2023年的五一，冰火兩重天。

火的是人。五一期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，相當(dāng)于2019年同期的120%。

很多人據(jù)此以為，旅游業(yè)復(fù)蘇了，消費(fèi)回來(lái)了。

然而，冰的是消費(fèi)。今年五一國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，按此計(jì)算，相當(dāng)于消費(fèi)540元/人次，比2019年的603元/人次還要低10.4%。

一面是洶涌的人潮，一面卻是摳門的游客們。不僅如此，這段時(shí)間，平民淄博的爆火，“特種兵式旅游”的興起，以及低價(jià)拼多多市值，超越品質(zhì)京東，廉價(jià)咖啡瑞幸干倒星巴克。

這些的消費(fèi)現(xiàn)象都在暗示著一個(gè)事實(shí)：有著極強(qiáng)消費(fèi)欲望的人們，口袋里卻沒(méi)有錢。

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一組數(shù)據(jù)，看看五一的出游和消費(fèi)的具體情況。

疫情后的2023年，國(guó)內(nèi)出游人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了疫情前的2019年的，增幅達(dá)到了89%。

雖然這個(gè)數(shù)據(jù)需要考慮到今年的放假天數(shù)多了1天，因此出游人數(shù)多了1億。

但是這些年，物價(jià)有所上漲，但平均出游消費(fèi)只有540元每人，平均每天僅僅只有108元，遠(yuǎn)不及2019年的150元。

甚至還有網(wǎng)友說(shuō)“要不是五一酒店房?jī)r(jià)離譜，人均消費(fèi)會(huì)更低”。

更為昂貴的國(guó)際旅游航線，也是經(jīng)營(yíng)慘淡。

五一假期，國(guó)際航班恢復(fù)到2019年的4成左右。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一出境游機(jī)票預(yù)訂量也才恢復(fù)到2019年同期的45%。

還有熱門的香港。五一假期，共有約62.5萬(wàn)人次內(nèi)地旅客到訪香港，平均每日約12.5萬(wàn)人次，相當(dāng)于2019年的一半。

香港零售管理協(xié)會(huì)主席謝邱安儀在接受界面新聞采訪時(shí)表示：

尖沙咀、旺角和銅鑼灣等旅游區(qū)零售生意沒(méi)有爆發(fā)式增長(zhǎng)，與疫情前相比仍有幾十個(gè)百分比的差距，旅客消費(fèi)力明顯減弱，單價(jià)亦較低。

2

游客都去了哪兒了？

文旅部的數(shù)據(jù)：

傳統(tǒng)熱門城市：北京、杭州、大理、廈門等；

網(wǎng)紅城市：重慶、長(zhǎng)沙、淄博等；

小眾城市：長(zhǎng)興、仙居（均是浙江縣城）；

旅游類型：親子玩樂(lè)、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等；

熱門區(qū)域：上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長(zhǎng)沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等，“五一”假期累計(jì)夜間客流量均已超100萬(wàn)人次。

發(fā)現(xiàn)了嗎？大家都去了便宜的地方：

重慶、長(zhǎng)沙、淄博這三個(gè)網(wǎng)紅城市，物價(jià)都不高。淄博更是便宜到離譜。

一根脆皮烤腸1元、一大盒草莓6元、一盤炒肉片9塊9，羊肉串更是按斤賣……難怪有無(wú)數(shù)人“進(jìn)淄趕烤”。

當(dāng)然，吃的也是煙火氣，還有淄博的人情味。

更有趣的是，今年的熱門區(qū)域，像上海南京西路、長(zhǎng)沙五一商圈、南京夫子廟等等，都是不要門票就能逛吃逛吃的。

旅游類型上，也是滿眼的消費(fèi)降級(jí)。吃吃農(nóng)家樂(lè)，在魚塘邊曬日光浴，能花幾個(gè)錢？

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，2019年，大家不僅全國(guó)跑，還飛到泰國(guó)、日本、越南、新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)北、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、美國(guó)和俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)度假。

今年五一在市政公園拍花草的年輕夫妻，興許三年前還在馬爾代夫玩潛水。

此外，短視頻里，“特種兵式旅游”也越來(lái)越多。

不僅是大學(xué)生，上班的年輕人也會(huì)趁著周末飛到全國(guó)各地旅游。這種全新的旅游方式，當(dāng)然是疫情三年后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，也是一種時(shí)間、特別是金錢有限的無(wú)奈選擇。

