最近，河南省文化和旅游廳、省鄉(xiāng)村振興局共同研究，認(rèn)定了全省首批鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，總共40個(gè)村，還是AAAA級(jí)。

看似普通地遴選認(rèn)定，其實(shí)背后，透露出一種趨勢(shì)，各省都在努力樹(shù)立這樣一批示范性村莊，給鄉(xiāng)村振興尋找有效突破路徑，也在爭(zhēng)取抓住時(shí)代機(jī)遇，不容錯(cuò)過(guò)千載難逢地發(fā)展契機(jī)。

因?yàn)?，擺在國(guó)人眼前，一邊是戰(zhàn)略性機(jī)遇；一邊是比較突出的壓倒性危機(jī)：老齡化、養(yǎng)老危機(jī)。

這就需要有效途徑，轉(zhuǎn)危為機(jī)，踩中時(shí)代機(jī)遇，緊扣戰(zhàn)略方向，打破城鄉(xiāng)之間的多重割裂，還能造福一方百姓，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，或許真是試金石，不可忽視。

未來(lái)八年，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，很吸金？

這個(gè)疑問(wèn)，終究會(huì)成真，背后支撐力很足，方方面面都有爆點(diǎn)，真真切切能搞到真金白銀，就看操盤(pán)人有沒(méi)有兩把刷子。

首先，政策風(fēng)向標(biāo)，大健康上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，各類細(xì)化政策無(wú)縫銜接，催生康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

自從2013年《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》發(fā)布以來(lái)，圍繞健康中國(guó)建設(shè)密集出臺(tái)了一系列政策文件，核心目標(biāo)是“全方位干預(yù)、全生命周期和防控重大疾病”。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》到2019年印發(fā)《健康中國(guó)行動(dòng)(2019 - 2030）》，以及《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》，都將成為引領(lǐng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的航標(biāo)，展望大健康產(chǎn)業(yè)到2030年達(dá)到16萬(wàn)億的市場(chǎng)前景，積極鼓勵(lì)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品等融合發(fā)展，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

這樣以來(lái)，從大健康細(xì)化垂直到小業(yè)態(tài)，健康與養(yǎng)老、旅游融合，康養(yǎng)旅游橫空出世，并聚焦到“生態(tài)、健康、文化”之需求點(diǎn)上，整個(gè)產(chǎn)業(yè)變得想象空間很大，是香餑餑，更是硬骨頭，啃下來(lái)，分杯羹，變得可遇不可求。

同時(shí)，鄉(xiāng)村振興與健康中國(guó)無(wú)縫交叉，空間生態(tài)資源轉(zhuǎn)型，謀求價(jià)值化、產(chǎn)業(yè)化，需要更多康養(yǎng)鄉(xiāng)村，這給康養(yǎng)旅游示范村更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

尤其，二十大報(bào)告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，新提法，折射出新機(jī)會(huì)，是對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)從形到神的更高要求，進(jìn)一步拓寬了鄉(xiāng)村振興的豐富內(nèi)涵，為新征程上鄉(xiāng)村建設(shè)建什么、怎么建、建成什么樣指出了更加明確、更為寬廣的前進(jìn)方向。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，是實(shí)現(xiàn)“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”的有效路徑。

另外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)了《關(guān)于鼓勵(lì)引導(dǎo)脫貧地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，支持農(nóng)戶高質(zhì)量發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)有力支持鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村落地見(jiàn)效。

其次，市場(chǎng)規(guī)模大、潛力足，城鄉(xiāng)需求多點(diǎn)釋放，老年人消費(fèi)成新風(fēng)尚，康養(yǎng)旅游亟需升級(jí)。

當(dāng)下，不可否認(rèn)，中國(guó)養(yǎng)老危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)，而且以驚人的速度推進(jìn)，我國(guó)將從輕度老齡化邁入中度老齡化。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，20年后，中國(guó)28%的人口將超過(guò)60歲，高于目前的10%，成為世界上人口老齡化速度最快的國(guó)家之一。就連官媒《半月談》此前都發(fā)文稱，未來(lái)10年間，中國(guó)將迎來(lái)史上最大規(guī)?！巴诵莩薄保?0后群體持續(xù)進(jìn)入退休生活，以平均每年2000萬(wàn)人的速度退休。

