2021年，華帝在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)三個領(lǐng)域同時實施變革，中高端產(chǎn)品占比提升成為當年業(yè)績增長的主動力，而品牌持續(xù)年輕化則為未來發(fā)展提供無限可能。

4月28日晚，華帝股份（002035.SZ）發(fā)布2021年業(yè)績報告，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收55.88億元，同比增長28.15%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.07億元。

華帝三大主力產(chǎn)品2021年表現(xiàn)如下：煙機實現(xiàn)收入20.98億元，同比增長37.37%；灶具實現(xiàn)收入13.93億元，同比增長37.8%；消毒柜實現(xiàn)收入1.43億元，同比增長9.91%。

華帝年報指出，中高端產(chǎn)品的銷售增長是2021年業(yè)績提升的主要驅(qū)動力，而智能化、集成化變革及智能家居整體解決方案是驅(qū)動力的主體。

機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)從一個角度佐證了華帝表述。奧維云網(wǎng)（AVC）提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年線下市場，華帝品牌中高端、高端灶具、煙機、洗碗機銷售額占比分別同比提升1.57個百分點、4.48個百分點、3.87個百分點（中高端及高端灶具、煙機、洗碗機分別為價格高于2261元/臺、4561元/臺、6686元/臺）；線上渠道，華帝實現(xiàn)銷售收入18.43億元，同比增長27.92%，其中煙機線上市場零售額規(guī)模同比增長10.10%，超行業(yè)規(guī)模增速5個百分點。

年報還顯示，2021年華帝研發(fā)投入2.4億元，較上年同期增加10.66%，研發(fā)費用率上升至4.36%，新增專利1436項，企業(yè)科技公司屬性越來越強。

華帝股份同時披露了2022年經(jīng)營計劃：實現(xiàn)業(yè)績規(guī)模、市場占有率、用戶價值和運營、數(shù)智化四大能力穩(wěn)步增長；加快高新技術(shù)應(yīng)用、高顏值、高品質(zhì)三新產(chǎn)品市場化轉(zhuǎn)換速度；全力推進科學品牌轉(zhuǎn)型落地，由高端時尚品牌向科學品牌轉(zhuǎn)型升級。

年報發(fā)布的同時還發(fā)布了2022年一季報。今年一季度，華帝股份實現(xiàn)營收11.25億元，同比增加6.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7955萬元，同比增加2.8%；基本每股收益0.0938元，同比增加5.39%。

得益于一系列利好刺激，4月29日華帝股份(002035)股價大漲6.09%。

政府助攻有望激發(fā)家電市場活力

就在華帝發(fā)布年報的同一天，廣東省人民政府辦公廳下發(fā)《廣東省進一步促進消費若干措施》，該《措施》圍繞汽車消費、家電消費、發(fā)放消費券、開展“有獎發(fā)票”四方面推出 9項措施，其中重點提到推動綠色智能家電升級換代，鼓勵各地市組織家電生產(chǎn)、銷售的企業(yè)推出惠民讓利促消費活動，政府將對家電促進消費成效顯著的地市根據(jù)銷售業(yè)績給予獎勵。

據(jù)南方都市報報道，深圳、佛山、江門等地已開始行動，陸續(xù)發(fā)放消費券，其中深圳力度最大，發(fā)放消費券 5億元。

該《措施》被認為是國務(wù)院 4月25日《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》在地方的落地。

上述《意見》表示，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電，并鼓勵包括家電在內(nèi)的廢舊電子產(chǎn)品回收利用。

在更早的今年 2月，國家發(fā)改委等部門已經(jīng)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于組織開展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動的通知》，對納入“綠色回收責任名單”的家電生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先支持其轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展、落實生產(chǎn)者責任延伸制度等方面的項目建設(shè)，并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時優(yōu)先支持。

隨著一系列中央及地方政府促進家電消費政策的出臺，家電企業(yè)也配套推出相關(guān)措施。據(jù)南方都市報報道，華帝已于“五一”假日期間展開綠色智能家電讓利活動。

預(yù)計 2022年家電行業(yè)將迎來一個陽春市場。

廚電行業(yè)的機會點在哪里？

奧維云網(wǎng)（ AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國廚衛(wèi)市場（煙機、灶具、消毒柜、洗碗機、集成灶、熱水器等）整體零售量規(guī)模為9,156萬臺，同比下滑6%；零售額1,528億元，同比增長7%；零售量較2019年下滑12%，零售額較2019年增長1%。其中，煙機、灶具、熱水器等傳統(tǒng)廚電表現(xiàn)相對乏力，而洗碗機、集成灶等新興品類發(fā)展勢頭較好。

