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萬和電氣高端化轉(zhuǎn)型難，美的老將能否救援？

據(jù)鰲頭財經(jīng)報道，去年10月，萬和電氣被查出企業(yè)高管具有多項違規(guī)行為。為解決家族企業(yè)存在的內(nèi)控隱患，聘任原美的集團(tuán)產(chǎn)品與供應(yīng)鏈總監(jiān)賴育文為總裁，釋放出“家族式企業(yè)”的經(jīng)營管理變局信號。據(jù)悉，萬和電氣是一家典型的家族企業(yè)，由盧楚鵬、盧礎(chǔ)其和盧楚隆三兄弟等人共同創(chuàng)辦，公司五位高管是親戚關(guān)系。

平價，是萬和電氣身上的另一個標(biāo)簽。萬和電氣是國內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造先進(jìn)企業(yè)，在順德、中山、高明、合肥等地?fù)砥叽笊a(chǎn)制造基地，年產(chǎn)能超過1500萬臺。在大眾印象中，萬和電氣是平價品牌，與方太、華帝、西門子、老板相比，并不是一個梯隊。在激烈的市場競爭和消費(fèi)者對家電品質(zhì)需求升級的發(fā)展趨勢下，一向走平民、接地氣路線的萬和也開始加碼布局轉(zhuǎn)型高端化，推出一系列高端子品牌，但困難重重。2015年推出的高端子品牌“梅賽思”連續(xù)七年資不抵債，凈資產(chǎn)為負(fù)。去年12月，萬和擬以人民幣1元將持有的全資子公司梅賽思100%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓出去。

家族化企業(yè)有利也有弊，但至少在萬和電器上，家族化管理的弊端已暴露無遺，引入美的舊將也是企業(yè)去家族化的積極作為。賴育文的加入，能否帶動萬和扭轉(zhuǎn)局面，帶來更多高端化轉(zhuǎn)型的活力？有待觀察。

新能源汽車同比增速迅猛，高端化成車企發(fā)展新趨勢

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成229.1萬輛和222.2萬輛，同比均增長42.8%，新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的27%。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，我國新能源汽車市場結(jié)構(gòu)加速從“啞鈴型”向“紡錘型”優(yōu)化，中高端市場將成為車企必爭之地，其中，核心技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品力、服務(wù)保障等至關(guān)重要。憑借核心科技與品牌影響力，高端化和智能化正在成為車企豐富自身實(shí)力的第二發(fā)展曲線。

段淳林：高端品牌的文化之爭

不久前，由中國公務(wù)航空集團(tuán)獨(dú)家冠名的“2023最具價值高端品牌TOP100”發(fā)布會暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會上，華南理工大學(xué)品牌研究所所長、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林做了《高端品牌的文化之爭》的主題演講。段淳林教授指出，當(dāng)下高端品牌競爭的實(shí)質(zhì)是文化的競爭。她從品牌傳播的角度上，總結(jié)出高端品牌的三大發(fā)展趨勢：品牌核心價值的提煉與挖掘；藝術(shù)創(chuàng)意賦能品牌附加值；塑造偉大的品牌神話故事。

她認(rèn)為：“在高端品牌的文化之爭中，品牌更加需要關(guān)注自身核心價值，不斷發(fā)掘文化內(nèi)涵，以藝術(shù)創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，講好品牌故事。從文化中為品牌找到源源不斷的生命力、創(chuàng)新力、競爭力?！?/p>

黃埔古村“筑”夢之道研討會在廣州舉行

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏應(yīng)邀參加活動

5月28日，主題為“激活古村品牌新思維”的“黃埔古村品牌文化研討會暨'筑'夢之道9+1首席品牌官黃埔游學(xué)啟動會”在廣州市海珠區(qū)琶洲街黃埔古村左垣家塾舉行。清華大學(xué)部分校友、國家相關(guān)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、首席品牌官代表等30余人出席研討會，財經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏應(yīng)邀出席了研討會并做了分享。

據(jù)悉，本次活動由中國合作貿(mào)易企業(yè)協(xié)會國際品牌工作委員會、廣州市黃埔古村文化傳承促進(jìn)會、首席品牌官聯(lián)盟共同主辦，中國故事全球傳播理事會、服貿(mào)會世界地理標(biāo)志品牌委員會、廣州市設(shè)計協(xié)會民宿設(shè)計產(chǎn)業(yè)研究院協(xié)辦，美瑟村野ATC教學(xué)體驗(yàn)中心、廣州愛吾廬文化創(chuàng)意館承辦。