“十四五”期間，全國(guó)老年人口將突破3億，這是民政部預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)；全國(guó)第七次人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口占比超18.70%，其中65歲及以上人口比重達(dá)到13.50%，人口老齡化程度進(jìn)一步加深。在這種趨勢(shì)下，“60后”群體將成為老年人的消費(fèi)主體，尤其是城市工薪基層的退休老人，隨著人民生活水平日漸提高和保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，健康消費(fèi)觀念逐步由原來(lái)疾病治療向全方位保健轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游成為新時(shí)尚，此次新冠疫情持續(xù)三年以來(lái)，勢(shì)必會(huì)強(qiáng)化這種主動(dòng)式康養(yǎng)消費(fèi)，也促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面換代升級(jí)，滿足多元化需求?！靶吕先恕本哂懈叩淖灾饕庾R(shí)、消費(fèi)意識(shí)、參與意識(shí)，老齡產(chǎn)業(yè)將成為拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，這個(gè)有條件的鄉(xiāng)村，帶來(lái)前所未有之機(jī)遇。

不難預(yù)測(cè)，未來(lái)八年，康養(yǎng)旅游到2030年，輕而易舉達(dá)到10萬(wàn)億，甚至?xí)黄?6萬(wàn)億，還能輻射帶動(dòng)其它業(yè)態(tài)一起發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模大、潛力足；而且，城市養(yǎng)老面臨“一床難求”還配套不足，環(huán)境差盡人意，農(nóng)村更是養(yǎng)老市場(chǎng)一片空白，基礎(chǔ)配套設(shè)施極具短缺，城鄉(xiāng)需求多點(diǎn)釋放，急需滿足這種需求，解決養(yǎng)老現(xiàn)狀，顯現(xiàn)地契機(jī)，不容錯(cuò)過(guò)。

再次，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，貴在找準(zhǔn)突破點(diǎn)，聚焦選址，精準(zhǔn)落地。

中國(guó)大地，幾百萬(wàn)自然村莊，能以“康養(yǎng)”為突破點(diǎn)，謀求向上發(fā)展空間地，屈指可數(shù)，還需因地制宜，精準(zhǔn)施策，路線錯(cuò)位，鄉(xiāng)村振興就會(huì)走進(jìn)歧途，還會(huì)殃及原住民。以此為切入點(diǎn)，必須考慮到以下三大方面：

1、區(qū)位條件，大城市或都市圈、城市群的周邊延伸區(qū)域的鄉(xiāng)村，京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳、成渝城市群、華中城市群五大區(qū)域，在自駕2個(gè)小時(shí)車程范圍之內(nèi)的村莊享有發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

2、資源基礎(chǔ)，無(wú)論是生態(tài)資源、人文資源或者當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)資源，都必須具備支撐“康養(yǎng)”發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)“三避三養(yǎng)三洗”，即：避霾避寒避暑；田園養(yǎng)生，鄉(xiāng)情養(yǎng)神，環(huán)境養(yǎng)老；好生態(tài)洗心，好空氣洗肺，好食品洗胃。

3、“農(nóng)康旅”融合，立足農(nóng)業(yè)，讓康養(yǎng)與旅游跨界融合，進(jìn)一步打通一二三產(chǎn)業(yè)融合同步發(fā)展。用“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念為指引，用新的產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、品牌及投資邏輯賦能一產(chǎn)、帶動(dòng)二三產(chǎn)，同步振興，創(chuàng)新土地要素、物產(chǎn)要素及人才要素的價(jià)值釋放。

最后，謀求鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村來(lái)立足發(fā)展，規(guī)劃先行，策劃破題，設(shè)計(jì)落地，跨界融合是關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，兼具鄉(xiāng)村振興示范性，還必須搞好鄉(xiāng)村建設(shè)，解決原住民多元化需求，補(bǔ)足公共服務(wù)資源的統(tǒng)籌配置，從單一的農(nóng)產(chǎn)品拓展到養(yǎng)老養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)品及相關(guān)衍生品，建立起現(xiàn)代化養(yǎng)老設(shè)施，提供全面養(yǎng)老養(yǎng)生服務(wù)，甚至策劃設(shè)計(jì)一些互動(dòng)性旅游、體驗(yàn)性旅游讓城市老人下鄉(xiāng)，能夠重返青春路，或者以老年創(chuàng)業(yè)推動(dòng)老年再就業(yè)，帶動(dòng)原住民一起就業(yè)，繼續(xù)發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，這就是一個(gè)載體。

