每天有景看、每月有花賞、每季有果嘗、全年可農(nóng)游；

文化說頭、景觀看頭、休閑玩頭、市場(chǎng)噱頭、效益賺頭；

到鄉(xiāng)村去、到田野去，住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，成為城鄉(xiāng)居民出行休閑的好選擇。

時(shí)至今日，鄉(xiāng)村旅游正在加速回歸常態(tài)化，最近踏青郊游催生“賞花經(jīng)濟(jì)”，甚至一路熱潮都火到寺廟，帶動(dòng)了寺廟游及衍生品消費(fèi)。年輕人徹底釋放了，旅游消費(fèi)也進(jìn)一步釋放了，這也明顯提振了旅游從業(yè)者的信心及整個(gè)行業(yè)投資開發(fā)的熱度。

毋庸置疑，今年是鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域項(xiàng)目投資開發(fā)的黃金期，鄉(xiāng)村旅游作為不可或缺的載體，一定會(huì)吸引更多社會(huì)資本下鄉(xiāng)有序開發(fā)建設(shè)，前提是要算好三本賬“經(jīng)濟(jì)賬、社會(huì)賬、人文賬”，長(zhǎng)周期、慢回報(bào)是常態(tài)，守住紅線，合規(guī)建設(shè)，安全落地，高效運(yùn)營(yíng)，才能跑贏投資新高地。

在這之前，一定要讀懂鄉(xiāng)村，更要吃透鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是我國(guó)數(shù)千年農(nóng)耕文化的結(jié)晶，有著深厚的文化底蘊(yùn)，立足農(nóng)業(yè)，擴(kuò)寬視野，打破認(rèn)知，突破邊界，跨界融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村文明與商業(yè)文化相融合，打造消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，必將成為新發(fā)展階段的破局之道。

要破局，必須基于一定發(fā)展規(guī)律來(lái)構(gòu)建新發(fā)展格局，這是當(dāng)下需要考慮的。鄉(xiāng)村旅游冠以“休閑”二字，如何提質(zhì)升級(jí)，更新?lián)Q代，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程建設(shè)，這才是焦點(diǎn)，更是跑贏市場(chǎng)需求的關(guān)鍵點(diǎn)。

歷經(jīng)三年，后疫情時(shí)代，每個(gè)群體，或多或少需求大變，多元又多心，什么樣的年齡，什么樣的心情，什么樣的心態(tài)，追求的都不一樣，但我們必須抓住主流消費(fèi)群體的需求，重新定義鄉(xiāng)村旅游新時(shí)代。

鄉(xiāng)村旅游新時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)入以IP化、體驗(yàn)化、場(chǎng)景化、數(shù)字化為特色的4.0時(shí)代。

鄉(xiāng)村旅游新時(shí)代，消費(fèi)需求迎來(lái)拐點(diǎn)，四大方面做指引

進(jìn)入新發(fā)展階段，從物欲時(shí)代轉(zhuǎn)向精神時(shí)代，90后、95后、00后群體正在逐漸成為旅游消費(fèi)的主力軍，透過他們的行為、喜好，要有前瞻性預(yù)判，能窺見一二，策劃、創(chuàng)意、研發(fā)精品旅游業(yè)態(tài)，以及規(guī)劃設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)落地項(xiàng)目，必須找到指引，否則誤入歧途。

1、兩個(gè)對(duì)流，已逐步常態(tài)化。內(nèi)外對(duì)流，必須抓住入境旅游契機(jī)，讓更多國(guó)際友人了解中國(guó)鄉(xiāng)村，比如：聯(lián)合國(guó)世界旅游組織每年認(rèn)定的“最佳旅游鄉(xiāng)村”，更好闡明中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展秉持的“綠水青山就是金山銀山”理念，以及在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進(jìn)文化和旅游深度融合、促進(jìn)共同富裕、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興方面的優(yōu)秀實(shí)踐；城鄉(xiāng)對(duì)流，基于城鄉(xiāng)融合發(fā)展及鄉(xiāng)村振興雙核驅(qū)動(dòng)，城市群、都市圈、大都市等周邊延伸區(qū)域的鄉(xiāng)村，具備一定條件，可以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，比如：中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，都是可以爭(zhēng)取發(fā)展的方向。

2、后疫情時(shí)代，三個(gè)需求是標(biāo)配：生態(tài)、文化、健康。凡是涉及鄉(xiāng)村旅游，都必須具備滿足這三個(gè)需求條件，戶外和自然因素被放大，生態(tài)健康已拔高，由動(dòng)到靜，由硬設(shè)施到軟服務(wù)，旅游消費(fèi)需求多元化，審美多元化，價(jià)值觀多元化，甚至到了“生活、工作、休閑” 三位一體的大休旅時(shí)代，這個(gè)承載地都要能滿足。

3、年輕人釋放、解壓方式多元化，還要“又好又省”，既追求品質(zhì)，又注重實(shí)惠。比如：戶外露營(yíng)、圍爐煮茶，更甚至以“心靈消費(fèi)”為主的寺廟游開始火熱，更有擠爆全國(guó)各地寺廟的節(jié)奏，寺廟民宿，一度被預(yù)定爆滿，體現(xiàn)了年輕人，尤其Z世代消費(fèi)需求的變化。

4、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、跨界經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn)，求新、求異、求趣、求回味，正在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的年輕人都很喜歡沉浸式的、有創(chuàng)意的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，還要純真自然，生態(tài)原始，加強(qiáng)“互動(dòng)”，才能抓住年輕人的心，順應(yīng)趨勢(shì)搞旅游，才能跑贏消費(fèi)需求，賺到真金白銀。

基于以上，需要以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念為指引，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展格局，緊扣“產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、效率創(chuàng)新”重塑鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以農(nóng)立產(chǎn)，以旅帶農(nóng)，以文塑魂，以旅彰文，促進(jìn)農(nóng)旅結(jié)合、文旅互動(dòng)、三產(chǎn)融合，更要做好農(nóng)文旅、商養(yǎng)學(xué)等業(yè)態(tài)界融合，以推動(dòng)消費(fèi)鏈、價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)生更深層次變化，獲得市場(chǎng)普遍認(rèn)可。

總之，鄉(xiāng)村旅游，從項(xiàng)目規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局，還是產(chǎn)品打造、營(yíng)銷策略，都需抓準(zhǔn)消費(fèi)需求拐點(diǎn)，縱向做好產(chǎn)品開發(fā)和模式優(yōu)化，橫向做好市場(chǎng)推廣和商業(yè)嫁接，形成“爆款打卡地”的鄉(xiāng)村休閑目的地，讓人一看能感覺到：定位絕妙、策略極致、產(chǎn)品震撼，打卡點(diǎn)、探索點(diǎn)、體驗(yàn)點(diǎn)……都能推陳出新擦亮特色招牌，把時(shí)間的生意做到極致。這才是，鄉(xiāng)村旅游冠以“休閑”，盈在精品之所見。

文 /李國(guó)民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！