北京時(shí)間7月17日，2023年世界女排聯(lián)賽（VNL）總決賽在美國(guó)阿靈頓戰(zhàn)罷，中國(guó)女排1-3不敵土耳其女排，獲得本屆世聯(lián)賽亞軍，創(chuàng)下了該賽事從2018年改制以來(lái)的最好成績(jī)。

在整個(gè)2023年世界女排聯(lián)賽分站賽期間，中國(guó)女排參加了12場(chǎng)比賽，以分站賽第五名挺進(jìn)總決賽。隨后，中國(guó)女排先在1/4決賽中淘汰巴西女排，又在半決賽中3-0擊敗波蘭女排，創(chuàng)歷史地進(jìn)入到?jīng)Q賽。

盡管與冠軍擦肩而過(guò)，主教練蔡斌在接受新華社采訪時(shí)表示，總體上，中國(guó)隊(duì)在今年世聯(lián)賽中收獲頗豐，總共進(jìn)行了15場(chǎng)比賽，與所有世界強(qiáng)隊(duì)都進(jìn)行了較量，“(巴黎奧運(yùn)會(huì)可能遇到的)對(duì)手基本上都到齊”。雖然中國(guó)隊(duì)打得有好有壞，有輸有贏，但這些比賽都為中國(guó)隊(duì)針對(duì)具體強(qiáng)隊(duì)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短、確定下一步提高的目標(biāo)，提供了特別重要的“素材”。

2023年世界女排聯(lián)賽余溫尚未褪去，大賽氛圍卻愈演愈烈。目前，中國(guó)女排已經(jīng)啟程回國(guó)，投入到接下來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽以及杭州亞運(yùn)會(huì)的備戰(zhàn)中。

舉世矚目，中國(guó)女排的強(qiáng)大號(hào)召力

對(duì)絕大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，中國(guó)女排一直是情感上的特殊存在。

這不僅僅是因?yàn)闃s譽(yù)陳列柜里整整十個(gè)熠熠生輝的世界冠軍獎(jiǎng)杯，也不單單是源于每一代女排姑娘們敢打敢拼的颯爽英姿令人欽佩，更因那一次次被人反復(fù)提及的女排精神。

無(wú)論巔峰亦或是低谷，“祖國(guó)至上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不言敗”的女排精神在一代又一代中國(guó)女排中薪火相傳，讓億萬(wàn)國(guó)人熱血沸騰。女排精神也超越了體育本身，激勵(lì)著一代又一代中國(guó)人。

這是中國(guó)女排IP的核心價(jià)值所在，也是其最核心的魅力所在。與之對(duì)應(yīng)的，中國(guó)女排的每一場(chǎng)比賽，都是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)：

2016年里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽，CCTV-1和CCTV-5對(duì)本場(chǎng)比賽進(jìn)行了并機(jī)直播，全國(guó)網(wǎng)并機(jī)總收視率達(dá)3.96%、收視份額32.11%，中心城市總收視率達(dá)7.73%，收視份額高達(dá)47.45%。

圖源：央視網(wǎng)《2016里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽收視權(quán)威發(fā)布》

2021年世界女排聯(lián)賽中國(guó)女排3-0擊敗對(duì)手、獲得五連勝，據(jù)中央廣電總臺(tái)總經(jīng)理室公眾號(hào)推送，酷云EYE數(shù)據(jù)顯示，CCTV-5獲得當(dāng)日收視冠軍，市占率達(dá)6.87%。

2022年女排世錦賽，據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)觀眾規(guī)模高達(dá)1.5億人，多場(chǎng)賽事35中心城市收視率破1%，小組賽焦點(diǎn)戰(zhàn)中國(guó)3-0戰(zhàn)勝日本這場(chǎng)比賽收視份額更是高達(dá)6.88%。而在稍早的8月進(jìn)行的女排亞洲杯，累計(jì)觀眾規(guī)模達(dá)1.77億人，平均收視份額3.95%，決賽收視率比平時(shí)提升384%，收視份額達(dá)4.59%。

