2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)龍頭企業(yè)市場競爭格局分析 阿里巴巴VS字節(jié)跳動

行業(yè)主要上市企業(yè)：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：阿里巴巴和字節(jié)跳動專利申請數(shù)量、專利市場價值、專利合作申請、重點專利布局

全文統(tǒng)計口徑說明：1)搜索關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告及與之相近似或相關(guān)關(guān)鍵詞;2)搜索范圍：標題、摘要和權(quán)利說明;3)篩選條件：簡單同族申請去重、法律狀態(tài)為實質(zhì)審查、授權(quán)、PCT國際公布、PCT進入指定國(指定期)，簡單同族申請去重是按照受理局進行統(tǒng)計。4)統(tǒng)計截止日期：2022年1月27日。5)若有特殊統(tǒng)計口徑會在圖表下方備注。

1、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局：阿里巴巴和字節(jié)跳動為中國龍頭企業(yè)

根據(jù)主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)銷售收入，占全互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售規(guī)模的比重，測算得出2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要企業(yè)所占市場份額，目前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)中，阿里巴巴以及字節(jié)跳動穩(wěn)居第一、第二位，其次為騰訊、百度。

2、阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)布局對比情況

1)阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請量及PCT申請量對比：阿里巴巴領(lǐng)先于字節(jié)跳動

在互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請量方面，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請總量是字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請量的6倍左右，分別為1210項和282項。此外，阿里巴巴PCT專利申請量也較字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)廣告PCT專利申請量多，分別為20和14項。

從趨勢上看，2010-2020年，字節(jié)跳動在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域?qū)＠暾埩烤劝⒗锇桶蜕佟?021年，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請量為24項，字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請量為25項。

2)阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利市場價值對比：阿里巴巴專利市場價值更高

阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利總價值高于字節(jié)跳動，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利總價值為3265萬美元，字節(jié)跳動31萬美元。在專利價值分布方面，阿里巴巴與字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)廣告專利價值均主要集中在3萬美元以下。

3)阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請地域?qū)Ρ龋簝杉夜镜幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告專利申請區(qū)域主要集中在中國

目前，阿里巴巴及字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請區(qū)域均主要集中在中國，在中國申請的互聯(lián)網(wǎng)廣告專利數(shù)量分別為830項、274項。

統(tǒng)計口徑說明：按每件申請顯示一個公開文本的去重規(guī)則進行統(tǒng)計，并選擇公開日最新的文本計算。

4)阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利類型對比：兩者以發(fā)明專利為主

阿里巴巴和字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請類型以發(fā)明專利為主。阿里巴巴及字節(jié)跳動發(fā)明專利占比均在95%以上。

5)阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利技術(shù)構(gòu)成對比：兩者布局的第一大細分領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量均為900項左右

目前，“商業(yè)，例如購物或電子商務(wù)”為阿里巴巴第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)細分分布領(lǐng)域，在此專利的申請量為253項，“信息檢索;數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu);文件系統(tǒng)結(jié)構(gòu)”為字節(jié)跳動第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)細分分布領(lǐng)域，在此專利的申請量為105項。兩家公司在其它重點細分互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)布局情況如下：

從互聯(lián)網(wǎng)廣告專利聚焦的領(lǐng)域看，目前阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)廣告專利聚焦領(lǐng)域較明顯，其主要聚焦于電子設(shè)備、服務(wù)器、計算機等。

6)阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告重點專利布局對比：阿里巴巴重點布局的專利被引用次數(shù)較多

在重點專利布局上，字節(jié)跳動重點布局的專利為“Motion candidates for inter prediction”，該項專利被引用次數(shù)8次，專利家族規(guī)模為21項。阿里巴巴重點布局的專利為“Mobile device user behavior analysis and authentication”，該項專利被引用次數(shù)65次，專利家族規(guī)模為2項。

注：①當分析偏好選擇為[所有搜索結(jié)果(不分組)]、[每件申請顯示一個公開文本]和[每組PatSnap同族一個專利代表]時，此圖表專利家族使用PatSnap同族，并選擇公開日最新的文本計算。

②分析偏好選擇[每組簡單同族一個專利代表]、[每組INPADOC同族一個專利代表]時，此圖表專利家族使用設(shè)置的去重方式，并選擇公開日最新的文本計算。

7)阿里巴巴VS字節(jié)跳動-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利創(chuàng)新戰(zhàn)略總結(jié)：兩者在技術(shù)上各有競爭優(yōu)勢

整體來看，字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)在數(shù)量增長、合作性、國際化、多樣化以及學(xué)術(shù)驅(qū)動等方面具有相對競爭優(yōu)勢，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)則在質(zhì)量提升上具有相對競爭優(yōu)勢。兩者互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)在專業(yè)化、市場推動等方面相當。