9月8日，通用汽車宣布推出道朗格（The Durant Guild）高端進口車與生活方式平臺，將會以直營模式甄選通用汽車旗下最具標志性的車型引進中國。

通用汽車推出道朗格的背后，不僅能為消費者帶來個性化汽車生活體驗，更是一次對消費趨勢的洞察和應(yīng)對中國汽車進入深度細分化階段的解決方案。

我國汽車消費主要歷經(jīng)兩個階段：一是隨著國民收入的提高，汽車開始實現(xiàn)私有化，飛入尋常百姓家。在私有化階段中，汽車主要體現(xiàn)為家庭出行需求，購車決策往往是家庭成員的集體決策，因此在車型的選擇上往往是性價比高，性能和空間等較均衡、外形成熟穩(wěn)重、較為同質(zhì)化的產(chǎn)品。

截至2022年6月底，全國機動車保有量達4.06億輛，其中汽車3.10億輛，新能源汽車1001萬輛，汽車千人保有量達到226輛/千人，按照平均4人為一家庭計算，千人保有量226臺對應(yīng)約為每個家庭0.9臺車，這也標志著我國第一輪汽車普及的基本完成。

到了個性化消費階段，購車決策從家庭集體決策轉(zhuǎn)向個人決策：汽車，如今不再是簡單的出行工具，未來將會是除家庭、辦公室之外，人們生活的“第三空間”。根據(jù)《2021中國汽車消費趨勢調(diào)查報告》指出，我國消費趨勢已經(jīng)發(fā)生明顯變化：消費升級，消費者愿意花更多錢購買汽車。

從消費端來看，90后正在逐步成長為中國汽車消費的主體中流砥柱，他們買車時“家庭出行”的屬性依舊存在，但更多時候汽車成為表達個性的載體。

正因為如此，新生代的獨特個性和生活方式開始越來越多地融入到汽車消費中,如何滿足這一差異化需求便成為各大車企角逐的重要戰(zhàn)場。作為消費增長的重要引擎，個性化消費未來將會展現(xiàn)更大的消費潛力。對于車企來說，個性化和差異化的打法更能夠在市場中快速突圍，實現(xiàn)彎道超車。

面對新時代消費者日益多元化的市場新需求，車企如何為消費者提供更多個性化的選擇，如何將個性化、多元化的產(chǎn)品通過一個平臺統(tǒng)一推向市場？從通用汽車在中國推出全新生活方式平臺——道朗格，同時將旗下最具標志性的車型引進中國，或許能得到啟示。

①道朗格，與消費者共創(chuàng)個性化生活體驗

“道朗格”由平臺的英文名稱“The Durant Guild”音譯而來。威廉·杜蘭特（William “Billy” Durant）是通用汽車公司創(chuàng)始人。以創(chuàng)始人命名道朗格平臺，可以看出通用汽車是想從傳奇品牌著手，探索新的業(yè)績增長點。

通用汽車借助道朗格平臺，圍繞人、車和生活方式，甄選各品牌旗下最經(jīng)典的車型，通最具標志性的車型引進中國，與消費者共創(chuàng)多元化、個性化的高品質(zhì)用車體驗。

②打造個性化社區(qū)，提升用戶體驗與粘性

在中國，社區(qū)的概念已深入日常生活。我們每天都通過各式各樣的“社區(qū)”或“群”在分享觀點或者吸收信息。

道朗格社區(qū)是一些對個性化汽車有著志同道合的興趣、樂于嘗試新鮮事物人群的集合，社區(qū)成員之間相互分享經(jīng)驗、心得、觀點，不受地理位置、經(jīng)濟條件等現(xiàn)實生活因素的影響。

反過來，一個充滿活力的社區(qū)將促進平臺與用戶實現(xiàn)粘性更強的客戶關(guān)系，并推出定制化的活動和體驗,，為用戶發(fā)掘和創(chuàng)造更大價值。

③創(chuàng)新打造沉浸式線下車展，個性化場景與用戶銜接更緊密

在道朗格·敢行之境，用戶可以在品牌空間，了解威廉·杜蘭特波瀾壯闊的傳奇一生；還有不同的個性化場景，讓用戶享受屬于自己的“詩和遠方”；不可錯過的還有展車區(qū)，一次性集結(jié)道朗格的五款高端進口車型，讓你一次性大飽眼福！

在個性化、多元化成為重要趨勢的當下，通用汽車精準捕捉市場需求，用全新生活方式平臺道朗格，為汽車行業(yè)個性化發(fā)展注入新的動力！