粉絲。

如果說抖音平臺(tái)上粉絲的支持和鼓勵(lì)讓張宏遠(yuǎn)通過短視頻實(shí)現(xiàn)了更多自我價(jià)值的話，那么《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的舞臺(tái)則將張宏遠(yuǎn)新時(shí)代勞動(dòng)人民的高質(zhì)量精神生活放大到了極致。

感情真摯的現(xiàn)場(chǎng)演出，真心實(shí)意的情感分享，張宏遠(yuǎn)將小康社會(huì)下新疆棉農(nóng)追求生活樂趣的積極面貌呈現(xiàn)給眾人，真實(shí)而又感人。

作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的農(nóng)民，張宏遠(yuǎn)天生性情收斂，結(jié)婚幾十年來，從未對(duì)妻子表達(dá)過愛意。而在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，張宏遠(yuǎn)大膽示愛妻子，還給妻子現(xiàn)場(chǎng)送上了一曲《愛》，情感真摯，愛意綿綿，就連見慣了大場(chǎng)面的鄧紫棋都流下了感動(dòng)的眼淚。

棉花哥的故事和表演卡段不僅收獲無(wú)數(shù)網(wǎng)友們的點(diǎn)贊，還被外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題更是登上微博文娛榜TOP38、微博出圈榜TOP18，熱度一度居高不下。

“棉花哥”張宏遠(yuǎn)

被網(wǎng)友們親切稱為“女版洪金寶”的河南農(nóng)村大妞李瑞雪（抖音ID：大臉妹臉大（女版洪金寶））也是抖音上的“紅人”，她因?yàn)樵诙兑羝脚_(tái)分享自己練中國(guó)武術(shù)的視頻而紅遍網(wǎng)絡(luò)。

登上《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》舞臺(tái)的李瑞雪激動(dòng)而又興奮，為觀眾帶來震撼表演的同時(shí)，李瑞雪也因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了大舞臺(tái)的夢(mèng)想而忍不住流下眼淚。

達(dá)人“女版洪金寶”李瑞雪

正如節(jié)目中她所說的那般，三十年從沒走出過農(nóng)村，短視頻讓她和外面的世界建立了溝通，也讓她可以站在“達(dá)人秀”的舞臺(tái)上，給全國(guó)觀眾展現(xiàn)中國(guó)武術(shù)的魅力，表達(dá)自我的熱愛。

以新奇魔術(shù)而爆紅抖音的博主高雨田（抖音ID：高雨田大魔王）、將趣味實(shí)驗(yàn)搬上講堂的人民教師初連富（抖音ID：光頭強(qiáng)老師）、用一首歌引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的“人間油田”田一名（抖音ID：田一名愛唱歌）……

他們都在抖音平臺(tái)上有著不小的關(guān)注度，而登上《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》舞臺(tái)的他們更是用自己獨(dú)特的人格魅力俘獲了無(wú)數(shù)觀眾的青睞。

不難看出，相較于過往依靠海選模式“大海撈針”，從抖音平臺(tái)上甄選的達(dá)人有著更強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)和時(shí)代感，他們不僅能夠與年輕圈層形成更強(qiáng)的共鳴力和共情，他們身上還承載著草根大眾的夢(mèng)想。這些質(zhì)樸的追夢(mèng)人是短視頻時(shí)代下大眾文化的縮影，具有濃厚的普世價(jià)值觀。

把握時(shí)代脈搏、找尋節(jié)目突圍關(guān)鍵，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》與抖音的成功“牽手”，真正實(shí)現(xiàn)了全民化達(dá)人聚集，為“達(dá)人秀”的出圈邁出了關(guān)鍵一步。

新時(shí)代下“表達(dá)”語(yǔ)境強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)換

——短視頻詮釋熱愛

每個(gè)時(shí)代都有專屬的表達(dá)方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人類的“表達(dá)”方式快速更迭，QQ、微博、微信、抖音……層出不窮的新型社交平臺(tái)豐富著大眾的表達(dá)路徑。

與技術(shù)迭代相對(duì)應(yīng)的，是新時(shí)代下國(guó)民“表達(dá)”語(yǔ)境的強(qiáng)勢(shì)扭轉(zhuǎn)。在過往，人們表達(dá)熱愛的方式大多內(nèi)斂，大眾好像都不會(huì)輕易將自己的生活“撕開”并分享給他人，但隨著短視頻成為生活中重要的一部分，大眾更樂衷于展示自我個(gè)性，詮釋自我熱愛。

