壬豐大廈，這座矗立在廣州天河數(shù)碼商圈核心位置的地標(biāo)建筑，近日用外墻大屏上演了一部院線級水準(zhǔn)的裸眼3D大片。只見屏幕上數(shù)十輛摩托車風(fēng)馳電掣般搶彎爭先，一路激起飛沙塵土，發(fā)動機的轟鳴聲仿佛讓人置身賽場側(cè)畔，而彎道上極速摩擦的輪胎，和幾乎要摔倒的車手，在逼真的裸眼3D效果下似乎觸手可及，讓觀眾難抑驚呼的沖動……

極具轟動效應(yīng)的影片，在壬豐大廈前日均50萬人流的市中心商圈環(huán)境呼應(yīng)下，頃刻就成為城中年輕人熱議的話題，在社交平臺和朋友圈中被津津樂道。幾天之內(nèi)，壬豐大廈的高清屏就在業(yè)內(nèi)有了“廣州屏王”之美稱，而推出這部影片的兆訊傳媒廣告股份有限公司 （股票代碼：301102.SZ，以下簡稱：兆訊傳媒），也藉此首秀，正式開啟了“中國好屏”的新發(fā)展之路。

以裸眼3D開拓戶外大屏價值 兆訊傳媒潛力無窮

兆訊傳媒是成立于2007年的數(shù)字媒體運營商。其業(yè)務(wù)最初主要覆蓋鐵路系統(tǒng)的候車場站，擁有全國高鐵數(shù)字廣告聯(lián)播網(wǎng)，以優(yōu)勢獨到的候車場景自有數(shù)字媒體矩陣，為廣告品牌主提供營銷服務(wù)。2022年3月，兆訊傳媒登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，憑借高鐵場站強大的聚客效應(yīng)成為“高鐵傳媒第一股”。

依托持續(xù)擴張的高鐵媒體資源網(wǎng)絡(luò)，兆訊傳媒經(jīng)營業(yè)績相當(dāng)理想。根據(jù)2021年年報數(shù)據(jù)，兆訊傳媒當(dāng)年營業(yè)收入達6.19億元，實現(xiàn)了26.84%的同比增長，凈利潤為2.41億元，比上年同期增長15.59%。在良好業(yè)績支撐下，兆訊傳媒積極拓展新的營銷場景。為此，兆訊傳媒于4月末宣布新戰(zhàn)略，將充分利用國家政策，發(fā)揮自身在數(shù)字運營方面的優(yōu)勢，重點挖掘商圈媒體價值增長點，利用裸眼3D的媒體商業(yè)價值，賦能公司數(shù)字戶外發(fā)展進程，面向數(shù)字戶外商圈大屏業(yè)務(wù)，開啟“中國好屏”的第二增長曲線。

戶外大屏這種媒體形式，能夠與裸眼3D及AR/VR等現(xiàn)代技術(shù)深度融合，用生動、立體的內(nèi)容傳達手段，為品牌帶來極具話題性的傳播效應(yīng)。因此，兆訊傳媒投資4.21億元，在廣州、太原等一線、新一線城市的核心商圈，以自建或代理方式，取得15塊戶外高清大屏的經(jīng)營權(quán)。這些核心商圈地帶，普遍屬于當(dāng)?shù)刈罘比A時尚的地帶，不但人流旺盛，而且經(jīng)常是當(dāng)?shù)啬贻p潮流人群“打卡”的圣地。在這些地點設(shè)立的高清大屏，能夠用最具故事性和轟動性的內(nèi)容表達，為品牌提供營銷和二次傳播的巨大價值。

而廣州天河商圈壬豐大廈的戶外高清大屏，就是兆訊傳媒新戰(zhàn)略的首個成功案例。壬豐大廈位于擁有“華南第一商圈”美譽的天河路商圈核心位置，能夠直接影響兩條城市主干道附近的核心受眾群體。在近日的“首秀”中，其外墻高清大屏超過1400平方米的展示面積，在日均人流量超50萬次的商圈環(huán)境里，用影院級的超清顯示和高能震撼的內(nèi)容場景，取得了極佳的傳播效應(yīng)，甚至憑此贏得了廣州新一任代表性“屏王”的聲譽，為兆訊傳媒的“中國好屏”之路打下了堅實的基礎(chǔ)。

