潮起潮落，國(guó)內(nèi)跨境電商在風(fēng)浪中不斷前行。

特別是外貿(mào)新業(yè)態(tài)的新模式和疫情的影響下，全球零售鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，中國(guó)跨境電商已經(jīng)成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全年跨境電商進(jìn)出口額(含B2B)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

更加重要的是，商務(wù)局出臺(tái)進(jìn)一步支持跨境電商海外倉(cāng)發(fā)展的政策措施，電商市場(chǎng)就越來(lái)越“卷”了。

放眼全球互聯(lián)網(wǎng)，目前“南洋”東南亞作為全球電子商務(wù)增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)之一，已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)跨界布局的另一狙擊陣地。

其中，韓國(guó)電商以其優(yōu)勝的市場(chǎng)潛力與經(jīng)濟(jì)增速，成為“反向海淘”的新藍(lán)海。

提起韓國(guó)，在國(guó)人的印象中，韓國(guó)人是比較“愛(ài)美”的，尤其是21世紀(jì)至今，韓國(guó)的彩妝、醫(yī)美深獲國(guó)人青睞。

據(jù)韓國(guó)保健福利部統(tǒng)計(jì)，2018年接受韓國(guó)醫(yī)美的中國(guó)消費(fèi)者近10萬(wàn)人次，占據(jù)赴韓外國(guó)籍患者總數(shù)的31%。其中女性占比逾70%，同期韓國(guó)本土消費(fèi)者的年均增長(zhǎng)率不足10%，而中國(guó)消費(fèi)者的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)46.4%。

值得注意的是，如今，韓國(guó)電商“反向海淘”，對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)品渴求度在不斷上升。

據(jù)韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，韓國(guó)消費(fèi)者海淘約1.3萬(wàn)億韓元。其中有3969億韓元的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，同比增長(zhǎng)了61.1%。

就去年雙十一期間數(shù)據(jù)來(lái)看，電競(jìng)鍵盤(pán)、筋膜槍、咖啡機(jī)、盲盒潮玩等新國(guó)貨是韓國(guó)用戶(hù)喜愛(ài)的中國(guó)商品。其交易平臺(tái)阿里速賣(mài)通，直接超越了韓國(guó)當(dāng)?shù)胤浅；鸬碾娚唐脚_(tái)Coupang，首次成為韓國(guó)App Store上下載量第一的購(gòu)物類(lèi)APP。

為何此番韓國(guó)電商“反向海淘”，國(guó)內(nèi)平臺(tái)甚至占領(lǐng)韓國(guó)國(guó)民首要支付市場(chǎng)？這離不開(kāi)不斷突破國(guó)界的“中國(guó)制造”和潛力巨大的韓國(guó)市場(chǎng)。
談及“中國(guó)制造”，近些年，隨著中國(guó)制造業(yè)品牌的技術(shù)實(shí)力的大幅增強(qiáng)，“中國(guó)制造”的質(zhì)量已有了明顯的提升，無(wú)論是高性能還是設(shè)計(jì)工藝，“中國(guó)制造”均以其優(yōu)質(zhì)的品牌形象遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外，在韓國(guó)深獲消費(fèi)者喜愛(ài)，迅速搶占領(lǐng)韓國(guó)市場(chǎng)。

其次，從交易市場(chǎng)上看，韓國(guó)電商市場(chǎng)跟美國(guó)亞馬遜的行情不同，其多樣化且較為分散的市場(chǎng)特點(diǎn)，也是吸引國(guó)內(nèi)資本入局的重要驅(qū)動(dòng)。

1. 1. 潛力巨大的韓國(guó)電商市場(chǎng)

據(jù)2021年Statista數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)電商市場(chǎng)較受歡迎的是“韓國(guó)亞馬遜”coupang，其次是以搜索引擎出名的Naver smart store，和老牌綜合性平臺(tái)Ebay Korea 。其市場(chǎng)份額分別為18%，13%，12%。

這一情況，對(duì)比起我國(guó)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)淘寶—51%、京東—20%、拼多多—15%的占比，可謂是超級(jí)藍(lán)海大商機(jī)。

2022年6月，速賣(mài)通在韓國(guó)投入已超過(guò)百億韓元補(bǔ)貼，并通過(guò)地鐵站點(diǎn)廣告投放實(shí)現(xiàn)品牌曝光。這一舉措，極大擴(kuò)張了速賣(mài)通在韓國(guó)市場(chǎng)份額與影響力。

據(jù)消息稱(chēng)，此次中國(guó)跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，雙十一期間首次超越韓國(guó)當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Coupang，在韓國(guó)市場(chǎng)購(gòu)物類(lèi)APP下載排行榜中排名第一。

1. 2. 不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)群體
   

就此輪“反向海淘”的熱賣(mài)單品看，韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)以年輕消費(fèi)者為主要群體肖像。