達(dá)人攀爬自行車運(yùn)動(dòng)員趙旋（抖音ID：Biketrial趙旋）

在抖音平臺(tái)上，你可以看到形形色色的百態(tài)人生，記錄生活類的、創(chuàng)意搞怪型的、科普啟迪的……短視頻雖然不是“記錄片”，但是作為一種富媒體形式，它卻通過一段段短視頻拼湊出了一整個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌。

而《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》在洞悉新時(shí)代下國(guó)民“表達(dá)”語(yǔ)境轉(zhuǎn)換的新態(tài)勢(shì)后，果斷將節(jié)目鏡頭精準(zhǔn)對(duì)焦于抖音達(dá)人，節(jié)目以“你的熱愛值得點(diǎn)贊”為初心，找尋真正有夢(mèng)想、有才藝，并熱于表達(dá)的抖音達(dá)人，為他們提供一個(gè)可以充分展示自我才華的權(quán)威舞臺(tái)，并以此詮釋他們的熱愛。

在《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》上，抖音達(dá)人們盡情釋放他們的魅力，講述他們的故事，將熱愛和感動(dòng)的情感揮灑與舞臺(tái)之上。

大魔王高雨田在魔術(shù)行業(yè)發(fā)展低迷的狀態(tài)下依舊鉆研魔術(shù)，用一個(gè)個(gè)有創(chuàng)意又神奇的短視頻模式贏得了無(wú)數(shù)抖友們支持和喜愛。在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，高雨田將對(duì)魔術(shù)的熱愛盡情詮釋，并在其中注入親情元素，贏得了觀眾們陣陣掌聲。

最新一期節(jié)目中的伴舞演員曹瑩（抖音ID:曹瑩），也讓觀眾們感動(dòng)不已。在“達(dá)人秀”的舞臺(tái)上，曹瑩的“吊發(fā)舞”驚艷了全場(chǎng)，流暢的肢體動(dòng)作、高難度的空中舞蹈，帶給人震撼的視聽享受。

達(dá)人曹瑩

從過往舞臺(tái)上堅(jiān)守夢(mèng)想的“背景板”，到達(dá)人秀舞臺(tái)上閃閃發(fā)光的女主角，曹瑩用“熱愛”實(shí)現(xiàn)了她的主角夢(mèng)。

從抖音的“手機(jī)屏”到“達(dá)人秀”的大舞臺(tái)，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》不僅為觀眾們提供了優(yōu)質(zhì)達(dá)人秀看點(diǎn)，更為抖音達(dá)人們提供大舞臺(tái)的自我表現(xiàn)機(jī)會(huì)，也為新時(shí)代記錄下了別樣的達(dá)人群像。

達(dá)人秀綜藝創(chuàng)新模式大整改

——抖音入局帶動(dòng)平臺(tái)雙向聯(lián)動(dòng)

“臺(tái)網(wǎng)融合”早已不是行業(yè)的新議題了，但是如何更好地落地，讓大屏和小屏的互動(dòng)更具活力，則是一個(gè)長(zhǎng)久議題。

《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的全面“抖”化恰恰為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)提供了一個(gè)嶄新的思路。從達(dá)人甄選到才藝展示，再到舞臺(tái)設(shè)計(jì)、點(diǎn)評(píng)形式，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》全面擁抱短視頻和新潮流，真正實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)的雙向聯(lián)動(dòng)，二者的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合更是使得節(jié)目迸發(fā)出1+1大于2的能量。

節(jié)目形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，激發(fā)了節(jié)目的內(nèi)生動(dòng)力，給予了觀眾們不一樣的綜合體驗(yàn)。

首先，為了適應(yīng)當(dāng)下年輕群體觀看短視頻所養(yǎng)成的習(xí)性，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》針對(duì)大小屏融合傳播進(jìn)行了全面創(chuàng)新，節(jié)目摒棄了過往單屏舞臺(tái)的視覺呈現(xiàn)模式，運(yùn)用巧思設(shè)置了橫屏+豎屏的多屏舞臺(tái)，模擬了短視頻的觀看體驗(yàn)，大大提升了觀眾看節(jié)目時(shí)的融入感。

另外，達(dá)人的亮相形式也從傳統(tǒng)舞臺(tái)登場(chǎng)改為導(dǎo)師預(yù)先觀看30秒短視頻。在短視頻時(shí)代，每個(gè)人都可以有自己的“黃金30秒”，短短30秒時(shí)間的視頻內(nèi)容決定著你是被點(diǎn)贊，還是被滑走。

