“秋風生渭水，落葉滿長安”。

文化，賦予了西安城無與倫比的氣質。為積極響應西安文旅產(chǎn)業(yè)“深度融合”、守護城市文化瑰寶號召，西安市民游客服務中心開展“雁塔啼鳴”系列圓桌會，首期邀請文化學者、資深媒體人李朵、西北工業(yè)大學遺產(chǎn)保護與旅游規(guī)劃中心主任程圩、陜西咿呀咿呀游娛樂文化傳媒有限公司董事長張毅超，三位齊聚一堂，暢談大唐文化魅力。

一、你心中的大唐是什么樣？

“憶昔開元全盛日，小邑猶藏萬家室”是杜甫對盛唐的贊美；“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕琉”是王維對盛唐的描摹。盛唐是一種青春的旋律，富于解放的精神力量。在這樣的旋律里，每個人心中都有一個大唐。

張毅超：包容、開放、百家爭鳴，是我心中盛世文化應有的一種狀態(tài)。

李朵：盛世之盛在包羅萬象，大家之大在海納百川。這也是我想表達的“千年文脈，天地之心”。

程圩：氣象萬千。無論東市還是西市，無論街坊還是山水，每一個文化的張力，每一種剛勁有為的狀態(tài)，每個人臉上洋溢著的奔放、熱烈、自信。

二、文旅產(chǎn)業(yè)的“風口”：沉浸式體驗

今年五一假期，全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)——長安十二時辰主題街區(qū)驚艷亮相。以影視IP為依托，唐市井文化為定位，深度沉浸式體驗為創(chuàng)新，受到社會各界和海內外媒體的廣泛關注。

李朵：唐朝是國人最自豪、最崇憬的朝代，其盛唐氣象令人向往。而在當下高速發(fā)展的數(shù)字化時代，我們如何再現(xiàn)盛唐長安的繁華氣象？

程圩：沉浸式體驗是當下主流的還原方式，大致分為兩大流派。一是內伸性融合。就像博物館的演變，以前大多是靜態(tài)陳列，人和藏品之間有距離。如故宮為首的中國第一家博物館，充分將文化“活”起來，它將高高在上的皇室氣息逐漸親民化。二是數(shù)字化呈現(xiàn)。例如敦煌線上博物館為保護壁畫表面而形成的數(shù)字化技術逐漸受到游客青睞。所以“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”是未來文化遺產(chǎn)融合的前沿方式，文旅業(yè)態(tài)要運用高新、數(shù)字、沉浸式、人工智能技術與文化遺產(chǎn)完美對接，借助數(shù)字技術讓體感更真實。

李朵：在疫情反復、跨省游斷斷續(xù)續(xù)的形勢下，于特色唐文化文旅項目林立的環(huán)境中，長安十二時辰主題街區(qū)這一文旅項目脫穎而出。在這其中，“回到大唐”的體驗感是如何營造的？

張毅超：回到唐朝做一天唐朝人，交一個唐朝的朋友，一起過快樂的十二個時辰。一是場景搭建。靖安司、上元安康踏歌臺、花萼相輝樓等劇中場景經(jīng)典再現(xiàn)，讓游客回到想象中唐朝市井街坊生活。二是角色扮演。身著唐裝漢服，繪唐妝，行走在歷史長河中。身邊腰挎短刀的張小敬、手持拂塵的李必、轎中貌美如花的花魁、飲酒作詩的李白，通過沉浸式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客身臨其境，宛如回到大唐。

三、文旅IP“乘風”更要“造風”

“得IP者得天下”，正在成為文旅行業(yè)共識。尤其在國內高度重視知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護的發(fā)展環(huán)境中，IP為產(chǎn)業(yè)升級加速帶來更多創(chuàng)新可能。

張毅超：IP是提煉化、具象化的記憶點。譬如，大家通過影視劇《長安十二時辰》，記住了“張小敬”。從小人物視角觀大歷史，是一種生活氣，更是一種親切感。基于長安十二時辰影視IP與唐市井文化的成功融合，我們進一步創(chuàng)作了大型沉浸式演繹游戲“大唐永不眠”，讓游客在劇本中的不同陣營、不同職業(yè)、不同人際關系中深度體驗超強的角色代入感。

程圩：風靡全球的環(huán)球影城，就是基于獨特的IP進行場景化、技術化、體驗化。反觀西安的文化IP，更多是歷史資源的傳統(tǒng)延伸，我認為打造IP有三個關鍵。第一IP是人物的擬人化。不管是設計還是機器，要有情感、性格、共鳴。借用戲劇沖突來講，個性越鮮明，特點越明顯，矛盾越突出，更深入人心。第二IP是起到引領作用的模范或偶像。在某種程度上，它是一個道德標尺，精神牽引。第三在IP設計環(huán)節(jié)強調可體驗、可消費、可親近。所謂“破圈”IP，早已不是靜止的展品，而要走進老百姓平凡的生命情感，讓真正的內心靈魂出竅。

西安這座城，海納百川、向上向善。隨著文化和旅游業(yè)蓬勃快速發(fā)展，這座城市以守護歷史文脈和傳承中華文明作為新時代擔當與使命，在一個個文化IP的創(chuàng)新、活化、運營的過程中，延續(xù)千年風華。

（整理及編輯：施琭琪）