數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”。從2021年4月開(kāi)始，中國(guó)「數(shù)字藏品」發(fā)售平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，并在下半年呈現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

目前，在企查查上，有近233家與「數(shù)字藏品」相關(guān)的企業(yè)，為了搶奪風(fēng)口、抓住商機(jī)，平臺(tái)之間也掀起來(lái)一場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶(hù)、不斷拉新的“搶人大戰(zhàn)”。

不少品牌也抓住了數(shù)字藏品的風(fēng)口，參與發(fā)行，相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也是屢試不爽。

影視行業(yè)中，電影上映會(huì)推出主題IP數(shù)字藏品，來(lái)幫助電影宣發(fā)。

今年618，電商平臺(tái)將戰(zhàn)火首次引向元宇宙。數(shù)字藏品成為特殊應(yīng)用，除了為品牌營(yíng)銷(xiāo)，增加曝光度之外，還成為最新的“引流”手段。

圍繞著數(shù)字藏品，天貓、京東均設(shè)立了專(zhuān)有入口，多款數(shù)字藏品與相關(guān)店鋪相關(guān)聯(lián)，以“實(shí)體產(chǎn)品+限量贈(zèng)送”的形式給到消費(fèi)者。此外，Burberry、Max Mara、Coach、Versace等奢侈品品牌均發(fā)行了數(shù)字藏品，發(fā)行量超2000個(gè)，綁定618主推商品近400件。甚至有品牌通過(guò)數(shù)字藏品銷(xiāo)量翻倍。

數(shù)字藏品是一類(lèi)文化現(xiàn)象，背后有大量的藝術(shù)、美學(xué)和文化創(chuàng)意體現(xiàn)，是一種基于新技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品。某種程度上和傳統(tǒng)的集郵類(lèi)似，同樣具有稀缺性、唯一性和真實(shí)性。然而在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品與海外NFT在本質(zhì)上有差異。

國(guó)內(nèi)數(shù)字交易平臺(tái)在合規(guī)方面趨向于進(jìn)一步削弱海外NFT自帶的“虛擬貨幣”屬性，弱化投資交易屬性，將其性質(zhì)從數(shù)字代幣向數(shù)字商品方向塑造，即為“數(shù)字藏品”。

在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品大多是以一種營(yíng)銷(xiāo)的伴生品出現(xiàn)，甚至是一種“禮品”進(jìn)行贈(zèng)送，在生態(tài)方面，更偏向于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多出現(xiàn)于營(yíng)銷(xiāo)層面的藝術(shù)創(chuàng)造領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)及各個(gè)企業(yè)如果不跟進(jìn)，似乎意味著營(yíng)銷(xiāo)方面的不足。

目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行量與國(guó)內(nèi)相對(duì)單薄的用戶(hù)數(shù)量會(huì)形成一個(gè)對(duì)比。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品交易用戶(hù)總量約300萬(wàn)人。行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后，多個(gè)頭部平臺(tái)的藏品價(jià)格持續(xù)陰跌，甚至出現(xiàn)滯銷(xiāo)情況。即使如此，卻依舊抵擋不住“數(shù)字藏品”淘金盛行。

不僅互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在自己的軟件中紛紛開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬的「數(shù)字藏品」入口，字節(jié)旗下的抖音入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，擬推出名為“沸寂”的業(yè)務(wù)，像是優(yōu)酷、嗶哩嗶哩這樣的內(nèi)容平臺(tái)也盯上了這塊蛋糕。

越來(lái)越多的「數(shù)字藏品」玩家在各平臺(tái)間輾轉(zhuǎn)沉浮，每一天都有“夜入十萬(wàn)”的新聞在各個(gè)群聊、評(píng)論中出現(xiàn)。

根據(jù)區(qū)塊鏈/數(shù)字藏品媒體發(fā)布的4月排行榜中，排名第一的平臺(tái)（阿里巴巴旗下）單月銷(xiāo)量達(dá)到了3000w，排名第二騰訊旗下的幻核也達(dá)到了單月1900w的銷(xiāo)量。

近幾年來(lái)，IP運(yùn)營(yíng)正進(jìn)入高速發(fā)展期。年輕人對(duì)于IP、數(shù)字藏品具有更高的接納度，也擁有購(gòu)買(mǎi)周邊、衍生品的習(xí)慣，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品和“集卡”一樣，具有社交屬性，也能帶來(lái)粉絲身份的認(rèn)同感和歸屬感。

而對(duì)于IP行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的出現(xiàn)也為其提供了更多的變現(xiàn)可能性。IP運(yùn)營(yíng)和數(shù)字藏品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必然是未來(lái)的趨勢(shì)。

與數(shù)字藏品的相遇讓老IP被挖掘出了新價(jià)值。《教父》三部曲是最早發(fā)售數(shù)字藏品的IP之一，甚至帶動(dòng)了IP數(shù)藏?zé)��！兜退仔≌f(shuō)》是2020年與《教父》同批推出數(shù)字藏品的知名電影，以導(dǎo)演昆汀手寫(xiě)腳本場(chǎng)景為原型，附帶了導(dǎo)演本人音頻的數(shù)字藏品，最終以110萬(wàn)美元天價(jià)售出。

不僅是好萊塢名作，國(guó)產(chǎn)頭部IP也表現(xiàn)了強(qiáng)大的吸金能力。王家衛(wèi)將1999年《花樣年華》首日拍攝的片段制成了《花樣年華 - 一剎那》數(shù)字藏品，這段從未播出過(guò)的91秒數(shù)藏片段，在2021年蘇富比秋季拍賣(mài)會(huì)上以428萬(wàn)港元成交。

事實(shí)上，目前數(shù)字藏品的主要素材來(lái)源實(shí)際上是線(xiàn)下，應(yīng)用場(chǎng)景集中在收藏品、藝術(shù)品、音樂(lè)等具備IP資源的領(lǐng)域，處于比較早期的階段，還有很大的空間亟待拓展。從技術(shù)上來(lái)看，可信度、智能化和開(kāi)放度等方面有待提升。

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品弱化二次交易屬性，大部分?jǐn)?shù)字藏品項(xiàng)目還是為品牌營(yíng)銷(xiāo)，想要找到與數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)形成強(qiáng)力結(jié)合的切入點(diǎn)還需要一段路程。想要在數(shù)字藏品熱潮下成為頭部淘金者，優(yōu)質(zhì)IP才是那把金鏟子。數(shù)字藏品提供了一個(gè)IP商業(yè)化的路徑，通過(guò)商業(yè)化的路徑推動(dòng)了這個(gè)IP的成長(zhǎng)，這是一種全新的可能。