傳播的第一層是讓讀者閱讀，第二層是讓讀者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，怎么寫(xiě)出讓讀者愿意閱讀的文章，我們之前分享過(guò)，不記得的讀者可以查看主頁(yè)閱讀歷史文章，這里不多做贅述。

這次我們主要講第二層，即轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)代表著增量，會(huì)帶來(lái)更多的用戶，轉(zhuǎn)發(fā)靠的是什么？一個(gè)又一個(gè)的人。

不過(guò)，人和人能量是不同的，有的人沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力，更沒(méi)有影響力，所以這樣即便轉(zhuǎn)發(fā)也不能帶來(lái)多少用戶，而那些傳播能力強(qiáng)、影響力大的用戶，每個(gè)人都能帶來(lái)一波新用戶，這種人就是關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)。那么關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)有哪些？我們?cè)撊绾谓枇δ兀?/p>

一、維護(hù)好轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力強(qiáng)的種子用戶

什么是種子用戶，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是價(jià)值觀統(tǒng)一，認(rèn)同感強(qiáng)、具有超級(jí)粘性的鐵桿用戶。

這里用的“轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力強(qiáng)”這個(gè)詞是什么意思？這些用戶未必有很大的影響力，但是因?yàn)樗麄冏銐蛘J(rèn)可你、支持你、信任你，他們幫你轉(zhuǎn)發(fā)的意愿更強(qiáng)。同時(shí)他們認(rèn)為自己也是你這個(gè)內(nèi)容組織的一員，也有壯大組織的意愿，這個(gè)組織越強(qiáng)大，他們?cè)津湴�，通常你讀者少的時(shí)候，你的種子用戶貢獻(xiàn)力量的動(dòng)力越足，因?yàn)樽x者少，你維護(hù)得越高頻、越有深度，當(dāng)你讀者用戶多了，你也沒(méi)有太多的精力進(jìn)行讀者感情的維護(hù)了，所以在前期一定要重視你那些轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力強(qiáng)的種子用戶。

怎么獲取種子用戶？通常你文章發(fā)布之后有人會(huì)看到，那些愿意給你點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)的用戶都可以發(fā)展成種子用戶，通過(guò)話題的交流感情的維護(hù)逐步擴(kuò)大。同時(shí)，在前期你也可以把朋友、同學(xué)、親人這種有直接關(guān)系發(fā)展成種子用戶�？傊N子用戶的獲取分為兩種，一種是熟人獲取，一種是陌生人獲取，但不管怎么獲取，其文章質(zhì)量一定要高，不要拿爛文章惡心朋友，還讓別人轉(zhuǎn)發(fā)。

二、求助于影響力大的特殊用戶

在文章開(kāi)頭我們說(shuō)過(guò)，每個(gè)人的能量不同，有一些人影響力很大，傳播能力強(qiáng)，通過(guò)他們的傳播能為你帶來(lái)更多的讀者閱讀和關(guān)注，這類人就是我們要苦心經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，如何經(jīng)營(yíng)呢？

1、首先你自己要有價(jià)值，你寫(xiě)的文章要有價(jià)值，更不能用爛文章惡心他們，還讓他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，這樣是敗人品。

2、通過(guò)朋友連接，添加更多有影響力的人的微信；

3、平時(shí)注重在朋友圈、微信上跟這些人互動(dòng)。注意，這里指的是正�；�(dòng)，不是分享文章，而是先成為朋友。

4、多在朋友圈分享你寫(xiě)得好文章，分享時(shí)最好認(rèn)真寫(xiě)轉(zhuǎn)發(fā)推薦語(yǔ)，這樣更容易被關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)看到，他們認(rèn)可的話，你不說(shuō)，他們也愿意轉(zhuǎn)發(fā)。

5、必要時(shí)可以直接求助，但一定要編輯好話術(shù)，寫(xiě)話術(shù)時(shí)記住你是在求助別人，然后記得發(fā)個(gè)大紅包，別人領(lǐng)不領(lǐng)和你發(fā)不發(fā)是兩回事。

三、運(yùn)營(yíng)好平臺(tái)型關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)

上面兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都是指人，這一部分指的是平臺(tái)。

平臺(tái)型關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)不僅僅是微信公眾平臺(tái)的大號(hào)讓他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，還包括其他平臺(tái)，比如微博、百家號(hào)、頭條號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)等；以及有影響力的社群等。

當(dāng)然這些關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)平臺(tái)的背后也是一個(gè)人負(fù)責(zé)的，你本質(zhì)上要維護(hù)的還是背后的這個(gè)人，因?yàn)閷?duì)方在掌控這個(gè)節(jié)點(diǎn)。

四、其他關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)

還有一些不方便歸類的、因人而異的關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，我們統(tǒng)稱為其他關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)。比如有的人出書(shū)，就可以通過(guò)在書(shū)籍上傳播自己的公眾號(hào)二維碼來(lái)達(dá)到傳播的目的。還有人可能會(huì)去論壇、大會(huì)發(fā)表演講、個(gè)人交流活動(dòng)等，借此機(jī)會(huì)來(lái)宣傳自己的內(nèi)容平臺(tái)。

最后，我們一定要清楚，文章的傳播背后是一個(gè)又一個(gè)的人在發(fā)揮作用，尤其是那些傳播動(dòng)力強(qiáng)的種子用戶和有影響力的特殊用戶，首先你要產(chǎn)出足夠好的內(nèi)容，其次你要帶著這些優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容維護(hù)好你的關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，讓他們?yōu)槟愕膫鞑ベx能。