摘要

盡管巨星傳奇強(qiáng)調(diào)，公司能夠在周杰倫參與減少的情況下開(kāi)展及維持其業(yè)務(wù)，周杰倫也并非公司成功的唯一及主要因素，但至少?gòu)哪壳肮局饕獦I(yè)務(wù)和收入來(lái)源上來(lái)看，仍深度依靠著周杰倫“效應(yīng)”。

作者/芳華

6月13日，本該是巨星傳奇登陸港交所的日子，但是巨星傳奇卻突然宣布：上市計(jì)劃延遲。

巨星傳奇還進(jìn)一步表示，會(huì)盡快完成全球發(fā)售及上市，并預(yù)期刊發(fā)補(bǔ)充招股章程重啟招股，更新上市時(shí)間表，完成相關(guān)程序申請(qǐng)和數(shù)據(jù)補(bǔ)充。同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，目前公司基本面良好，此次延遲上市決定不會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)造成任何影響。

對(duì)于上市計(jì)劃延遲的原因，有知情人士說(shuō)，是因?yàn)槁费萦隼洌J(rèn)購(gòu)嚴(yán)重不足，有投資方在分配股票后拒絕打款交割，也有部分公司企圖以7折出售持有份額但也沒(méi)有得到足夠認(rèn)購(gòu)意向。

總之，就是實(shí)際情況與預(yù)期有差距導(dǎo)致上市失敗。

01

與周杰倫千絲萬(wàn)縷的關(guān)系

巨星文化之所以備受關(guān)注，還是因?yàn)榕c周杰倫有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。巨星傳奇甚至在招股書(shū)中直言：公司業(yè)務(wù)十分倚賴周杰倫。

巨星傳奇是2017年，在周杰倫及其“親友團(tuán)”的助力下成立的。公司的四位創(chuàng)始人分別為周杰倫母親葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷。其中，楊峻榮還擔(dān)任杰威爾音樂(lè)有限公司董事，馬心婷曾任“魔杰電競(jìng)”CEO，而“魔杰電競(jìng)”為周杰倫與IDG共同創(chuàng)立的電競(jìng)服務(wù)品牌。周杰倫的老搭檔方文山則在公司內(nèi)擔(dān)任首席文化官。

這么看來(lái)，巨星傳奇是個(gè)與周杰倫和親友團(tuán)深度捆綁的公司，至少在業(yè)務(wù)表現(xiàn)上如此。巨星傳奇的業(yè)務(wù)包括新零售、IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)。旗下產(chǎn)品有魔胴咖啡、益生菌凍干粉等食品、飲品產(chǎn)品。

巨星文化的魔胴咖啡曾一度飽受爭(zhēng)議。公開(kāi)資料顯示，2019年亮相的魔胴咖啡市場(chǎng)零售價(jià)386元/盒，2020年3-6月，隨著《周游記》在浙江衛(wèi)視的播出，魔胴咖啡的知名度和銷量也迅速走高。那一年，全年產(chǎn)品總銷售量就達(dá)了331.5萬(wàn)盒，市場(chǎng)份額達(dá)到了25.6%。如此高的市場(chǎng)占有量，自然也為巨星傳奇帶來(lái)了可觀的收入。其招股書(shū)顯示，2020-2022年，魔胴咖啡銷售收入分別為3.33億元、2.28億元、1.51億元，分別占巨星傳奇同期總收入的72.8%、62.3%、43.8%，累計(jì)收入超7億元。

魔胴咖啡走紅的主要原因之一，自然是依賴周杰倫對(duì)粉絲的影響力和號(hào)召力。

在魔胴咖啡成功后，巨星傳奇又趁熱打鐵推出了多款其他低碳水化合物飲品及食品以及多個(gè)護(hù)膚品子品牌等。

除了新零售業(yè)務(wù)，巨星傳奇在IP業(yè)務(wù)層面，也有賴于周杰倫。巨星傳奇曾代理周杰倫線上歌友會(huì)、《周游記》等，并在2021年與周杰倫的藝人經(jīng)紀(jì)公司“杰威爾音樂(lè)”簽訂為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議，鎖定與周杰倫及相關(guān)IP合作的優(yōu)先權(quán)。在創(chuàng)造IP上，這家公司還開(kāi)發(fā)了周杰倫的動(dòng)漫形象“周同學(xué)”。

盡管巨星傳奇也強(qiáng)調(diào)，公司能夠在周杰倫參與減少的情況下開(kāi)展及維持其業(yè)務(wù)，周杰倫也并非公司成功的唯一及主要因素，但至少?gòu)哪壳肮局饕獦I(yè)務(wù)和收入來(lái)源上來(lái)看，仍深度依靠周杰倫“效應(yīng)”。