在2023年世界女排聯(lián)賽期間，中國(guó)女排相關(guān)話題多次沖上微博熱搜榜，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、央視體育等官方媒體及各大網(wǎng)絡(luò)媒體更是第一時(shí)間跟進(jìn)賽事報(bào)道，積極發(fā)布中國(guó)女排相關(guān)內(nèi)容。

攜手女排，筑造品牌“新高地”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)營(yíng)銷里，流量為王。而中國(guó)女排，從來(lái)就不缺乏流量。這不單單是因?yàn)橹袊?guó)女排過(guò)往的輝煌成績(jī)，更是因?yàn)椤芭啪瘛币呀?jīng)內(nèi)化為品牌基因，為品牌自身形象和價(jià)值帶來(lái)了額外的正向增量，筑造了品牌“新高地”。

中國(guó)女排這一幾乎不可復(fù)制的IP，其情感粘性之強(qiáng)、用戶忠誠(chéng)度之高，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷以大賽周期為重點(diǎn)的邏輯。其帶來(lái)的長(zhǎng)期的品牌曝光量和積極正面的話題，更是其他體育項(xiàng)目或是其他領(lǐng)域無(wú)法比擬的。

特別是在90后、00后逐漸成為女排球迷和粉絲的主力之后，傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷模式正在被逐漸打破，新的流量生態(tài)圈和社群經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，IP賦能、跨圈、破次元等多元性營(yíng)銷模式讓中國(guó)女排在場(chǎng)外的價(jià)值提升創(chuàng)造了更多可能。

巴黎周期的中國(guó)女排的前進(jìn)之路，盡管經(jīng)歷曲折，必將是一條斗志昂揚(yáng)的崛起之路。現(xiàn)如今中國(guó)女排正厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)，她們不僅需要球迷朋友們的支持，也在期待著堅(jiān)定的合作伙伴并肩向前。攜手女排、風(fēng)雨同路，企業(yè)不僅獲得全球范圍品牌曝光和巨大流量，更將自身品牌形象和中國(guó)女排精神內(nèi)核相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值雙贏。

共同成長(zhǎng)，與中國(guó)女排再創(chuàng)輝煌

2023年，對(duì)于全新起航的中國(guó)女排而言，絕對(duì)是最為重要的一年。從VNL到巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽、再到杭州亞運(yùn)會(huì)，這一連串女排賽事盛宴讓一場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)的“女排熱”旋風(fēng)正在成型。

突破，從來(lái)不是一蹴而就，而是一步步用汗水澆灌的腳踏實(shí)地。面對(duì)一路上的喧嘩與掌聲，女排姑娘們不卑不亢，將“女排精神”的十六字精神融入血液，越是遇到困難和挫折，中國(guó)女排的精神和魅力就越是熠熠生輝。這讓人不得不堅(jiān)信，這支年輕的隊(duì)伍能夠在未來(lái)?yè)魯∪魏螌?duì)手，實(shí)現(xiàn)任何看似難以完成的超越。

隨著國(guó)際排聯(lián)對(duì)賽事進(jìn)行改革，從2023年下半年起，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽、杭州亞運(yùn)會(huì)、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2025年女排世錦賽等大賽陸續(xù)到來(lái)，公眾對(duì)中國(guó)女排的熱情將空前高漲，而馬上到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽，不僅是中國(guó)女排通向巴黎的起航點(diǎn)，也是中國(guó)女排體育營(yíng)銷的新一輪開始。

擂鼓聲聲，前路漫漫。

中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)下屬中體傳播集團(tuán)（北京中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司），作為中國(guó)排球國(guó)家隊(duì)（中國(guó)女排、中國(guó)男排、中國(guó)沙排）獨(dú)家商務(wù)開發(fā)機(jī)構(gòu)，誠(chéng)邀新的伙伴，以全新面貌，共同攜手踏上新的征程。

再一次，我們共創(chuàng)輝煌。