其中，20-39歲的年輕人群體是韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力。受疫情經(jīng)濟(jì)的影響，中老年的網(wǎng)購(gòu)使用率也大幅提升。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，其40-60歲人群的網(wǎng)購(gòu)使用率已經(jīng)達(dá)到了59.3%，同比增長(zhǎng)了14%。

從性別來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)者中男女比例各占一半；從經(jīng)濟(jì)收入來(lái)看，低中高收入人群網(wǎng)購(gòu)亦分布相當(dāng)，無(wú)明顯差異。

據(jù)Statista預(yù)測(cè)，未來(lái)韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量仍將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

1. 3.時(shí)尚潮流的市場(chǎng)需求

聚焦韓國(guó)本地市場(chǎng)趨勢(shì)，目前韓國(guó)電商市場(chǎng)份額占比前五的細(xì)分領(lǐng)域分別是：時(shí)尚類(lèi)，電子產(chǎn)品，健康美容個(gè)護(hù)，家具，玩具。其中，時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品成為韓國(guó)電商市場(chǎng)大頭，離不開(kāi)韓國(guó)年輕消費(fèi)者的潮流趨勢(shì)。

這是由于在韓國(guó)年輕人消費(fèi)比較隨性，信用卡貸款消費(fèi)也是種常態(tài)，他們本著“買(mǎi)房不如買(mǎi)包”的理念，珍惜當(dāng)下，享受人生。

在本輪“反向海淘”產(chǎn)品里，電競(jìng)鍵盤(pán)、盲盒潮玩等娛樂(lè)產(chǎn)品成為當(dāng)前韓國(guó)用戶(hù)的心頭好，可以看出，這屆YOLO（You Only Live Once）韓國(guó)年輕人，更愿意“物美價(jià)廉”和“顏值經(jīng)濟(jì)”買(mǎi)單。

4.接入Alipay+的Kakao Pay

從支付方式上看，作為亞太地區(qū)信用卡滲透率最高的國(guó)家之一，韓國(guó)目前支付以Kakao Pay為主。

Kakao Pay，Kakao Group旗下一款類(lèi)似微信的移動(dòng)支付平臺(tái)，用戶(hù)在中國(guó)電商平臺(tái)上海淘時(shí)，均可選擇KakaoPay進(jìn)行結(jié)算。

值得注意的是，目前Kakao Pay已接入支付寶Plus（Alipay+），約3800萬(wàn)Kakao Pay用戶(hù)將可以在中國(guó)主要電商平臺(tái)以及線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行支付。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，Kakao Pay用戶(hù)將以數(shù)百萬(wàn)級(jí)別實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

早在2017年，阿里就想拿下了韓國(guó)電商這塊蛋糕。

1999年剛成立的時(shí)候，阿里集團(tuán)就開(kāi)始了出海的試探，推出了跨境貿(mào)易B2B業(yè)務(wù)的阿里巴巴國(guó)際站，為來(lái)自中國(guó)和全球的供應(yīng)商和海外批發(fā)買(mǎi)家提供服務(wù)。

如今，阿里的海外電商版圖再次“擴(kuò)建”。

2017年，螞蟻集團(tuán)宣布與Kakao集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)略投資Kakaopay兩億美元，占股45％成了Kakaopay第二大股東，使得Kakaopay從Kakao集團(tuán)中獨(dú)立出來(lái)。

在得到支付寶的技術(shù)和資金支持，Kakaopay支付功能得到一眾韓國(guó)年輕人的認(rèn)可，并在韓國(guó)快速發(fā)展。

2019年，Kakaopay正式改版升級(jí)成為獨(dú)立的APP支付軟件，逐步實(shí)現(xiàn)居民水電繳費(fèi)，線(xiàn)上購(gòu)物，線(xiàn)下游玩等多運(yùn)用場(chǎng)所的覆蓋，逐漸蛻變成為韓國(guó)第一大的數(shù)字錢(qián)包。

2022年11月，速賣(mài)通加大了對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的投入，包括新建兩座專(zhuān)門(mén)面向韓國(guó)發(fā)貨的倉(cāng)庫(kù)、投入百億韓元補(bǔ)貼、設(shè)立韓語(yǔ)客服中心等，其支付范圍覆蓋電商、數(shù)娛、餐飲、旅行、免稅店、便利店、購(gòu)物中心、交通出行等場(chǎng)景，有效刺激了國(guó)內(nèi)商戶(hù)交易量的提升。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在Kakaopay接入Alipay＋的當(dāng)期凈利潤(rùn)便扭虧為盈，收入高達(dá)275億韓元。

預(yù)計(jì)，此次Kakaopay全面接入支付寶只是螞蟻集團(tuán)下一個(gè)規(guī)劃的開(kāi)始，全球其他地區(qū)的支付方式也將陸續(xù)接入支付寶。屆時(shí)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，使用支付寶還是Kakaopay，我們都可以一鍵掃碼支付，像在招手打車(chē)一樣便利。