02

不斷擴(kuò)大周杰倫之外的明星矩陣

不深度依賴周杰倫一個(gè)人的明星“效應(yīng)”，是巨星傳奇一直強(qiáng)調(diào)的。來(lái)自粉絲的數(shù)據(jù)顯示，除了周杰倫之外，巨星傳奇另一個(gè)“流量密碼”來(lái)自于劉畊宏IP矩陣。2021年，巨星傳奇開(kāi)始為劉畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）打造個(gè)人IP，使其成為超級(jí)健身IP。

劉畊宏也的確成為了超級(jí)健身IP。光2022年4月一個(gè)單月，劉畊宏在抖音上的粉絲量就達(dá)到了500萬(wàn)左右，到2022年末短短幾個(gè)月，更是一路爆漲至7150萬(wàn)，創(chuàng)下了抖音歷史上月度增粉最高的賬號(hào)。

不過(guò)，巨星傳奇大概也是明白明星效應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)來(lái)也快去也快的特點(diǎn)，為了持續(xù)增強(qiáng)影響力，巨星傳奇還不斷擴(kuò)大明星IP矩陣。例如為方文山、詹宇豪、梁心頤（Lara）、張杰打造個(gè)人二次元IP，和孫耀威的藝人經(jīng)紀(jì)公司簽訂諒解備忘錄。最近還和中國(guó)香港女演員陳法蓉的藝人經(jīng)紀(jì)公司簽訂合作協(xié)議。

此次的招股書(shū)還披露，巨星傳奇計(jì)劃繼續(xù)利用IP內(nèi)容創(chuàng)作及活動(dòng)策劃能力，創(chuàng)建更多媒體節(jié)目、活動(dòng)等。比如第二季周游記的制作；為劉畊宏打造的健身演唱會(huì)等。

從以上動(dòng)作不難看出，巨星傳奇想借助持續(xù)對(duì)明星IP的打造獲得的影響力，來(lái)給其新零售賦能。也就是通過(guò)明星的打造給產(chǎn)品插上流量的“翅膀”。

03

“敲鐘”計(jì)劃還得再等等

本以為就此可以敲開(kāi)港交所的大門，但現(xiàn)實(shí)情況是這一次IPO又“失敗”了。這已經(jīng)是巨星傳奇第三次沖擊港交所了，2021年9月，成立僅4年的巨星傳奇就開(kāi)始謀求在IPO上市，但一路跌跌撞撞并不順利，最后什么時(shí)候真正能敲上鐘還是個(gè)未知數(shù)。

除了大環(huán)境的影響，有分析人士表示，主要原因還在于公司基本面太單一，二級(jí)投資者不太會(huì)買單，上市破發(fā)的可能性很大?？梢越梃b的，還有吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)夫婦的稻草熊娛樂(lè)，據(jù)悉，當(dāng)前稻草熊娛樂(lè)的市值只剩下了高峰時(shí)的10%。

事實(shí)上，巨星傳奇也并不是第一家臨門一腳出現(xiàn)“狀況”的公司。2022年9月，原計(jì)劃于9月7日正式登陸港交所IPO上市的樂(lè)華娛樂(lè)，在臨上市幾天前緊急叫停IPO，原因也尤其相似——由于投資者的意向未達(dá)到其估值預(yù)期，遂在認(rèn)購(gòu)期滿后暫停公開(kāi)招股。

不過(guò)幾個(gè)月后，今年1月，樂(lè)華娛樂(lè)已正式完成IPO敲鐘。其中值得關(guān)注的是，與前一次招股相比，樂(lè)華娛樂(lè)的募資額和市值均砍半，基石投資人也全部更新。首日開(kāi)盤(pán)，這家有著王一博、韓庚等流量藝人的娛樂(lè)公司一度漲超50%達(dá)50億港元市值，但短短半年過(guò)去，市值便幾近腰斬。

這種低迷不止發(fā)生在娛樂(lè)行業(yè)，香港市場(chǎng)最近兩年新股破發(fā)情況也頻頻出現(xiàn)。經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前五個(gè)月，港交所共誕生27只新股IPO，看起來(lái)數(shù)量有所增加，但新股表現(xiàn)卻不盡人意，首日破發(fā)率高達(dá)59.26%。

市場(chǎng)整體走勢(shì)低迷，投資者不再輕易買單，港股IPO甚至出現(xiàn)找不到基石投資人的情況。在這樣的大環(huán)境下，巨星傳奇這類的非實(shí)業(yè)公司也只能再等一等了。