2021年，傳統(tǒng)廚電市場整體規(guī)模為5,153萬臺，零售量同比下滑9%，較2019年下滑15%；零售額564億元，同比增長2%，較2019年下滑6%；新興品類整體規(guī)模為632萬臺，零售量同比增長10%，較2019年增長34%；零售額435億元，同比增長25%，較2019年增長48%。

新品類及國際市場，被認為是廚電行業(yè)未來兩大突破點。

隨著國內(nèi)廚電市場增速放緩，不少企業(yè)將目光投向海外市場。仍以華帝為例， 2021年華帝產(chǎn)品已進入全球126個國家，實現(xiàn)銷售收入7.95億元，同比大增53.51%。

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2021 年是華帝“變革年”，變革在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌三個領(lǐng)域同時展開。

產(chǎn)品層面，華帝基于兩大里程碑計劃推出的分人浴零冷水熱水器、櫥柜一體化設(shè)計的煙機、鴛鴦灶、干態(tài)洗碗機、智能蒸烤一體機產(chǎn)品，均為行業(yè)明星產(chǎn)品。至 2021年底，由近攏吸櫥柜油煙機和鴛鴦灶組成的家居一體化戰(zhàn)略代表作魔爾套系，已售出12000多套。

前不久，華帝提出“三好廚電”標準，即：好用、好看、好清潔。所謂“好用”，即恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費；所謂“好看”，即突出產(chǎn)品功能的同時弱化外觀不必要的點綴，通過顏色及產(chǎn)品細節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感；所謂“好清潔”，即易打理，易清潔，畢竟廚電是天天和油與煙打交道的產(chǎn)品，易清潔極為關(guān)鍵。

“三好廚電”是華帝“科學品牌”觀在產(chǎn)品層面的落地，今天的華帝越來越關(guān)注消費者核心價值，回歸產(chǎn)品主義。

研發(fā)層面， 2021年華帝研發(fā)投入2.43億元，擁有專利技術(shù)3929項，核心研發(fā)人員本碩博占比超70%。 新近啟用的實驗室占地面積約 4000㎡，引入約3000萬元先進設(shè)備。華帝堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，自主研發(fā)，并實施前瞻性研究。

品牌層面，堅持品牌年輕化這個大方向，并賦予科學品牌的精神內(nèi)涵，對年輕群體的吸引力迅速躥升。

持續(xù)加碼年輕化成華帝品牌戰(zhàn)略一大亮點

“ 年輕 ” 、 “ 時尚 ” 、 “ 專業(yè) ” ，是華帝作為廚電品牌最具標簽性的三個關(guān)鍵詞。

現(xiàn)在，如果你問 “哪個廚電品牌給你留下的印象最年輕”，我估計十有八九會得到這樣的回答：“華帝”。

的確，華帝是廚電行業(yè)推進品牌年輕化最堅定也是最徹底的一家。

華帝是怎么做的呢？

最新動作是，華帝已正式聘請歐陽娜娜做形象代言人，等于打通了與 Z世代對話的最直接通道。

全面升級的華帝新 LOGO，和國際設(shè)計美學吻合，具有較高公眾識別度。

遍布在全國一線、新一線城市核心交通樞紐機場、高鐵站、核心城市地標等媒介渠道，央視四大主流頻道、部分地方衛(wèi)視，以及微信、抖音、京東、天貓等多個頭部直播平臺，快手、小紅書、 B站等新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容短視頻平臺的華帝形象及產(chǎn)品廣告，則對消費者形成高密度、高強度視覺覆蓋，效果將很快顯現(xiàn)。

華帝煙灶、洗碗機、熱水器等主營產(chǎn)品獲得 “企業(yè)標準領(lǐng)跑者”、“艾普蘭金口碑獎”等11項權(quán)威獎項，從行業(yè)、專業(yè)的角度對華帝產(chǎn)品形成品牌背書。

比如，由華帝起草、經(jīng)中國質(zhì)量檢驗協(xié)會批準的洗碗機行業(yè)標準《洗碗機干態(tài)儲存測試方法和技術(shù)要求》，已于 2020年11月26日正式實施，華帝“洗碗機干態(tài)標準制定者”形象的確立，必定對其洗碗機銷售形成強大帶動作用。

萬事俱備，只欠東風， 2022年華帝有望重回高增長軌道。