睡海底撈，吃麥當(dāng)勞，出行靠共享單車……他們?nèi)站ㄙM(fèi)只要100多元。

在成都上班的柟多多五一朋友圈打卡，5天登遍五岳，被網(wǎng)友戲稱為“五岳盟主”。

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旅游消費(fèi)降級(jí)的背后，許多因素的發(fā)生一系列變化。

短視頻里，長(zhǎng)沙86元麻辣燙、廣州110元的牛雜刺客、上海1600元一斤的話梅個(gè)個(gè)上了熱搜。

以前或許是“買都買了”的心態(tài)，導(dǎo)致這些食品刺客僥幸逃脫輿論的譴責(zé)。如今，它們一個(gè)也沒(méi)跑掉。

與此對(duì)應(yīng)，專職打假的抖音號(hào)“B太”也一下子爆火。去年，他還是一名美食博主，視頻點(diǎn)贊量穩(wěn)定在十來(lái)萬(wàn)。

結(jié)果因?yàn)閹讞l榴蓮鬼秤的視頻，立馬把點(diǎn)贊量拉升到一兩百萬(wàn)。

他也很聰明，立馬專注打假，陸續(xù)揭露海鮮市場(chǎng)鬼秤、火鍋食材缺斤少兩等問(wèn)題。目前，這個(gè)賬號(hào)的粉絲量即將2000萬(wàn)。

這陣勢(shì)，用戶關(guān)注、平臺(tái)推薦、社會(huì)情緒缺一不可，共同造就了打假的流量巔峰。

隨后，這位博主還被央視、中青報(bào)等官媒報(bào)道，相當(dāng)于得到了官方的肯定。

如果把目光轉(zhuǎn)到電商還會(huì)發(fā)現(xiàn)，把性價(jià)比拉滿的拼多多，已經(jīng)在市值和凈利潤(rùn)上遠(yuǎn)超追求高質(zhì)量用戶的京東?，F(xiàn)在的京東，已經(jīng)掉轉(zhuǎn)船頭重回低價(jià)策略了。

如果你沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)，而是選擇逛商場(chǎng)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，喝瑞幸的人多了起來(lái)，星巴克沒(méi)以前那么擁擠，甚至桌上帶著信仰燈的MacBook也消失大半。

去年，瑞幸的門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)星巴克，并實(shí)現(xiàn)了首次扭虧為盈。便宜到連年虧損的瑞幸，居然奇跡般賺錢了！

更讓人想不到的是，社會(huì)治理也加入到這股潮流中。

淄博爆紅，三項(xiàng)舉措功不可沒(méi)：

公平！公平！還是***公平！

據(jù)工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，淄博燒烤剛剛走紅的時(shí)候，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門就對(duì)轄區(qū)燒烤店開展專項(xiàng)檢查，督促燒烤門店誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、明碼標(biāo)價(jià)，并且隔段時(shí)間去店里查一次秤。

神奇的是，網(wǎng)紅B太還專門去了趟淄博“打假”，結(jié)果以失敗告終。這倒成了他職業(yè)生涯中最挫敗的一次打假經(jīng)歷。

淄博的風(fēng)很快就吹到了全國(guó)各地。上海、長(zhǎng)沙、廈門、海南陵水等地的監(jiān)管部門都開始行動(dòng)起來(lái)，提供公平秤、給商家掛黃牌，還市場(chǎng)一個(gè)公平的環(huán)境。

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消費(fèi)降級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎？

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)“口紅效應(yīng)”現(xiàn)象，是指在美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而更佳。原因在于，美國(guó)人認(rèn)為口紅是一件不那么貴的奢侈品，可以滿足自己的消費(fèi)欲望。

況且，經(jīng)濟(jì)不景氣，反而會(huì)讓人手中有點(diǎn)“小閑錢”。這點(diǎn)錢，剛好夠買一支口紅。

所以，淄博爆紅不在于好吃，而是因?yàn)椋?/p>

它是一支令人歡喜又唾手可得的MAC口紅。

大疫三年，大家花錢不再大手大腳。2022年，我國(guó)居民人均消費(fèi)支出2.45萬(wàn)元元，扣除價(jià)格因素后實(shí)際下降0.2%，遠(yuǎn)低于3%的GDP增速。

原因是大家的收入在減少。去年，全國(guó)居民人均可支配收入3.69萬(wàn)元，實(shí)際增長(zhǎng)2.9%，也低于GDP增速。

前些天，馬斯克說(shuō)溫和的衰退已經(jīng)來(lái)臨，“不僅僅是煤礦中的金絲雀（硅谷銀行）死了，最堅(jiān)定的礦工之一（瑞信）也死了，墓地很快就被填滿了！進(jìn)一步加息將引發(fā)嚴(yán)重的衰退——記住我的話”。