當(dāng)你去一個(gè)新的城市旅游時(shí)，卻不知道應(yīng)該去哪里游玩時(shí)；當(dāng)你已經(jīng)去膩了常去的飯店，想要嘗試一下新的美食時(shí)；當(dāng)你和朋友在休息日難得聚會(huì)一次，卻因?yàn)椴恢廊ツ男蓍e時(shí)。

你會(huì)怎么做？

相信大部分人第一時(shí)間都會(huì)打開(kāi)手機(jī)，在各類(lèi)軟件中的本地排行的熱門(mén)中尋找靈感，大家都會(huì)這樣想：畢竟是網(wǎng)紅推薦的地方，肯定差不到那里去。

但是在網(wǎng)絡(luò)越是火爆的店鋪，它的服務(wù)品質(zhì)、性價(jià)比、體驗(yàn)感就越好嗎？在網(wǎng)上排名靠前，很可能只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果；而由于店鋪將大量資金、精力投入到了宣傳之中，其本職工作反而會(huì)得一塌糊涂。

幾年前，一個(gè)英國(guó)小伙就曾搞過(guò)一出這樣的惡作劇：他偽造了一個(gè)“完全虛構(gòu)”的餐廳，并將其放在了英國(guó)的餐廳排行網(wǎng)站上，然后再不斷地給這家餐廳刷好評(píng)，看能不能吸引來(lái)顧客。

但結(jié)果卻讓他大吃一驚：不僅有很多人慕名而來(lái)，想要預(yù)約前往這家餐廳就餐，這家假餐廳更是一度登上了英國(guó)餐廳網(wǎng)紅榜的第一名！

這名異想天開(kāi)的小伙名為烏巴·巴特勒，是英國(guó)的一名超級(jí)網(wǎng)紅，也是一名熱愛(ài)惡作劇的“整活達(dá)人”。

在創(chuàng)造這家假餐廳之前，巴特勒就整過(guò)不少有意思的話：

有一次他覺(jué)得電影院里的爆米花賣(mài)的太貴，干脆自己帶了一臺(tái)微波爐去電影院現(xiàn)場(chǎng)制作爆米花。

或是帶著飲料零食和飛行棋，去地鐵上和乘客們開(kāi)了一場(chǎng)通宵派對(duì)。

亦或是把自己裝進(jìn)行李箱，讓朋友把自己扛上火車(chē)來(lái)逃票。

而之所以這次要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)假餐廳，完全來(lái)源于巴特勒以前的工作經(jīng)歷：他曾經(jīng)當(dāng)過(guò)一段時(shí)間的“水軍”，專門(mén)在貓途網(wǎng)（全球最大的餐廳點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，類(lèi)似中國(guó)的大眾點(diǎn)評(píng)）給餐廳寫(xiě)虛假好評(píng)，寫(xiě)一條能賺10英鎊（約合人民幣82元）

干了一段時(shí)間后，巴特勒驚奇地發(fā)現(xiàn)，凡是自己寫(xiě)過(guò)好評(píng)的餐廳，排名、客流量都有了較大的增長(zhǎng)。

難道宣傳就真的這么重要嗎？巴特勒很是好奇，為了驗(yàn)證這個(gè)想法，他決定進(jìn)行一項(xiàng)社會(huì)試驗(yàn)：自己開(kāi)一家假餐廳，然后不斷宣傳營(yíng)銷(xiāo)它，看看到底有多少顧客會(huì)被吸引而來(lái)。

說(shuō)干就干，2017年4月，巴特勒正式開(kāi)始了他的”假餐廳“計(jì)劃。

首先，想要在貓途鷹網(wǎng)上注冊(cè)一家餐廳，需要餐廳網(wǎng)站、聯(lián)系人方式、餐廳名稱、圖片、地址、菜單等。

首先巴特勒買(mǎi)了一個(gè)網(wǎng)站域名，將它變成了自己的“餐廳官網(wǎng)”。（順便一提，這個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在還能找到）

