⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

市場風向瞬息萬變，營銷玩法也在不斷迭代，如今公益營銷已成為品牌與用戶溝通的有效路徑之一，幫助用戶更好的感知品牌溫度。但公益營銷要想做好，同樣也需要不斷地創(chuàng)新和思考。

自微粒貸“鄉(xiāng)村振興”項目上線以來，見證了無數(shù)平凡人改變命運的不凡歷程。近日，微粒貸就巧借情感營銷的邏輯方式，將品牌公益與人物故事相結合，將公益項目的成績展現(xiàn)給大眾，在展開品牌社會責任感的同時，也打造出了“有溫度”的品牌形象。

以品牌實力為助力

激活鄉(xiāng)村振興新動能

企業(yè)作為一個經(jīng)濟體，在我們的認知里主要以經(jīng)濟利益為目的，但如今社會中，企業(yè)已不單單只是追逐利潤，而是應該站在社會大眾面前擔上該有的社會責任和相應的公眾利益，樹立好品牌的對外形象，為品牌創(chuàng)造更好的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境。

作為我國首家數(shù)字銀行，微眾銀行借助數(shù)字化特性和金融科技優(yōu)勢，從短片中我們可以看出，微粒貸順應時代發(fā)展中做出的一系列創(chuàng)新改變。正在通過品牌的力量，為鄉(xiāng)村激活振興新動能。

云南省昆明市東川區(qū)，是微粒貸鄉(xiāng)村振興模式落地的“國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣”之一。

2018年，“微粒貸金融扶貧項目”落地在昆明東川區(qū)，助力當時還是“國家級貧困縣”的東川區(qū)脫貧攻堅。

2019年，東川宣布脫貧摘帽，微粒貸團隊根據(jù)項目特色，升級打造了“微粒貸鄉(xiāng)村振興幫扶項目”，為當?shù)剜l(xiāng)村振興注入源源不斷的金融活水。

2021年，東川區(qū)GDP增速位居昆明全市第三，地區(qū)生產(chǎn)總值完成133億元，同比增長5.6%。

經(jīng)過多年的不懈努力，如今的東川區(qū)已經(jīng)與當初“面目全非”。小樓林立、綠樹成蔭，紅土地上遍布著幸福的笑臉。

時至今日，微粒貸鄉(xiāng)村振興模式已正式落地全國38個縣域，其中包含5個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，項目上線至今累計為全國各縣域貢獻稅收超過2.7億。

助力鄉(xiāng)村振興是金融機構的責任擔當，也是順應時代發(fā)展、實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要機遇。微粒貸能夠通過持續(xù)創(chuàng)新驅動發(fā)展，通過品牌的力量為鄉(xiāng)村振興助力，無疑讓受眾看到品牌的用心和社會責任感。

不僅深化了品牌的社會價值意義，也推動品牌今后產(chǎn)生無法估量的優(yōu)勢競爭力，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟效益與社會效益齊行，在同類品牌中脫穎而出。

多形式內容傳播

有效建立品牌認知渠道

一場營銷戰(zhàn)役想要產(chǎn)生更強勢能，有兩個重要因素，那就是內容和傳播。傳播影響力決定了品牌營銷能否觸達更多用戶，因此，想要真正深入用戶心智，建立認知，還需要在傳播上更具深度。

01人民網(wǎng)直播，官媒背書提升影響力

日前，人民網(wǎng)“我和我的新時代”鄉(xiāng)村振興調研行活動，展開了一場名為“微小力量 共筑家鄉(xiāng)綠色模樣”的直播活動，介紹了云南昆明市東川區(qū)的風土人情、歷史文化，還有這里的綠色發(fā)展之路。

走進紅土地的農(nóng)家，聽著蛙鳴入睡，晨起遠眺灑滿陽光的七色花海；走進圍著火把載歌載舞的人群；在開滿洋芋花的山野感慨安居一隅的現(xiàn)世美好...如今，景色曼妙的東川，讓無數(shù)人流連忘返。

在人民網(wǎng)的直播中，也揭曉了在東川努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背后，還有“微粒貸鄉(xiāng)村振興項目”的身影。借助官媒的背書，很好的提升了此次內容傳播的公信力。

02創(chuàng)意海報，向大眾傳遞美好變化

除了相微粒貸上線的項目TVC、以及人民網(wǎng)的直播視頻外，微粒貸還結合當?shù)厍闆r上線了一組創(chuàng)意海報。

海報以東川景象實拍為基礎，搭配上對于的解說文案，觸目所及的綠色自然場景，搭配上欣欣向榮的文案解讀，無不讓大眾感受到東川今年來的美好變化。

通過TVC、直播、海報等多元化內容，微粒貸此次傳播借助多種形式和渠道觸達用戶，依靠大眾熟悉的方式與其進行溝通和互動，讓大眾高效形成心智認知，在內容建立起有溫度、極具社會責任感的品牌形象。

結語

時至今日，“微粒貸鄉(xiāng)村振興項目”已經(jīng)取得了很好的成績，不僅入選“新華網(wǎng)ESG優(yōu)秀案例”，還榮獲人民網(wǎng)“人民企業(yè)社會責任年度推薦案例”。

而微粒貸的案例，也為品牌踐行公益帶來了一些思考:

首先，推動鄉(xiāng)村振興不僅需要長久的堅持，更需要不斷的創(chuàng)新探索。

正所謂，授人以魚不如授人以漁，鄉(xiāng)村振興同樣如此。品牌的公益能量不是只有經(jīng)濟方面的援助，還有深入問題根本的思考。思考如何通過品牌的力量，去從根本上解決社會問題，尋找良性的、可持續(xù)的解決方案。

微粒貸在響應國家提出的鄉(xiāng)村振興政策的同時，很好地結合了品牌思考，通過品牌的力量帶動當?shù)氐目沙隼m(xù)發(fā)展。讓當?shù)厝嗣褡约簞邮种赂?，無疑帶來更為良性的變化。

其次，品牌推動鄉(xiāng)村振興，需要結合自身優(yōu)勢。

微粒貸鄉(xiāng)村振興幫扶項目，是微眾銀行通過微粒貸產(chǎn)品與合作銀行支持鄉(xiāng)村振興，通過定向為縣域貢獻稅收的方式，助力縣域經(jīng)濟各項事業(yè)的發(fā)展。

新增稅收由落地縣政府用于各項基礎設施、打造特色產(chǎn)業(yè)、修復鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，推進美麗鄉(xiāng)村建設。而這，無疑是基于微粒貸自身“金融”屬性的思考結果。

因此，品牌在踐行公益，不管是推動鄉(xiāng)村振興還是參與其他社會公益時，都應該記住以上兩點，只有不斷優(yōu)化創(chuàng)新策略，融入自身優(yōu)勢，品牌才能將公益的力量更大化。

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