政策支持市場擴張 “百城千屏”前景利好

兆訊傳媒的數(shù)字戶外商圈大屏業(yè)務(wù)拓展計劃，與當(dāng)前戶外媒體市場的發(fā)展趨勢完美契合，而且也與國家政策鼓勵的發(fā)展方向相當(dāng)吻合，獲得資本和媒體市場的高度認(rèn)可。根據(jù)群邑全球發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球廣告市場容量正在加速擴張，而中國市場正處于領(lǐng)跑行列中。全球戶外廣告業(yè)務(wù)預(yù)計在2022年將實現(xiàn)14.9%的增長，而且在所有廣告媒體行駛中，數(shù)字戶外廣告的漲幅最大，預(yù)計今年將比2021年增長29個百分點。

而CODC發(fā)布的《2021年中國戶外廣告市場投放分析報告》則指出，戶外數(shù)字大屏媒體的品牌投放數(shù)量，已經(jīng)從2019年的4137個，大幅增長到了到2021年的5533個，呈現(xiàn)出強勁增長勢頭。秒針營銷科學(xué)院發(fā)布的《2022中國數(shù)字營銷趨勢調(diào)研》報告也預(yù)測，在2022年戶外廣告投放趨勢中，戶外LED大屏投放漲幅最高。蓬勃增長的市場，為兆訊傳媒這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，提供了絕佳的發(fā)展機遇。

在國家政策層面，兆訊傳媒的業(yè)務(wù)同樣得到了有力的支撐。例如在今年初，由工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《“百城千屏”活動實施指南》，就明確要求通過新建或引導(dǎo)改造國內(nèi)大屏為4K/8K超高清大屏，以“百城千屏”的規(guī)模，豐富超高清視音頻服務(wù)場景，深入推動信息消費全面升級。同時還要求在此過程中，充分發(fā)揮“超高清視頻龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用”。作為擁有全國范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)戶外媒體矩陣資源的兆訊傳媒，正位于國家政策支持的范圍內(nèi)，前景可期。

集位置、內(nèi)容、硬件優(yōu)勢于一體 核心競爭力不斷增加

在戶外廣告市場高速發(fā)展的當(dāng)下，行業(yè)競爭也日趨激烈，只有那些在位置、內(nèi)容、硬件三大要素上都擁有優(yōu)勢的企業(yè)，才能在蓬勃興起的市場中獲得最大的成功。而兆訊傳媒在取得壬豐大廈高清裸眼3D“首秀”成功后，已經(jīng)成功“出圈”，在受眾群體和戶外廣告行業(yè)中，被廣泛視為優(yōu)勢齊備的新領(lǐng)軍企業(yè)。

首先，從戶外廣告品牌主的角度來看，高清大屏要取得良好的傳播效應(yīng)，就必須占據(jù)城市商圈最核心的位置。而兆訊傳媒不但成功運作了壬豐大廈的“廣州屏王”，而且還將在包括太原親賢街等地在內(nèi)的全國十幾個一線、新一線城市核心商圈獲得高清大屏運營權(quán)，占據(jù)了明顯的位置優(yōu)勢。

在內(nèi)容制作方面， 高清大屏傳媒形式，要求用震撼逼真的視覺效果以及沉浸式的交互體驗來提升傳播效應(yīng)。兆訊傳媒通過壬豐大廈的首秀，證明了自己在內(nèi)容制作方面的高水準(zhǔn)，該影片里，無論是摩托頭盔的玻璃鋼質(zhì)感、賽車服的硬挺材質(zhì)、瓢蟲的翅膀及軀干紋理等，都在光線下呈現(xiàn)出不同的光反應(yīng)和光敏度，實現(xiàn)了與實物無異的真實視覺，展現(xiàn)出了院線級別的S+級動畫特效，首創(chuàng)了在戶外大屏完美再現(xiàn)裸眼3D摩托車賽大片的記錄，為廣告品牌業(yè)主帶來了強大的信心。

壬豐大廈的首秀影片，還充分展示了兆訊傳媒在硬件方面的優(yōu)勢。為了呈現(xiàn)出最佳視覺效果，兆訊傳媒使用了高等級的P6顯示屏，為觀眾帶來更高清、細膩、流暢、逼真的畫面。值得注意的是，該屏幕還有獨特的折角設(shè)計和長條幅形態(tài)，可以支持用分屏畫面等形式，展示出更加靈活變幻的創(chuàng)意效果。

兆訊傳媒在廣州壬豐大廈推出的首秀，極為成功。這反映出，其布局戶外商圈大屏業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略決策，已經(jīng)獲得了廣告行業(yè)和市場的高度認(rèn)可。隨著國家“百城千屏”倡議的實施，兆訊傳媒后續(xù)發(fā)展充滿想象空間。

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