聯(lián)系人方式的話很容易搞定，巴特勒直接買(mǎi)了個(gè)新手機(jī)和電話卡。

餐廳名稱也是通俗易懂，直接命名為德威的小屋（The shed at Dulwich）。至于餐廳地址則被巴特勒直接放到了自家的后花園里，這樣也不必再去專門(mén)租一間餐廳了，反正有張能上傳到網(wǎng)站上的照片就行了。

接下來(lái)是最重要的部分——餐廳的菜單了。為了圖省事，巴特勒直接以情緒名做了一份稀奇古怪的菜單。例如：

“愛(ài)：讓你怦然心動(dòng)的感覺(jué)”

“沉思：解構(gòu)版的阿拉丁燉菜”。

餐廳官網(wǎng)上提供的菜單

然后是菜品圖片，為了讓這場(chǎng)惡作劇盡可能逼真。巴特勒還“精心”地制作了幾份菜品圖片，比如“炸青蔥綴歐芹”和“焦嫩雞胸肉配煎蛋”，聽(tīng)上去就高端大氣上檔次。

實(shí)際上，這些看似精致的菜品圖片，也是巴特勒惡作劇的產(chǎn)物。

比如這個(gè)“炸青蔥綴歐芹”，就是巴特勒用馬桶清潔球和剃須噴霧制作而成的。

而所謂的“焦嫩雞胸肉配煎蛋”里面誘人的雞肉，則是用巴特勒的腳丫子擺拍的，然后用PS處理后的效果！

一切準(zhǔn)備就緒。在繳納了10英鎊的注冊(cè)費(fèi)用之后，德威的小屋順利地通過(guò)了審核，在貓途鷹網(wǎng)站上線了。作為一家籍籍無(wú)名的新餐廳，籍籍無(wú)名在倫敦地區(qū)的餐廳排行榜上被排到了一萬(wàn)八千多名，屬于墊底的水平。

一切準(zhǔn)備就緒，是時(shí)候開(kāi)張了。

為了讓餐廳有名氣，首先要做的就是刷好評(píng)。作為前水軍的巴特勒深諳這個(gè)道理，他找來(lái)了自己從事水軍工作時(shí)的好友，請(qǐng)他們幫自己的餐廳刷好評(píng)。

水軍們編寫(xiě)的好評(píng)

為了讓這些評(píng)價(jià)更加真實(shí)，巴特勒還專門(mén)制定了寫(xiě)好評(píng)的規(guī)則，每個(gè)評(píng)價(jià)都必須從這4個(gè)角度來(lái)寫(xiě)：

• 室外用餐

餐廳就在小院子里，屋頂也有可能是你的餐桌，和自然融為一體。

• 畫(huà)風(fēng)清奇

奇怪的菜單和服務(wù)員，不同尋常的就餐體驗(yàn)。

• 家常風(fēng)格

廚師、服務(wù)員、老板都是你的朋友，你還能看到到處亂跑的小雞。

• 必須預(yù)定

餐廳的地址是不對(duì)外公開(kāi)的，用餐必須提前預(yù)定。

隨著好評(píng)量的不斷上升，巴特勒的餐廳在貓途鷹上的排名也不斷上升，居然真的有顧客打電話過(guò)來(lái)預(yù)約，想要來(lái)這家餐廳用餐了！

早在建立餐廳之初，為了避免陷入顧客用餐時(shí)無(wú)飯可吃的尷尬場(chǎng)面，巴特勒就宣布本餐廳只接受預(yù)約訂餐，并且在餐廳網(wǎng)站上留下了一個(gè)預(yù)約電話（就是他買(mǎi)的那張電話卡的號(hào)碼）

