近兩年，“露營(yíng)+”成為了旅游市場(chǎng)“至暗時(shí)刻”中難得的光亮，全民露營(yíng)，看著很火，可反過(guò)來(lái)看究竟有多少人從中賺到錢了？

畢竟好的自然資源都在地方政府手里，別看某個(gè)營(yíng)地火，但算賬下來(lái)未必賺錢。

消費(fèi)需求的升級(jí)不代表大眾需求的普及，用戶的“偽需求”命題仍然是整個(gè)露營(yíng)行業(yè)的關(guān)鍵。

從相關(guān)數(shù)據(jù)上觀察，國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.6億次，其中精致露營(yíng)占到總露營(yíng)人數(shù)的20%，人群集中于21-45歲，年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。

所以，想賺錢，精致露營(yíng)，才是切入點(diǎn)。

但是，也得從消費(fèi)需求的角度來(lái)看，即便在未來(lái)疫情影響消除后，精致露營(yíng)也依然會(huì)是一個(gè)重要的發(fā)展方向。

露營(yíng)熱興起，有兩方面原因：

1、受疫情影響，景區(qū)紛紛封閉，大量有旅游休閑需求的市民可選擇的地點(diǎn)大為受限；

2、二是露營(yíng)這種方式非常符合現(xiàn)代消費(fèi)觀念。參與露營(yíng)活動(dòng)，成本低、消費(fèi)門檻不高，可以便捷地親近大自然。

看似火熱，但整個(gè)業(yè)態(tài)還是良莠不齊有待規(guī)范。

近日，浙江省出臺(tái)首個(gè)《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見》。從內(nèi)容來(lái)看，要求各地要按照“定點(diǎn)”管理要求規(guī)范設(shè)置營(yíng)地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點(diǎn)、統(tǒng)一建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)非定點(diǎn)營(yíng)地進(jìn)行清理，杜絕市場(chǎng)主體和游客個(gè)人隨意私設(shè)、違規(guī)露營(yíng)。

同時(shí)，《意見》明確，露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)舉辦者的項(xiàng)目選址和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)符合國(guó)家和地方對(duì)環(huán)境、資源、土地和動(dòng)植物保護(hù)等有關(guān)規(guī)定，不得在限制旅游開發(fā)利用的區(qū)域落地露營(yíng)營(yíng)地項(xiàng)目，涉及自然保護(hù)地的露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)應(yīng)符合自然保護(hù)地總體規(guī)劃。

另外，營(yíng)區(qū)應(yīng)避開地質(zhì)災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)防范區(qū)，遠(yuǎn)離各類污染源，周邊無(wú)災(zāi)害隱患點(diǎn)。強(qiáng)化安全管理，露營(yíng)營(yíng)地人數(shù)超出安全限額，以及發(fā)生極端天氣和汛情等應(yīng)急狀況時(shí)，所在縣（市、區(qū)）文化和旅游部門應(yīng)及時(shí)發(fā)出預(yù)警。

此外，《意見》還提出，浙江將統(tǒng)一開發(fā)“浙里露營(yíng)”數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，第一時(shí)間全省貫通，建設(shè)大數(shù)據(jù)倉(cāng)，并面向各地開放共享。

從首個(gè)地方性露營(yíng)行業(yè)規(guī)范意見的出臺(tái)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有強(qiáng)大推動(dòng)作用，吸引更多想從事這方面業(yè)態(tài)的從業(yè)者，積極涌入，開啟“流量密碼”，尋找機(jī)遇期。

露營(yíng)營(yíng)地，合規(guī)落地，堅(jiān)守三大底線，分別是：

1.合法獲取土地、合規(guī)建設(shè)營(yíng)地；

2.一定要形成標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)體系；

3.運(yùn)營(yíng)上消費(fèi)者優(yōu)先，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平，獲得良好口碑，快速形成知名品牌。

參照相關(guān)行業(yè)規(guī)范意見，各地也要盡快制訂、實(shí)施合理、完善的土地分級(jí)制度，使其適用于我國(guó)的房車工業(yè)、露營(yíng)行業(yè)的良性發(fā)展，才是當(dāng)下政府應(yīng)該刻不容緩盡到的責(zé)任。

另外，營(yíng)地分級(jí)用地政策制訂的合理、完善、及時(shí)，才能使露營(yíng)行業(yè)具有長(zhǎng)久有序、可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。

總之，露營(yíng)具備體育、旅游、社交、休閑等多重屬性，且參與門檻較低，疫情影響下周邊游、自駕游成為居民主要選擇，露營(yíng)參與率不斷提升，露營(yíng)有望成為新興消費(fèi)場(chǎng)景。之所以火爆，也正是源于大家希望用露營(yíng)這樣的方式親近大自然，也是對(duì)心情的一種釋放。我們需要做的就是，精準(zhǔn)定位，量身定做，引領(lǐng)趨勢(shì)，特立獨(dú)行。

課程費(fèi)用: 499/人

文 / 李國(guó)民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！