想問大家一個問題，在你的印象中，哪一款腕表最具辨識度？

喜歡熱門款的表友可能會說是皇家橡樹，那棱角分明的表圈太好認(rèn)了，也有人會說是熊貓迪，那黑白相間的表盤太好看了。

喜歡個性的表友可能會說一些很有設(shè)計感的表款，比如接下來要說的這個品牌，即便是喜歡熱門款的你也一定不會陌生。

這個品牌，叫摩凡陀MOVADO。

怎么樣，沒有任何品牌logo，你也能通過這張表盤就一口說出它的品牌名吧？！那你有沒有想過，它究竟有什么樣的魔力，能讓你一眼識別呢？

不妨用一句話來了解一下摩凡陀的誕生。

摩凡陀最早創(chuàng)辦于1881年的瑞士制表圣地拉夏德芳（也譯為拉紹德封），而“MOVADO”這個品牌名在1905年由創(chuàng)始人迪茨希姆命名。

140年間，摩凡陀已經(jīng)獲得了100多項專利和200多項國際獎項。

很多人了解摩凡陀，是通過它的博物館系列，這個設(shè)計簡潔的款式擁有和皇家橡樹、熊貓迪一樣高辨識度的標(biāo)識。博物館系列雖然出名，但它不是摩凡陀唯一的致勝法寶，它只是摩凡陀成功的催化劑。

有的表友會有這樣的疑問，只有一個時標(biāo)，那該如何確定準(zhǔn)確的時間呢？其實讀取時間也不難，表盤的上、下、左、右四個方位分別對應(yīng)12、6、9、3點位置，剩下的再大致均分區(qū)間，根據(jù)時針?biāo)诘奈恢萌ヅ袛嘈r，分鐘的讀取也類似。

“老司機”看一眼就知道時間，熟能生巧。

說了這么多，還沒提到博物館系列的設(shè)計者。1947年，一位名叫內(nèi)森?喬治?霍威特(Nathan George Horwitt)的美籍藝術(shù)家設(shè)計了一款非常經(jīng)典的表盤，把上世紀(jì)二十年代包豪斯設(shè)計學(xué)派的精髓進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)，最終在1960年被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館永久珍藏，也成為史上第一個獲此殊榮的表盤，“博物館表盤”也由此而來。

霍威特對表盤的簡化其實很好理解，古人依靠太陽的東升西落來制定時間的運行規(guī)則，博物館的表盤就回歸了這一最初的象征，12點位置的金色原點正是正午時分太陽的位置，指針則暗示地球的運動。

博物館系列的表盤，是對時間最簡單、最純粹的解讀。

這個系列的火爆，只是摩凡陀崇尚設(shè)計這一制表理念的一環(huán)，除了博物館系列，還有眾多設(shè)計好看的摩凡陀表款。

安迪·沃霍爾為摩凡陀所設(shè)計的腕表“安迪·沃霍爾‘時間 5 ’”，直到1987年安迪離世之后才制作完成。這款腕表由5個獨立的方形表殼連接而成，每一個表盤上都印有安迪·沃霍爾所拍攝的“他的城市”紐約的黑白街景照片。

雅科夫·阿加姆于1989年為摩凡陀藝術(shù)家系列設(shè)計了4款色彩豐富的腕表系列，每一個系列都包含有四款時計：時鐘、懷表、鋼鏈腕表以及皮帶腕表。

相比那些傳統(tǒng)的瑞士制表品牌，摩凡陀無疑走了一條與眾不同的路，而且是一條非常成功的道路。崇尚設(shè)計是把腕表當(dāng)做藝術(shù)品來打造，而不僅僅是一個簡單的計時工具。曾經(jīng)有粉絲質(zhì)疑摩凡陀是一個只會設(shè)計不懂技術(shù)的花瓶，看來他對摩凡陀缺乏一定的了解。

上個世紀(jì)，摩凡陀就曾經(jīng)生產(chǎn)過一批計時碼表（1936年Cal 90M手動計時機芯，1939年Cal 95M手動計時機芯），至今也是為數(shù)不多能研發(fā)手動計時機芯的鐘表品牌。而如今的摩凡陀集團(tuán)旗下已經(jīng)接納了君皇、玉寶等鐘表品牌，你說它沒實力，可能么？

博物館系列早在誕生之初，就受到很多名人的喜愛，就連著名的科學(xué)家愛因斯坦都對它贊不絕口，當(dāng)他收到博物館表盤的設(shè)計草圖時，就被這個“簡潔明了的創(chuàng)意所折服”。

對設(shè)計的執(zhí)著，對藝術(shù)的熱愛，是摩凡陀長期堅持的制表理念，那些真正熱愛腕表，不追炒貨，只追求品味的玩表人才能“慧眼識珠”，發(fā)現(xiàn)摩凡陀的美，追捧博物館的底蘊和時尚。

作為大眾化制表品牌，摩凡陀自然也有風(fēng)格多樣的款式。比如1881系列，對博物館表盤進(jìn)行了重新詮釋，再比如今年隆重推出的復(fù)刻腕表，代號“西部世界”，單向旋轉(zhuǎn)表圈，整體設(shè)計看起來是高顏值的復(fù)古款。且不說博物館的火爆是當(dāng)前摩凡陀的一張王牌，其他那些經(jīng)典款的摩凡陀，也是品牌后續(xù)發(fā)力的強大支撐。

其實，還有一個系列也是摩凡陀即將發(fā)布的款式——摩凡陀撼動系列 (Movado SE)，運動范兒十足，搭配特別設(shè)計的一體式表帶。

從品牌這兩年的發(fā)展動態(tài)可以看出，藝術(shù)、運動、復(fù)古是摩凡陀發(fā)展和追求的大方向，運動款是未來鐘表的一大熱門，摩凡陀自然也會緊抓潮流。

摩凡陀很早就進(jìn)入了中國，最近幾年開始大力開拓中國市場，前段時間推出了主要面向中國市場的“暗虎”生肖腕表，據(jù)說預(yù)售期間幾乎是秒售罄！

曾經(jīng)有的表友提到，為何感覺摩凡陀突然火了，其實他只說對了一半，因為摩凡陀一直很火。

最后，我還有一個問題想問你們，如果讓你來設(shè)計一枚“爆款”摩凡陀手表，你會怎么做？

我是鐘表媒體人表事兒，如果覺得我的文章不錯，歡迎關(guān)注我。