每當(dāng)有顧客電話預(yù)約用餐時(shí)，巴特勒就只能歉意的表示，餐廳太過(guò)火爆，預(yù)約已經(jīng)排到三個(gè)月之后了。

在拒絕顧客的同時(shí)，巴特勒依然在不斷地給餐廳刷好評(píng)，他的水軍朋友們絞盡腦汁，為這家餐廳編出了各種華麗的贊詞：

“這里的環(huán)境太棒了，我排了3個(gè)月隊(duì)才預(yù)定上位置?！?br/>“這可不是那種沒(méi)有情調(diào)的紐約餐廳，如果你喜歡《主廚的餐廳》，你一定會(huì)愛(ài)上這里?！?/p>

“我太喜歡這里的菜了，重點(diǎn)推薦“腳跟煎蛋”（開(kāi)玩笑的）！”

“太陽(yáng)落山時(shí)，餐廳友好地提供了毛毯。但是上面有些油漬，我們拒絕了。還是非常感謝店家的好意?！?/p>

到了8月底，事情開(kāi)始有些失控了：這家假餐廳的排名居然已經(jīng)上升到了1456位，在整個(gè)倫敦都屬于上層水平了，這家餐廳出名了。

一名專業(yè)美食家甚至還在推特上公開(kāi)推薦巴特勒的餐廳，稱這家餐廳以情緒名為菜單，實(shí)在是新奇有趣。

越來(lái)越多的顧客打電話前來(lái)預(yù)約用餐，巴特勒每天光是接預(yù)約電話就已經(jīng)接到手軟，一位70歲老人想要在巴特勒的餐廳辦生日派對(duì)，竟然提前了四個(gè)月打電話預(yù)約...

巴特勒展示他收到的預(yù)約短信

除了不斷增多的顧客，各種食材供應(yīng)商、廣告公司也紛紛來(lái)電，希望與巴特勒進(jìn)行商業(yè)合作；甚至就連倫敦市政府也給巴特勒發(fā)來(lái)郵件，希望他能到政府正在開(kāi)發(fā)的新區(qū)開(kāi)分店。

更有趣的是，巴特勒在餐廳的評(píng)價(jià)中，發(fā)現(xiàn)了很多不是自己雇傭的水軍撰寫(xiě)的好評(píng)。這讓巴特勒大為不解，這難道就是出名的好處，什么不做都有人送上門(mén)？

此時(shí)，巴特勒的餐廳已經(jīng)進(jìn)入了貓途鷹排行榜第三十名，甚至入選了倫敦十佳餐廳。但直到這時(shí)，這家餐廳連一位顧客也沒(méi)有接待過(guò)。

10月，當(dāng)這家假餐廳成立半年后，它的排名終于達(dá)到了巔峰——在倫敦共18190家餐廳中，德威的小屋排名第一。

其實(shí)這時(shí)巴特勒的目的已經(jīng)達(dá)到了，是時(shí)候結(jié)束這場(chǎng)惡作劇了。但他沒(méi)有料到的是，全英國(guó)都陷入了一場(chǎng)對(duì)巴特勒餐廳的大討論，每個(gè)人都期待能到餐廳去用餐。

很多訂不上位置的顧客開(kāi)始在谷歌地圖上檢索餐廳所在地，巴特勒收到了無(wú)數(shù)來(lái)自慕名食客的快遞包裹；還有很多人給巴特勒投來(lái)了簡(jiǎn)歷，希望能到巴特勒那里去工作。

貓途鷹官方甚至主動(dòng)聯(lián)系巴特勒，希望他能改進(jìn)預(yù)訂流程，以接待更多的食客。

事情鬧到這個(gè)程度，巴特勒再不有所表示的話，恐怕很難收?qǐng)隽恕Ｓ谑?，巴特勒隨機(jī)挑選了20名顧客，告知他們“幸運(yùn)地”預(yù)約到了餐廳的位置，準(zhǔn)備讓他們滿足期待已久的心愿。

對(duì)于從來(lái)沒(méi)有開(kāi)飯店經(jīng)驗(yàn)的巴特勒來(lái)說(shuō)，想要瞞過(guò)20名顧客可是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，他必須把自己的后花園，改造成過(guò)去無(wú)數(shù)好評(píng)中提到的那個(gè)“優(yōu)美宜人”的小天地。