以策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)的視角考慮，讓農(nóng)耕文明下的傳統(tǒng)村落蝶變重生，必須根據(jù)資源基礎(chǔ)、市場(chǎng)需求，來(lái)多規(guī)合一，基于國(guó)土空間規(guī)劃、旅游規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、組織規(guī)劃、鄉(xiāng)村治理體系規(guī)劃，要同步進(jìn)行，找準(zhǔn)定位，操控全盤(pán)。

立足“農(nóng)業(yè)+”，農(nóng)業(yè)本質(zhì)就是生態(tài)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入新發(fā)展階段，空間資源生態(tài)化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)價(jià)值化、產(chǎn)業(yè)化，需要拓展農(nóng)業(yè)的多種功能，注重產(chǎn)業(yè)的疊加與整合，進(jìn)行跨界融合，以“小農(nóng)業(yè)”為抓手，聚焦“五谷雜糧、瓜果蔬菜”，以“特色農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)”為出發(fā)點(diǎn)，植入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，融合生態(tài)旅游，打破認(rèn)知邊界，合理規(guī)劃消費(fèi)鏈和消費(fèi)場(chǎng)景，全面、科學(xué)的植入符合性產(chǎn)業(yè)，增加附加值，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，豐富業(yè)態(tài)鏈，提升價(jià)值鏈，完善利益鏈，做足農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的每個(gè)環(huán)節(jié)，衍生出“農(nóng)康旅”。

尤其，建設(shè)“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，這里的“和美”則是全面和諧之美，是全域美、村莊美、田園美、人文美、生活美的全景式集錦，也是產(chǎn)業(yè)和、生態(tài)和、文化和、社會(huì)和、治理和的鄉(xiāng)村生活共同體，與人與自然和諧共生，一脈相承，謀求永續(xù)、可持續(xù)發(fā)展，給鄉(xiāng)村康業(yè)旅游示范村指明了方向，這樣的鄉(xiāng)村才能讓傳統(tǒng)的“養(yǎng)老”變?yōu)椤跋砝?，兼具旅居養(yǎng)老和田園養(yǎng)老。

這樣，城市中老年人群下鄉(xiāng)選擇康養(yǎng)之路，不怕變老、規(guī)劃養(yǎng)老、樂(lè)觀備老成為新風(fēng)尚，不得不感慨，要“潤(rùn)”就選鄉(xiāng)村，才是“潤(rùn)”的好。下鄉(xiāng)養(yǎng)老，可以給當(dāng)?shù)貛?lái)現(xiàn)金流增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且成本還合理，還能擁有一個(gè)“小菜園、小果園、小花園”的配套空間，讓庭院經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要模式，“小而精”背后蘊(yùn)藏著“廣與深”的產(chǎn)業(yè)維度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間，形成協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)，也可以補(bǔ)足、改善鄉(xiāng)村養(yǎng)老配套缺失，解決更多原住民的就業(yè)及養(yǎng)老問(wèn)題，盤(pán)活閑置宅基地的合理利用。

另外，中國(guó)特定養(yǎng)老儲(chǔ)蓄已經(jīng)開(kāi)始試點(diǎn)，這給樂(lè)觀備老，又化了一個(gè)方向。養(yǎng)老始終是老百姓關(guān)心的問(wèn)題，養(yǎng)老危機(jī)有解嗎？就看你怎么選了。

總之，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村點(diǎn)“養(yǎng)”成金，未來(lái)八年更吸金，不是危言聳聽(tīng)，而是點(diǎn)金破局，給鄉(xiāng)村振興謀劃另一個(gè)方向；未來(lái)鄉(xiāng)村居民不再是農(nóng)民，而是農(nóng)村人和城里人融合共處的新鄉(xiāng)人；未來(lái)的產(chǎn)業(yè)也不單是農(nóng)業(yè)，而是一二三產(chǎn)高度融合、生產(chǎn)生態(tài)生活生意生命高度和諧的新鄉(xiāng)村，是我們最后的、共同的、幸福的家園。

文 / 李國(guó)民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！