SHEIN作為跨境快時(shí)尚電商中的頭部品牌，對于新領(lǐng)域的探索持續(xù)進(jìn)行中。近日，SHEIN旗下專注內(nèi)衣品類的品牌獨(dú)立站Luvlette正式上線，為消費(fèi)者提供包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、運(yùn)動(dòng)服和家居服在內(nèi)的諸多產(chǎn)品。

從官網(wǎng)展示的產(chǎn)品來看，Luvlette延續(xù)了SHEIN的高性價(jià)比特點(diǎn)，許多內(nèi)衣內(nèi)褲單品價(jià)格均不超過10美元，運(yùn)動(dòng)服、家居服也能在15美元內(nèi)進(jìn)行選擇。此外，提供符合歐美市場需求的風(fēng)格多元的大碼產(chǎn)品也是品牌的宣傳點(diǎn)之一。

Luvlette表示，它不僅僅是一個(gè)內(nèi)衣品牌，更是現(xiàn)代女性寫給自己的情書。Luvlette與擁有10年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高技能設(shè)計(jì)師和買家以及頂 級工廠合作，以確 保內(nèi)衣保持高質(zhì)量和成本效益。

從女裝快時(shí)尚品牌拓展至內(nèi)衣品類，SHEIN不滿足于當(dāng)下所取得的成績，而是看到了內(nèi)衣市場的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場正在以4.5%的復(fù)合年增長率增長，預(yù)計(jì)到2025年，全球內(nèi)衣市場銷售額將達(dá)到3253.6億美元。這一廣闊市場對于已有成功案例在手的SHEIN來說誘惑十足，而其平價(jià)甚至低價(jià)的特點(diǎn)也擁有撬動(dòng)現(xiàn)有市場的可能性。

除了內(nèi)衣，SHEIN也開始布局箱包業(yè)務(wù)，為品牌尋找更多的增長點(diǎn)，以維持在購物網(wǎng)站領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。據(jù)Bernstein最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN月度應(yīng)用下載量已連續(xù)三個(gè)月超過亞馬遜和Shopify。不過，淘寶、京東乃至字節(jié)跳動(dòng)如今都在發(fā)力跨境，SHEIN在這一領(lǐng)域的競爭壓力將日益增大。