與蘇東坡、FENDI聯(lián)名，火爆網(wǎng)絡(luò)

可潮流可復(fù)古，高端茶飲喜茶真會玩！

近日喜茶聯(lián)名蘇東坡，并結(jié)合詩句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”，在荔枝時令推出了荔枝系列飲品。伴隨新品，喜茶同步推出致敬蘇東坡的《喜說東坡》短片，以及與古代文學(xué)研究專家、B站知名UP主戴建業(yè)老師的對談欄目，以荔枝這一時令佳果為線索，闡述蘇東坡先生與喜茶品牌喜悅理念的內(nèi)在聯(lián)系，表達(dá)對中國傳統(tǒng)文化中樂觀豁達(dá)的深層精神的敬意。

在聯(lián)名破圈方面，喜茶可謂是高手。此前，喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI的聯(lián)名，多次沖上微博熱搜，多家門店賣斷貨，更有黃牛加價出售聯(lián)名周邊。此次跨界聯(lián)名，有網(wǎng)友認(rèn)為是喜茶“高攀”了FENDI，但有專業(yè)人士認(rèn)為，對于高奢品牌而言，雖然高端奶茶的人群并非其精準(zhǔn)目標(biāo)人群，但可以借助一個相對低成本的出圈事件，引發(fā)話題與加速傳播，且合作方根據(jù)其品牌特點(diǎn)推出系列產(chǎn)品，對品牌宣傳很有效，也相當(dāng)“接地氣”，有可能在泛人群中培育出潛在客戶。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊指出，購買奢侈品的客戶人群與消費(fèi)高端奶茶的客群重疊度較高，主要是城市中產(chǎn)階級以上，以白領(lǐng)女性為主。近年來，喜茶、奈雪的茶等品牌定位高端，但較高的定價容易讓高頻次的消費(fèi)難以持續(xù)。如果能鎖定中產(chǎn)階級以上的白領(lǐng)女性消費(fèi)人群，將會提振長期、可持續(xù)的消費(fèi)。（來源：中國城市報）

《東方風(fēng)來》：又一本高端品牌著作問世

繼2020年3月出版《奢侈品在中國：夢幻商業(yè)與美好生活的激蕩40年》之后，作者歐家錦的第二本書籍出爐，書名為《東方風(fēng)來：從歐美奢侈品牌到中國高端品牌》。

據(jù)悉，書籍從創(chuàng)作到成稿，用時一年半，梳理了歐美奢侈品牌的商業(yè)方法論，為中國新消費(fèi)領(lǐng)域（高端品牌）的創(chuàng)業(yè)者提出建議，并回答了以下三個問題：

1. 為何歐美奢侈品牌建立百年之后，依然能引領(lǐng)時尚潮流，備受年輕一代消費(fèi)者的追捧；而中國品牌卻變成“中華老字號”逐步淡出國人的日常生活？
2. 為何中國品牌一出海就遭遇各種問題，幾乎折戟沙場；而歐美奢侈品牌卻能在中國攻城拔寨？
3. 幾乎每個中國企業(yè)家都有一個“百年品牌夢”，但卻都憂慮“富不過三代”；而歐美奢侈品牌為何能經(jīng)歷兩次世界大戰(zhàn)、穿越數(shù)個經(jīng)濟(jì)周期、傳承三四代人直至今天？

五糧液開展央視總臺品宣項目，擬投入6.3億

5月31日，五糧液發(fā)布公告稱，公司與中央廣播電視總臺在2023年品牌強(qiáng)國工程“強(qiáng)國品牌”項目、“2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會”和美好禮獨(dú)家互動合作伙伴項目開展合作，費(fèi)用總預(yù)算6.3 億元（含稅，不含獎品費(fèi)用）。同時，公司將開展第五代專賣店品牌形象升級工作，兩年期費(fèi)用總預(yù)算為2億元。

蘋果官方：618開啟全球首次直播

據(jù)品牌官方，5月30日晚間，Apple Store官方旗艦店掛出預(yù)告，于2023年5月31日19:00點(diǎn)，在天貓開啟Apple官旗首播。據(jù)了解，這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。