為此巴特勒不得不找來(lái)自己的朋友，把整個(gè)后花園做了重新的改造：購(gòu)置了一批飯桌、種上了很多植物、請(qǐng)來(lái)了DJ助興，為了滿足大家對(duì)田園風(fēng)的熱衷，他甚至買(mǎi)來(lái)了一窩小雞。

場(chǎng)景準(zhǔn)備好了，該給客人們吃什么？巴特勒想了個(gè)好主意，他直接去超市買(mǎi)了20人份的速食餐，一份只要1英鎊（約8.2元人民幣），好吃又管飽。

等到了用餐日，20名顧客便早早地來(lái)到了約好的地點(diǎn)等待，巴特勒告訴他們，為了營(yíng)造神秘感，他們必須蒙上眼睛（主要是飯店外面太臟亂了），由巴特勒帶進(jìn)飯店。就這樣，一行人在期待中被巴特勒領(lǐng)進(jìn)了他的后花園。

也許被之前網(wǎng)上鋪天蓋地的好評(píng)所迷惑，顧客們居然對(duì)這臨時(shí)搭建的場(chǎng)景大加贊賞，每個(gè)人都在期待著巴特勒的特色“情緒”食物。

院子里響起了舒緩的音樂(lè)，由巴特勒朋友扮演的服務(wù)員正穿行于各桌之間，為顧客們提供著精致的服務(wù)……而此時(shí)的廚房里，巴特勒正在手忙腳亂地用微波爐加熱速凍意大利面。“把音樂(lè)放大聲點(diǎn)，不能讓他們聽(tīng)見(jiàn)微波爐的聲音！”巴特勒急匆匆地大喊。

過(guò)了許久，食物終于被端上來(lái)，每個(gè)客人吃后都贊不絕口，夸贊這里的食物特別美味

晚宴結(jié)束后，所有的顧客一致肯定了這里的食物，并且著重表?yè)P(yáng)了這里的就餐環(huán)境特別好，甚至還有人詢問(wèn)“既然我們已經(jīng)來(lái)過(guò)一次的話，下次預(yù)約會(huì)不會(huì)更容易些？”讓巴特勒真是哭笑不得。

當(dāng)晚，幾乎所有參與這場(chǎng)晚宴的顧客都在貓途鷹上給了飯店好評(píng)。

雖然整場(chǎng)晚宴很成功，但巴特勒覺(jué)得不能再這么騙下去了，。他發(fā)文稱自己開(kāi)的飯店只是一場(chǎng)惡作劇，并詳述了自己“開(kāi)店”的全過(guò)程。

所有人都被巴特勒的惡作劇所震驚了，最尷尬的還是貓途鷹網(wǎng)站：他們?cè)诘谝粫r(shí)間就下架了巴特勒的飯店。

不過(guò)細(xì)細(xì)思考后，大多數(shù)人覺(jué)得巴特勒的惡作劇很有意思，很有社會(huì)意義，而且巴特勒在整個(gè)過(guò)程中并沒(méi)有騙錢(qián)，就連之前邀請(qǐng)的那20個(gè)顧客，巴特勒也沒(méi)有向他們收費(fèi)。

就連當(dāng)初為巴特勒飯店站臺(tái)的那個(gè)美食家，都親自發(fā)文稱贊巴特勒十分“有創(chuàng)意”。

巴特勒的餐廳雖然只是一場(chǎng)惡作劇，卻反映了很多現(xiàn)實(shí)生活中的道理。

我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中，不也常常遇到虛假宣傳的事情嗎？在這個(gè)消費(fèi)浪潮席卷的時(shí)代，虛假宣傳、惡意競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。

我們必須擦亮雙眼，明白“適合自己的才是最好的”，眼見(jiàn)方能為實(shí)。