作為年輕人心中“百貨圣地”的名創(chuàng)優(yōu)品，在2020年10月登陸紐交所，市值超過(guò)75億美元，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。然而，2021年之后，名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)持續(xù)下跌。

核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)惡化，讓投資者失去對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)發(fā)展的信心，是其股價(jià)下跌的主要原因。

數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收增速緩慢，虧損日益擴(kuò)大。名創(chuàng)優(yōu)品2019財(cái)年、2020財(cái)年虧損金額分別為2.9億元和2.6億元，2021財(cái)年，虧損金額達(dá)到14.29億元。名創(chuàng)優(yōu)品在2019-2021財(cái)年累計(jì)虧損竟高達(dá)19.83億元。

為何名創(chuàng)優(yōu)品正在走嚴(yán)重的下坡路？

近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品丑聞?lì)l出，口碑下降。2020 年 4 月，廣東省藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布行政處罰決定書(shū)顯示"MINISO 雨后茉莉香水（空中花園）" 鄰苯二甲酸二異辛酯 ( DEHP ) 不符合規(guī)定。

同年 6 月，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公告，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)銷(xiāo)的一款單耳蘋(píng)果碗被檢出三聚氰胺遷移量不合格。9 月 23 日，上海藥品監(jiān)管局發(fā)布公告稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品代理的可剝指甲油被檢出 2B 類(lèi)致癌物三氯甲烷超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)限值 1472 倍。

屢屢爆出的質(zhì)量丑聞造成名創(chuàng)優(yōu)品口碑大幅下滑，傷害了消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。對(duì)于這樣的低價(jià)商品，消費(fèi)者期待獲得相對(duì)高質(zhì)量的性?xún)r(jià)比。而名創(chuàng)優(yōu)品為了壓縮成本采用代工模式制造產(chǎn)品，質(zhì)量難以保障，問(wèn)題頻發(fā)。

名創(chuàng)優(yōu)品橫空出世時(shí)以“日系”商品為主打，且價(jià)格較低，使當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者眼前一亮。而近年來(lái)，消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)際上是“偽日系”�！霸谥袊�(guó)產(chǎn)的日本商品？我前兩年都被欺騙了�！毕M(fèi)者小董說(shuō)。消費(fèi)者對(duì)品牌的失望給名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展帶來(lái)了較大的阻力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大。相比電商而言，名創(chuàng)優(yōu)品存在價(jià)格劣勢(shì)。疫情背景下，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)、生活用品等非必需品的購(gòu)買(mǎi)欲望有所降低，且線(xiàn)下消費(fèi)時(shí)有不便。線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)的小商品越來(lái)越五花八門(mén)，且價(jià)格便宜，導(dǎo)致很多消費(fèi)者都轉(zhuǎn)到線(xiàn)上消費(fèi)。

“一開(kāi)始覺(jué)得名創(chuàng)優(yōu)品的東西都做得挺可愛(ài)、精致的，像是那種很高端的10元店。之后越來(lái)越覺(jué)得質(zhì)量真的不太好，而且淘寶、拼多多上的小商品花樣越來(lái)越多，還比名創(chuàng)優(yōu)品的便宜，又能直接送到家里，我干嘛不直接在網(wǎng)上買(mǎi)呢？”消費(fèi)者小張說(shuō)道。

此外，集合店賽道不斷涌入新成員，競(jìng)爭(zhēng)壓力變大。如今走進(jìn)商場(chǎng)，可以看到很多讓人眼花繚亂的集合品店，這些店很多都開(kāi)發(fā)了獨(dú)特的店面風(fēng)格，更加有針對(duì)性地進(jìn)行選品，能夠跟上年輕人的品味，吸引眼球。近年來(lái)的名創(chuàng)優(yōu)品在不斷努力抓住年輕人的眼球，但卻爆出了其抄襲他人原創(chuàng)作品的丑聞，不禁讓消費(fèi)者懷疑名創(chuàng)優(yōu)品的原創(chuàng)能力。

名創(chuàng)優(yōu)品這類(lèi)集合店本就憑借薄利多銷(xiāo)盈利，如今營(yíng)收緩慢對(duì)于這類(lèi)企業(yè)而言是可怕的。但是名創(chuàng)優(yōu)品卻沒(méi)有停止快速擴(kuò)張的步伐。

招股書(shū)顯示，2021 財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品新增國(guó)內(nèi)門(mén)店 400 家，新增海外門(mén)店 131 家。截至目前，其全球門(mén)店總數(shù)為 5045 家，其中，國(guó)內(nèi)門(mén)店 3168 家，海外門(mén)店 1877 家。然而，2021 財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品的虧損同比擴(kuò)大了 450%。

專(zhuān)家表示：“對(duì)于這類(lèi)薄利多銷(xiāo)的快銷(xiāo)品企業(yè)， 它們很容易陷入‘為了將東西賣(mài)出去而開(kāi)店，最終因店鋪過(guò)于擴(kuò)張而導(dǎo)致虧損’的惡性循環(huán)中。"

由于名創(chuàng)優(yōu)品加盟的模式，店面之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，互相爭(zhēng)搶客流量。加之店面密度過(guò)大，有些店鋪選址并不好，而運(yùn)營(yíng)成本又很高，因此單店收入不樂(lè)觀(guān)。

2022年初，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)談及名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)模式時(shí)表示，“實(shí)體門(mén)店的運(yùn)營(yíng)成本較高，過(guò)密的門(mén)店，使得每個(gè)門(mén)店的商圈半徑縮小，最佳門(mén)店選址地也越來(lái)越少，導(dǎo)致新開(kāi)門(mén)店的選址都不是特別理想，很難有好的收益。”

消費(fèi)者如今越來(lái)越追求高性?xún)r(jià)比、有個(gè)性的產(chǎn)品，企業(yè)打造品牌過(guò)程中也應(yīng)不斷聆聽(tīng)消費(fèi)者的建議，提升企業(yè)創(chuàng)新能力。為了長(zhǎng)期生存，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人如今在積極求變，比如推出聯(lián)名商品、潮玩“TOP TOY”、飾品店“ACC 超級(jí)飾”等迎合年輕人的消費(fèi)取向。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品目前已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、法國(guó)、意大利、墨西哥、西班牙、冰島、巴西、印度、印尼等全球六大洲100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店數(shù)已超過(guò)5000家。出海戰(zhàn)略也可能會(huì)為名創(chuàng)優(yōu)品打開(kāi)新的市場(chǎng)格局，找到新的生存突破口。名創(chuàng)優(yōu)品接下來(lái)如何破解困局，我們拭目以待。