而《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》就將短視頻中的“黃金30秒”搬上了舞臺(tái)，在節(jié)目中，導(dǎo)師充當(dāng)了短視頻用戶的角色，在觀看完達(dá)人的表現(xiàn)后，以點(diǎn)贊的方式?jīng)Q定達(dá)人是否會(huì)繼續(xù)留在這個(gè)舞臺(tái)上，這種充滿網(wǎng)感的創(chuàng)新“點(diǎn)贊”形式，拉近了“達(dá)人秀”與觀眾之間的距離。

在這種創(chuàng)新模式下，節(jié)目與抖音的雙向互通無(wú)形中為達(dá)人和觀眾提供了雙重“福利”。于觀眾來說，看到舞臺(tái)上喜歡的達(dá)人時(shí)，又能通過抖音回溯他們的精彩視頻，短視頻記錄著這些普通人的簡(jiǎn)單生活，而恰恰是這些簡(jiǎn)單生活的記錄譜寫了一個(gè)個(gè)精彩的中國(guó)故事。而于達(dá)人來說，“達(dá)人秀”舞臺(tái)上優(yōu)秀的表演讓他們可以得到更多的關(guān)注和流量，實(shí)現(xiàn)了自身影響力和價(jià)值的進(jìn)階。

傳遞有溫度的內(nèi)容、記錄美好生活

——抖音與“達(dá)人秀” 牽手重塑正能量?jī)r(jià)值觀

不得不說，擁有深厚創(chuàng)作者土壤和生態(tài)優(yōu)勢(shì)的抖音，這一次與自帶全民性受眾基礎(chǔ)的“達(dá)人秀”互相加持，不僅實(shí)現(xiàn)了“達(dá)人秀”IP的全新升級(jí)，二者“記錄美好，為熱愛點(diǎn)贊”的屬性更是在聯(lián)動(dòng)中得到了升華，為大眾呈現(xiàn)了很多有溫度的美好內(nèi)容，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下重塑著受眾的正能量?jī)r(jià)值觀。

上線5年之后，抖音依舊保持著強(qiáng)勁的生長(zhǎng)活力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其日活躍用戶高達(dá)6億，而通過抖音扶持的“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”，已經(jīng)有2200萬(wàn)名抖音創(chuàng)作達(dá)人在抖音創(chuàng)收417億元。在抖音，他們不僅記錄下來自己的美好生活，更不斷創(chuàng)造著美好生活。

“生活成就抖音，抖音豐富生活”，依靠強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容形成良性的生態(tài)能量供給，抖音與“達(dá)人秀”這一次整裝重塑自我后再次收獲觀眾認(rèn)可的生命力有異曲同工之妙。二者的全民受眾性讓它們自帶焦點(diǎn)屬性，當(dāng)然龐大的用戶和受眾基礎(chǔ)也督促著它們不斷創(chuàng)新、滿足用戶最深層次的審美和生活場(chǎng)景訴求。

向更深層思考，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的價(jià)值，在于將優(yōu)質(zhì)美好、有溫度的內(nèi)容傳遞給大眾。節(jié)目以達(dá)人們奇特的才藝為展示載體，意在挖掘背后具有煙火氣的故事、扎根現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想、在人生每個(gè)階段皆報(bào)有熱愛的生活態(tài)度。

因此，我們看到了很多觸動(dòng)人心的達(dá)人群像——退休后仍老有所樂不向年紀(jì)低頭的愛博奶奶團(tuán)（抖音ID: 愛博花樣奶奶藝術(shù)團(tuán)）、武術(shù)項(xiàng)目勢(shì)微卻用熱血堅(jiān)守的龍拳小子（抖音ID：龍拳組合!）、繼承父親志愿的公益反賭師鄭小彬（抖音ID:鄭小彬）……舞臺(tái)背后，我們充分感受到了節(jié)目組對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照。

達(dá)人愛博奶奶團(tuán)

與此同時(shí)，借助觀察團(tuán)之口，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》實(shí)現(xiàn)了替觀眾發(fā)聲的積極互動(dòng)，“你的熱愛，值得點(diǎn)贊”這一質(zhì)樸的節(jié)目宗旨，同樣表達(dá)了節(jié)目組想通過“點(diǎn)贊”這一百姓生活中接地氣的日常，來引發(fā)觀眾共鳴，觸發(fā)大眾熱愛的決心。不難看出，助力有溫度的故事出圈，為有夢(mèng)想的達(dá)人傳遞，節(jié)目讓“點(diǎn)贊”的精神力量進(jìn)行了最強(qiáng)優(yōu)化。從口碑反饋來看，抖音與“達(dá)人秀”的這次牽手值得行業(yè)的更多肯定和期待。