? 編輯 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

“論廣告，我只服泰式廣告?！?/strong> 但凡混跡廣告圈的，這句話大家都應該耳熟能詳。

不得不說，除了泰式按摩之外，泰式廣告的“神轉(zhuǎn)折”也同樣令人印象深刻。近年來，這股薩瓦迪卡的創(chuàng)意風潮逐漸刮到了國內(nèi)，國內(nèi)知名品牌紛紛加入，都開始拍起了“泰里泰氣”的泰式廣告。

近日，抖音達人@張津銘拍的一則Mistine蜜絲婷“泰式短片”，再一次在營銷圈刷屏了。

首先，該視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，僅一天之內(nèi)， 單單抖音一個平臺的播放量就突破了4000萬，全網(wǎng)則實現(xiàn)了過億的播放量 。

其次，該視頻短片點贊量甚至比該博主的粉絲量都多！甲方看見這個數(shù)據(jù)，大概都會半夜笑醒。

不得不說，短短40s的視頻，一共三個防曬小故事，一個比一個奇葩！

第一個故事大概會是我見過最粗糙、最離譜的“后羿射日”版本。 這位頭發(fā)蓬亂、衣著原始的“后羿”朝太陽射了一箭，被射中的太陽卻突然變出了一張臉，“泰里泰氣”地質(zhì)問他“干嘛射我？”后羿也“泰里泰氣”地喊了一聲“曬！”。太陽則很生氣地砸了一支Mistine蜜絲婷防曬霜，然后屏幕上打出大寫的“盡情享受陽光，MISTINE”。

第二個故事，魔性還原了令人迷惑的童年經(jīng)典廣告“為什么追我”的名場面。 兩個人在沙灘上，爭奪一把遮陽傘。一人發(fā)問，“為什么追我~”，另一個人大喊“曬~”，在追逐過程中，發(fā)現(xiàn)了一個白到發(fā)光的人，同時喊出“告別原始防曬方式，MISTINE”。

第三個故事，小海星好奇地問“媽媽，為什么追他？”，媽媽回答“因為他用了防曬”，大家都想去傘下防曬。 但是有一個人很淡定在沙灘椅上曬太陽，小海星又問“媽媽，為什么他不追？”媽媽給出了同樣的回答，“因為他用了防曬”，最后打出”MISTINE”大Logo。魔性的廣告對白之間，竟然還透出了一縷哲思……

以上三個故事，從畫風、演員、配樂到神結(jié)局都是滿滿的泰式廣告風，采用幽默且接地氣的手法，將生活中喜聞樂見的“沙灘暴曬”情境和Mistine蜜絲婷爆款“小黃帽”做了直接粗暴的綁定，甚至大部分特效還穿幫了，但這反而更讓短片有了一種泰式的無厘頭，雖然尷尬，但竟毫無違和感....

不得不說，這個魔性的泰式廣告如此腦洞清奇，真的讓我對Mistine蜜絲婷防曬霜有了別樣的認知。

對無厘頭場景承受能力比較高的寶子們不妨親自點開觀摩一番：

這支充滿“沙雕”氣質(zhì)的搞笑短片，原來是Mistine蜜絲婷與抖音電商超級品牌日合作的廣告。類似這樣不按照套路出牌拍廣告，對于Mistine蜜絲婷而言也并非第一次！

被譽為“泰國第一美妝品牌”的Mistine蜜絲婷，自1988年成立以來便與泰國皇室擁有深厚的淵源，深受泰國皇室認可，還是泰國公主御用品牌，詩琳通公主擔任其品牌大使，賦予其泰國美妝行業(yè)的最高榮譽。Mistine蜜絲婷品牌母公司BetterWay（泰國）高層更是多次在重大場合受到泰國國王和詩琳通公主的接見。

BetterWay（泰國）高層接受泰國詩琳通公主的接見

與此同時，Mistine蜜絲婷也在持續(xù)打造輸出具備泰國特色的營銷內(nèi)容。 Mistine蜜絲婷不僅拍過泰國公主為主演的廣告片 ，1999年更憑借拍攝的泰式廣告拿過戛納金獅獎，此外還不斷打造Mistine泰式幽默廣告片，持續(xù)不斷地突出其品牌的“泰國基因”。

泰國公主主演Mistine 蜜絲婷廣告片

Mistine蜜絲婷泰式幽默廣告片

而這次Mistine蜜絲婷的整個“泰式廣告”短片，通過沙雕搞怪的“沙灘防曬”場景，十分貼近消費者的日常生活，以歡樂的方式直接強調(diào)的“防曬方式升級”概念，讓人在輕松愉快的觀看過程中記住了品牌信息。

據(jù)了解，此次Mistine蜜絲婷與抖音電商超級品牌日的合作，還不僅限于這一支爆款“泰式短片”，在整個抖音電商超品日中，Mistine蜜絲婷還聯(lián)合抖音電商超品日、泰國旅游局共同開啟Mistine蜜絲婷泰國溯源之旅，聯(lián)合頭部KOL上演溯源大片，參觀Mistine蜜絲婷泰國總部、實驗室、工廠、原材料基地，探尋防曬黑科技、底妝持妝力的成分秘密，從源頭見證Mistine蜜絲婷產(chǎn)品的誕生。

此次抖音電商超級品牌日期間，Mistine蜜絲婷與抖音電商攜手推出了一套泰式風情的創(chuàng)意視覺，通過將“日常使用防曬霜的身體局部”與“泰國名勝美景”巧妙結(jié)合，讓用戶感受沉浸式云游泰國，隔著屏幕領(lǐng)略東南亞海島的愜意風情。

從泰式風情的創(chuàng)意視覺到如今充滿泰味的魔性“泰式短片”，Mistine蜜絲婷針對防曬必要性和防曬方式升級兩個角度，創(chuàng)意不斷推陳出新，魔性轟炸式的心智占領(lǐng)手法，讓人印象深刻。

說實話，我甚至已經(jīng)開始期待Mistine蜜絲婷的下一支魔性泰式廣告了。

素材來源：Mistine蜜絲婷官方、抖音號「張津銘」 、公眾號「姜茶茶」

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。